國內(nèi)彩電廠商拋棄“價(jià)格戰(zhàn)”，向海外高端市場(chǎng)沖擊

“逢大促、必低價(jià)”的彩電銷售鐵律，在今年“6·18”終于被打破。6月28日，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”大促期間，彩電均價(jià)相比去年同期上漲超千元，65英寸以上大屏銷量占比增長(zhǎng)明顯。這意味著，國內(nèi)彩電廠商在拋棄“價(jià)格戰(zhàn)”的同時(shí)，正不斷加大以大尺寸為標(biāo)志的新技術(shù)產(chǎn)品推廣，同時(shí)借助體育營銷，向海外高端市場(chǎng)沖擊，開啟全球化的新征程。

“價(jià)格戰(zhàn)”成過去式

2020年“6·18”大促掀起的彩電“低價(jià)風(fēng)暴”，至今讓人記憶猶新。50英寸彩電跌破1000元、65英寸跌破2000元、超大屏電視75英寸也有品牌打出不到3000元的超低價(jià)。但時(shí)隔一年之后，風(fēng)向卻發(fā)生轉(zhuǎn)變，在剛剛結(jié)束的“6·18”大促中，彩電均價(jià)相比去年同期大幅提升，價(jià)格戰(zhàn)正逐漸被拋棄。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)“6·18”大促期間，國內(nèi)彩電線上均價(jià)由同期的1968元上漲到3075元，暴漲超千元，漲幅達(dá)到56.2%。這是因?yàn)槿蛟牧蟽r(jià)格普遍大幅上漲，液晶面板已持續(xù)漲價(jià)4個(gè)季度，這導(dǎo)致彩電品牌被迫拋棄“價(jià)格戰(zhàn)”，紛紛提價(jià)抵消成本上漲。

與此同時(shí)，“量減額增”正成為彩電行業(yè)的新常態(tài)，彩電高端化趨勢(shì)日漸凸顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年“6·18”(5.24-6.20)期間，彩電線上銷量規(guī)模只有265.5萬臺(tái)，同比下降19.6%，銷售額卻達(dá)到81.6億元，同比增長(zhǎng)25.7%。

海信視像提供的數(shù)據(jù)也顯示，受歐洲杯聲量拉動(dòng)，“6·18”期間，其彩電高端占有率提升明顯，其中75+尺寸段占比25.77% ，同比提升3.05%;85+占有率32.5% ，同比提升2.06%。以高端電視為代表的激光電視在“6·18”大促期間線上銷量同比增長(zhǎng)465%。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，彩電價(jià)格持續(xù)性上漲導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣被改變，讓以往以價(jià)格占主導(dǎo)的消費(fèi)心理逐漸回歸理性，產(chǎn)品性能成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，也讓彩電行業(yè)市場(chǎng)從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。

得大屏者得天下

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年“6·18”線上共計(jì)上新62款新品彩電，數(shù)量對(duì)比同期減半，但新品單機(jī)型效率增長(zhǎng)明顯。也就是彩電品牌都在逐漸減少產(chǎn)品的廣闊覆蓋，但是單品深度加深，大尺寸為標(biāo)志的新技術(shù)產(chǎn)品正成為主流。

北京商報(bào)記者在各大電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，今年“6·18”期間，采用創(chuàng)新技術(shù)的電視新品明顯增多，特別是基于Mini LED的量子點(diǎn)電視、OLED電視、激光電視和ULED等，通過這些創(chuàng)新顯示技術(shù)來提升產(chǎn)品品質(zhì)，從而打造差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

此外，在“6·18”期間，65英寸以上大屏結(jié)構(gòu)比達(dá)38.1%，對(duì)比同期增長(zhǎng)15.5%。可以看到，幾乎所有廠商的市場(chǎng)重心都傾斜到65+大屏的市場(chǎng)推廣和運(yùn)作上，這也意味著未來市場(chǎng)是大屏者得“天下”。

值得關(guān)注的是，在大屏市場(chǎng)由于提供了“小客廳、大屏幕”的應(yīng)用場(chǎng)景，激光電視的增長(zhǎng)尤其迅速。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2015年上市以來到2020年，激光電視市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為213.8%。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏認(rèn)為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度、節(jié)能省電等方面的優(yōu)勢(shì)密不可分。

洪仕斌指出，消費(fèi)者選擇大尺寸電視的原因之一是因?yàn)榇蟪叽珉娨暷軒砀鼜V的視野，其次大尺寸電視的價(jià)格上漲相對(duì)滯后，相對(duì)來看更具性價(jià)比，而像激光電視這一特殊品類因其大屏幕、護(hù)眼、節(jié)省空間等特點(diǎn)，則進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)需求。

全球開啟高端征程

盡管“6·18”大促已落幕，但國內(nèi)品牌的國際化征程仍在加速，并開始向中高端市場(chǎng)發(fā)動(dòng)沖擊。6月28日，海信把歐洲杯賽場(chǎng)的圍擋廣告全部換成“激光電視，世界第一”，為中國激光顯示在大屏市場(chǎng)的地位代言，而TCL在美洲杯上也不斷加碼智屏傳播。

從簡(jiǎn)單的銷量、市場(chǎng)份額的占有，到品牌的輸出、高端市場(chǎng)的進(jìn)階，背后是國內(nèi)顯示技術(shù)的蝶變之路。在日前合肥舉辦的2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，根據(jù)工信部提供的數(shù)據(jù)，2020年我國新型顯示產(chǎn)業(yè)直接營收達(dá)4460億元，全球占比達(dá)40.3%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全球第一。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)高玉嶺表示，從今年開始，受全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn)以及歐洲杯、世界杯熱潮對(duì)大屏市場(chǎng)拉動(dòng)的影響，激光電視將開啟全球普及的新征程。海信國際營銷副總裁劉斌在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，海外激光電視已進(jìn)入爆發(fā)性增長(zhǎng)階段，僅加拿大Costco一個(gè)渠道線上一天就賣出6臺(tái)100英寸的激光電視。海信最新發(fā)布的歐洲杯大數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日歐洲杯小組賽結(jié)束，海信U7系列全渠道整體銷量環(huán)比增長(zhǎng)28.3%，同比增長(zhǎng)26.3%;激光電視全渠道銷量環(huán)比增長(zhǎng)42.7%，同比增長(zhǎng)26%。

“在全球彩電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)變緩的情況下，彩電廠商的發(fā)展路徑已經(jīng)非常明確：那就是打技術(shù)戰(zhàn)、高端致勝。同時(shí)，在5G商用的帶動(dòng)下，全球彩電行業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入到了關(guān)鍵洗牌期，人們未來重新定義高端電視的同時(shí)，也給了國內(nèi)廠商難得的彎道超車機(jī)遇。”洪仕斌說。

(北京商報(bào)記者 石飛月)

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