依托原材料研發和醫藥生物產業優勢，深圳能打造出“美谷”嗎？

記者關注化妝品這一話題，并展開采訪調研工作時，正值北京昌平區政府宣布，打造千億級美妝產業高地“北京未來美城”。

據相關數據顯示，2015年至今，共有6大化妝品產業集群已初具規模或正在規劃和建設中。東部有上海奉賢區傾力打造的“東方美谷”，浙江湖州的“美妝小鎮”;南部有全國化妝品生產重地廣州的“白云美灣”“中國美都”和“南方美谷”，西部有位于重慶市銅梁高新區的“西部美谷”。

相比目前轟轟烈烈“上馬”的化妝品產業集群，深圳的化妝品產業著實“暗淡”。2020年，深圳化妝品生產產值約35億元,產值規模僅占全國的 0.8%，現有化妝品生產企業96家，位列全省第四，落后廣州、中山等城市。

不過，2020年深圳市化妝品營銷規模卻很大，華強北、茂業百貨、萬象城等銷售超百億規模，怡亞通分銷化妝品達到68億元。深圳化妝品在全國進口化妝品分銷市場和國內消費市場的新優勢正在快速形成。截至2020年，我國化妝品生產企業共5300余家，主營收入達到4777億元，市場零售額達到萬億元規模，近年高端化妝品市場增速為16.98%，遠高于大眾市場4.90%的增速。早在2016年，深圳家庭平均每月化妝品和護膚品支出750元，遠高于我國平均300元水平，近幾年化妝品消費金額還在逐年上升。

記者在采訪中還了解到，深圳在改革開放初期有很好的化妝品產業基礎，擁有化妝品企業數百家，曾經涌現了小護士、坤斯等一批10億元以上規模企業，后由于各種原因或被并購或被關閉。比如小護士賣給法國歐萊雅，現僅剩明輝、仙迪、蘭亭等為數不多的規模老企業。當然也出現了一些新生代的企業。

今年兩會期間，陳壽等5名人大代表聯合提出《關于打造深圳美麗谷助力深圳國際消費中心建設的建議》，并引起市相關領導高度重視。提案中指出，基于深圳化妝品產業的現狀，由市區國資聯合建設專門的化妝品專業園區，建設中央污水處理系統等公共設施，引進公共技術服務和檢測平臺，打造“材料研發+產品策劃+高端制造+備案檢測+標準制訂+商務營銷”的化妝品產業發展新生態，塑造深圳美麗谷品牌。同時，依托深圳生物醫藥領域的領先優勢，重點解決國內化妝品發展短板包括化妝品材料研發、化妝品工藝研發、化妝品配方和產品委托研發。

深圳，作為改革開放初期曾經的化妝品產業重鎮，依托其現有原材料研發和醫藥生物產業的優勢，以及建設國際消費中心城市的需要，能否繼上海、廣州、北京后，打造出“深圳美谷”呢?且讓我們拭目以待。

(深圳商報記者 劉瓊)

關鍵詞： 化妝品產業 醫藥生物產業 深圳美谷 營銷規模