“三孩時代”來臨，新興兒童業態成為購物中心的“人氣發動機”

隨著三孩政策的落地，嬰童消費市場迎來一波利好，其中兒童業態或將進一步爆發，迎來結構性增長機會。

根據中國兒童產業中心的數據，80%家庭中兒童支出占家庭支出的 30%~50%，家庭兒童消費平均每年為1.7萬元~2.55萬元，兒童消費市場每年約為3.9萬億元~5.9萬億元，市場空間潛力巨大。此外，據相關預測未來兒童數量還將急劇增加，到2025 年0~14歲兒童將達約2.72 億人。

但經過“全面兩孩”一波兒童經濟紅利后，傳統的兒童零售、兒童樂園已經很難再輕而易舉地吸引到新一代父母群體的注意。80后、90后父母群體現已成為兒童消費的決策者，其個性化、多元化的消費需求，倒逼著兒童品牌、購物中心從多個維度進行創新升級。這使得二者之間的關系更為緊密，兒童業態幾乎成為購物中心調整的標配，甚至還占據“主力店”、“次主力店”的重要地位。

因而，幼兒早教、多元化素質教育、兒童理發、兒童室內滑雪等新興兒童業態成為購物中心新的“人氣發動機”，同時也是購物中心未來更加重視的部分。

幼兒早教：培養幼兒興趣的精神消費

隨著幼兒早期教育越來越受重視，集全腦開發、創造力、感知能力、社交能力等多種能力培養于一體的幼兒早教，越來越受80后、90后父母群體的青睞。借助“三孩生育政策”的紅利，購物中心引進優質幼兒早教機構可有效提升客流。

目前，在購物中心發展較快的幼兒早教機構有金寶貝兒童早教、悅寶園美式早教、美吉姆國際早教等。

幼兒早教通常會根據孩子不同的年齡段匹配不同的音樂、繪畫等課程，是孩子早期開發智商情商，提升對環境適應能力的好地方。通過家長和孩子在老師的指導下一起游戲的方式，引導家長學會在游戲中觀察孩子，既能讓孩子更好地認知周圍的世界，也能讓家長更好地了解孩子的各個成長期和敏感期，助力孩子成長。

多元化素質教育：助力孩子全方位發展

無論是在一二線還是三四線城市，家長往往都希望自己的孩子全面發展，不僅學習成績好，還多才多藝。商場、購物中心內，音樂、藝術、繪畫、舞蹈等素質教育培訓業態愈發多元。

在兒童藝術教育領域，楊梅紅藝術教育一枝獨秀。與大多數培訓機構不同，楊梅紅采取小作坊、激勵式、釋放天性的教學方法，讓2-18歲的青少年接受更為純粹的藝術教育。課程設置上采用“必修課+選修課”的方式，并結合戶外寫生、學員作品藝術展、國際交流等多項活動，讓藝術學習更豐富。

購物中心里的兒童教育業態一般都采用會員制，或者系列課程制，家長只要認可并購買了相應課程，那么這個“1拖N”組合將在未來一個周期內頻率穩定的來到購物中心。

兒童理發：專治熊孩子理發“難”

熊孩子理發難，相信是很多家長面臨過的棘手問題，專業的兒童理發店也應運而生，這使得來購物中心為兒童理發成為一種享受型消費。

大多數兒童理發店會在店內開辟一塊游樂區域，游樂設施、益智玩具、書籍繪本等附加產品供兒童體驗。往往理發的座椅都是很新奇的卡通造型，有的理發桌前會有一臺放著動畫片的顯示屏來集中孩子的注意力，理發師還能隨手“變”出糖果。

不過，品牌化發展的兒童理發店卻不多，目前較為成熟的有Qkuts剪酷兒童美發沙龍、爆米花兒童美發樂園、普蘭昵兒童美發沙龍、Papa Smile兒童剪發造型等。

室內滑雪場：兒童初試滑雪的進階利器

冰雪運動近年來增長迅速，從小眾冷門運動一躍成為最受歡迎的戶外運動項目之一。2022年冬奧會的到來，也將會掀起冰雪運動的又一高峰。

提起滑雪，大家首先想到的是大型戶外滑雪場，但“距離遠、季節因素、有學習門檻”是兒童嘗試滑雪的三大阻礙。購物中心室內滑雪場的出現解決了上述難題，室內滑雪場通常采用滑雪機，通過尼龍束魔毯模擬出雪地效果，為兒童提供更加安全、方便和高效的培訓，大大降低了滑雪的體驗成本。

據了解，室內滑雪機原來是荷蘭國家滑雪隊運動員在非雪季的時候訓練用的，隨著冰雪運動的走熱，2015年開始，被引進到國內，成為普及滑雪運動的器具。

如今，購物中心不再是單純的百貨消費場所，其多樣化的功能屬性已漸漸被挖掘。具備抗電商沖擊能力的兒童體驗類業態，因具備“1拖N”效應，成為購物中心的“客流發動機”。但品牌和購物中心的關注點不能僅落在兒童身上，更要關注作為消費主體的家長。從家長和孩子的實際需求出發，不斷提升服務質量，創新推出體驗感好、參與性強的新品，才能在兒童親子市場這片藍海中保持旺盛的生命力。

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