不少酒企推出高端產品，啤酒行業正經歷結構性轉型

年酒企盯上了高端市場，不少廠家推出了高端產品。

向來親民的啤酒中突然出現“貴族”——華潤雪花日前推出了高端系列啤酒“醴”，定價999元/盒，一盒包裝內含有2瓶啤酒，并贈送2個酒杯、2個杯墊與1個開瓶器。折算下來，1瓶999ml的雪花啤酒售價約500元，令網友大呼“喝不起”。記者在電商平臺上看到，該產品月銷達到400+。

近期同樣被熱議的還有山西汾酒日前推出的超高端單品“中國龍”，其規格為500ml，建議零售價3199元。記者從電商平臺客服處了解到，目前該產品并未上架。此外，五糧液正式發布了兩款超高端產品，目前尚未上架，市場預測售價或超過5000元/瓶;瀘州老窖也擁有超高端產品，目前電商平臺在售的中國品味1573限量版(500ml)售價為3388元。

在酒廠紛紛高端化的情況下，消費者熱議銷售定價的合理性。對此有業內人士指出，考慮到酒廠賦予產品的文化和概念，定價相對自由，消費者覺得高估可以不買。“不過我個人認為相比銷售情況，高價啤酒的營銷效果更好，啤酒廠家無需廣告費就能‘出圈’。”

該人士表示，國產啤酒一直在中低端市場競爭，高價國產啤酒的市場接受度較低。而我國白酒文化較長，消費者對二三線白酒進軍高端市場的包容度較大。總體來看，我國白酒行業頭部相對穩定，中高端市場競爭激烈;啤酒高端化則需要給消費者更多時間適應。

中金公司研究員王文丹表示，精釀啤酒是啤酒行業進一步升級方向，成長空間大。目前我國精釀啤酒滲透率與美國有很大差距，精釀格局高度分散，長期看龍頭優勢明顯，具備較大份額擴張空間。當前各大啤酒龍頭正全渠道快速推進精釀啤酒布局，精釀可成啤酒行業二次高端化途徑;預計各大龍頭精釀啤酒產品將在未來3~5年步入放量期，收入增長領先于公司整體。

東北證券食品飲料行業分析師李強指出，啤酒行業正經歷結構性轉型，高端化戰略帶來增量市場，預計2025年中高檔啤酒銷量將達到1593萬千升。在高端化趨勢和原材料上漲的壓力下，啤酒提價預期強化，廠商享受噸均價和噸凈利提升的發展紅利。

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