報告：中國OTT視頻市場日益成熟，復合年增長率將達11.86%

7月27日，普華永道發布《2021至2025年全球娛樂及媒體行業展望》報告顯示，預計2021年中國娛樂及媒體行業總收入約為3586億美元，至2025年收入將達約4368億美元，未來五年的復合年增長率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現實(VR)、OTT視頻以及互聯網廣告等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

報告顯示，中國OTT視頻市場日益成熟，預計2021年至2025年復合年增長率將達11.86%，較全球增長更快，至2025年，收入將達173億美元。在多方因素的驅動下，各類媒介通過自有內容創作或平臺生態合作等各類手段拓展內容廣度，提升內容豐富度。在未來，不同接口將整合成為一個綜合接口，而不再是一個平面提供一種服務。

普華永道中國內地及香港媒體行業主管合伙人邱麗婷表示：“在宏觀趨勢、新消費習慣和新冠疫情的推動下，消費者行為變化成了娛樂及媒體行業的主要驅動力。隨著消費者通過OTT視頻平臺觀看新電影、在線直播、在線音樂會等內容增多，消費場景更加多元化，大量新受眾被內容創作者所吸引等趨勢推動，消費者正在獲得更多權力。”

普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌展望：“中國娛樂及媒體行業相較全球復蘇較快，隨著封鎖限制的放寬，一些細分市場如電影、現場音樂、貿易展會將在2021年迎來強勁增長。未來幾年內，隨著疫情的持續影響與科技的不斷創新，中國娛樂及媒體行業的市場競爭將發生巨大的變化，預計OTT視頻及虛擬現實未來仍會繼續增長，增加其市場收入占比。”

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