抖音電商體育用品銷售額大漲，為退役運動員開啟下半場新賽道

本屆奧運會期間，抖音已經成為網友共享奧運氛圍、傳遞勝利喜悅的重要渠道。數據顯示，平臺內奧運相關短視頻累計播放量達240.6億次，累計點贊量達6.18億次。共計7120萬人次點贊中國隊“永遠的神”，為奧運健兒加油喝彩。

東京賽場捷報頻傳，拉動體育消費市場實現飛躍式增長。數據顯示，奧運期間，抖音電商體育用品銷售火爆，成交額同比增長365%。

其中，籃球、游泳、羽毛球、網球、乒乓球等奧運經典項目相關商品最受歡迎。有趣的是，各項運動的“爆款”商品中，總是少不了為孩子添置的裝備，甚至包括嬰兒游泳紙尿褲。看來，學體育，還是得從娃娃抓起。

此外，一些小眾運動也隨著奧運進入更多人的視野。數據顯示，滑板、攀巖、沖浪、棒球相關商品銷售額同比激增，其中滑板更是高達353%。在這四項奧運新增項目中，滑板也是唯一有中國選手闖入決賽的運動。

在運動品牌銷售額榜單中，鴻星爾克高居榜首，貴人鳥、李寧和安踏也位居前列。榜單前五名中，國貨占據四席，可見國產品牌正在受到越來越多消費者的青睞。

抖音電商不僅是運動品牌商家追求突破的新大陸，也是退役運動員開啟人生下半場的新賽道。

鄭亮是中國男排“黃金一代”主力隊員。2017年，47歲的鄭亮因病癱瘓，生活一度拮據。復健的日子里，他把自己的經歷拍成短視頻發在抖音號@正能亮(鄭亮) 排球名將，引起大批球迷關注。現在，他已經靠直播帶貨度過了最艱難的日子。他說：“比起別人給我籌款，我更想找到自己的價值。”

羽毛球名將龔睿那曾在世界級賽場上獲得許多耀眼的榮譽，退役后投身體育教育事業。2020年，她在抖音開設了賬號@龔睿那，和網友交流打球技巧，分享運動裝備。疫情復產復工期間，她還走進安化黑茶原產地，向網友推薦家鄉特產，助力茶農增收。

失去一條小腿的李園園曾是一名殘疾人自行車運動員。退役后，她嘗試過很多工作，卻因殘疾和學歷屢屢碰壁。2019年，她注冊了抖音號@不火的冠軍 李園園，沒想到由此找到出路，靠帶貨海鮮月入過萬。現在，李園園正在轉型全品類帶貨，希望在抖音電商開辟人生新賽道。

前游泳運動員周妍欣在退役后告別了泳池，卻放不下心愛的游泳運動。2020年，她注冊了賬號@Michelle_Zhou，在抖音科普游泳知識、做直播授課，向游泳愛好者推薦好用的運動裝備。“我們這批運動員沒有趕上流量時代，大多數都比較落寞，沒有什么知名度。但我可以確定，在抖音，我能幫助到更多人。”周妍欣說。

抖音電商相關負責人表示：“本屆奧運會已經落下帷幕，但體育精神永不止步。我們歡迎更多體育達人來到抖音電商，和網友交流運動知識，分享正能量，開啟退役后的新事業。”該負責人介紹，日前，國務院提出，到2025年，全國體育產業總規模將達到5萬億元，體育經濟前景廣闊。“我們期待興趣電商與體育達人共同攜手，為行業創造更多經濟價值。”

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