朝云集團(tuán)上半年多業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，押注寵物賽道尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)

從殺蟲(chóng)驅(qū)蚊業(yè)務(wù)到家居清潔、個(gè)人護(hù)理、寵物護(hù)理等多業(yè)務(wù)布局，都沒(méi)能讓朝云集團(tuán)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。8月30日，立白旗下的上市公司朝云集團(tuán)發(fā)布了2021年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)收微增4.97%，凈利下滑34.32%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，朝云集團(tuán)業(yè)務(wù)多、品牌廣，卻沒(méi)有出色到足以支撐公司業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。朝云集團(tuán)通過(guò)對(duì)高增速、高毛利的寵物護(hù)理業(yè)務(wù)加碼布局尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但在入局者不斷增加的情況下，朝云集團(tuán)想在寵物市場(chǎng)分一杯羹還要面臨不少的挑戰(zhàn)。

部分業(yè)務(wù)收入下滑

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，朝云集團(tuán)2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約12.72億元，同比增長(zhǎng)4.97%，凈利約1.2億元，同比下滑34.32%。

2021年3月，朝云集團(tuán)在港敲鐘上市，隨后不久發(fā)布2020年度年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.02億元，同比增長(zhǎng)23.04%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.24億元，同比增長(zhǎng)20.86%。

就此次凈利下滑及未來(lái)發(fā)展布局規(guī)劃，北京商報(bào)記者對(duì)朝云集團(tuán)進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

從具體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，多業(yè)務(wù)表現(xiàn)出的增長(zhǎng)乏力或許是朝云集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑的原因之一。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，朝云集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)殺蟲(chóng)驅(qū)蚊產(chǎn)品收入約為9.19億元，同比增長(zhǎng)11.4%;空氣護(hù)理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入為3441萬(wàn)元，同比微增0.6%;家居清潔產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約為2.18億元，同比下滑16.8%;個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為7161萬(wàn)元，同比下滑4.6%。

對(duì)于家居清潔業(yè)務(wù)及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)收入的下滑，朝云集團(tuán)將其原因歸結(jié)為“未參與價(jià)格戰(zhàn)”。朝云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，“疫情暴發(fā)期間，顧客個(gè)人衛(wèi)生意識(shí)日益提升導(dǎo)致對(duì)殺菌消毒及抗菌產(chǎn)品的需求增加，使洗手液等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的需求激增;個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)采取低價(jià)策略尋求提高市場(chǎng)份額，而公司考慮到低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不符合長(zhǎng)期利益，未參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，未參與價(jià)格戰(zhàn)在一定程度上可能影響朝云集團(tuán)部分業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售，但這并非是該公司整體業(yè)績(jī)不佳的主要原因，各業(yè)務(wù)板塊毛利率沒(méi)有較大提升導(dǎo)致的獲利空間不大或是其業(yè)績(jī)下滑的另一原因。數(shù)據(jù)顯示，朝云集團(tuán)營(yíng)收占比最大的殺蟲(chóng)驅(qū)蚊業(yè)務(wù)毛利率為40.8%，相比較2020年該業(yè)務(wù)38.8%的毛利率稍有增長(zhǎng)，但相比較2019年該業(yè)務(wù)40.9%的毛利率變化不大。

除了殺蟲(chóng)驅(qū)蚊業(yè)務(wù)，朝云集團(tuán)旗下其他業(yè)務(wù)板塊毛利率與同行業(yè)其他公司相比難占優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，朝云集團(tuán)家居清潔業(yè)務(wù)毛利率為54%;空氣護(hù)理業(yè)務(wù)毛利率為53%;個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)毛利率為41.8%。反觀同行業(yè)，上海家化的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)毛利率在60%以上，藍(lán)月亮的家居清潔毛利率基本在65%以上。

此外，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，過(guò)于依賴(lài)線下分銷(xiāo)渠道也在一定程度上影響著朝云集團(tuán)的業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，朝云集團(tuán)線下分銷(xiāo)商的收入為7.95億元，微增0.6%，營(yíng)收占比為62.5%;線上渠道實(shí)現(xiàn)收入2.57億元，同比增長(zhǎng)47.6%，營(yíng)收占比僅為20.2%。

據(jù)了解，朝云集團(tuán)線下分銷(xiāo)渠道主要依靠立白集團(tuán)渠道。快消行業(yè)新零售專(zhuān)家鮑躍忠表示，朝云集團(tuán)雖然布局了很多業(yè)務(wù)，但其中并沒(méi)有特別出眾的業(yè)務(wù)體系。同時(shí)，朝云集團(tuán)很大程度依賴(lài)立白集團(tuán)，缺乏一套獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)體系，包括生產(chǎn)、創(chuàng)新、渠道等方面都缺乏獨(dú)立性。隨著疫情對(duì)線下渠道的影響，主要依賴(lài)線下商超等渠道的朝云集團(tuán)顯然很難適應(yīng)疫情期間線下轉(zhuǎn)線上的發(fā)展模式。

押注寵物賽道

從目前披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，朝云集團(tuán)寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，朝云集團(tuán)寵物護(hù)理實(shí)現(xiàn)收入約2615萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)350.5%，毛利率高達(dá)62.7%。但該業(yè)務(wù)營(yíng)收占比僅為2.1%。

寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是朝云集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的重要板塊之一。朝云集團(tuán)方面表示，進(jìn)入2021年下半年，公司將繼續(xù)實(shí)施多品牌多品類(lèi)戰(zhàn)略。同時(shí)深化公司在寵物護(hù)理和個(gè)人護(hù)理行業(yè)的布局，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，2021-2022年，朝云集團(tuán)計(jì)劃推出31款寵物類(lèi)別產(chǎn)品，占公司推出新產(chǎn)品類(lèi)別總數(shù)62款的50%。

但從當(dāng)前的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)來(lái)看，朝云集團(tuán)面臨著不少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。譬如布局寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)多年、在2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌瑪氏，以及2020年3月啟動(dòng)寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元并上線相關(guān)品牌Solid Gold(素力高)的健合集團(tuán)。

此外，布局寵物護(hù)理市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)寵物用品企業(yè)中寵股份、佩蒂股份、依依股份也先后登陸資本市場(chǎng)，不斷擴(kuò)充品類(lèi)及市場(chǎng)份額。另外，一些頗受資本追捧的新銳品牌pidan、寵幸也都憑借著5-6輪的融資逐漸在寵物市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

鮑躍忠表示，寵物賽道近兩年不斷擴(kuò)大，且市場(chǎng)增速也比較快，對(duì)于需要尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的朝云集團(tuán)而言是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但對(duì)于缺少寵物護(hù)理領(lǐng)域布局經(jīng)驗(yàn)的朝云集團(tuán)而言，除了面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)外，還面臨著本身專(zhuān)業(yè)度、團(tuán)隊(duì)體系、客戶(hù)等各方面的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞： 朝云集團(tuán) 多品牌戰(zhàn)略 寵物賽道 新增長(zhǎng)點(diǎn)