販賣容貌焦慮行不通了，醫(yī)美廣告亂象迎來監(jiān)管風(fēng)暴

8月27日，市場監(jiān)管總局就《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》公開征求意見。指南指出，將依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題。

一個多月前，在教培行業(yè)受到“雙減政策”嚴格監(jiān)管之時，就有傳言醫(yī)美行業(yè)也將迎來監(jiān)管風(fēng)暴，現(xiàn)在“靴子”終于落地。除此之外，國家網(wǎng)信辦自8月27日起開展清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財經(jīng)類信息專項整治，將封禁關(guān)停一批充當(dāng)“黑嘴”、敲詐勒索、社會反映強烈的“自媒體”賬號。

上述亂象都是靠“販賣焦慮”賺錢，當(dāng)然，它們真正受到嚴格監(jiān)管還是因為是有真憑實據(jù)的違規(guī)行為，比如虛假宣傳、非法行醫(yī)、哄抬價格、敲詐勒索等等，但“販賣焦慮”是它們最好使的“餌料”。

把視線放得更廣一些，就會發(fā)現(xiàn)近來發(fā)展理念正在發(fā)生深刻變化。比如，娛樂行業(yè)及飯圈文化近期受到嚴格整治;前段時間人社部等八部門發(fā)布指導(dǎo)意見，首次明確將所有新就業(yè)形態(tài)勞動者納入勞動保障基本公共服務(wù)范圍;工業(yè)和信息化部開展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動，聚焦于擾亂市場秩序、侵害用戶權(quán)益、威脅數(shù)據(jù)安全等問題。

雖然這些行業(yè)各不相同，但監(jiān)管導(dǎo)向存在非常明顯的共性：無論什么行業(yè)，如果其發(fā)展壯大沒有給經(jīng)濟帶來增量價值，也沒有真正提升消費者和社會福祉，而是通過制造“內(nèi)卷”、販賣“焦慮”去賺錢，那么就不會受到鼓勵，甚至迎來更嚴格的監(jiān)管。

還有些行業(yè)，賺得多未必完全是靠真本事，而是將成本轉(zhuǎn)嫁給了社會。以網(wǎng)約車司機、快遞員、外賣配送員為代表的廣大新就業(yè)群體，無法獲得工傷保險、失業(yè)保險等制度保障，平臺卻由此“省”下了人力成本負擔(dān);還有些平臺有違公平原則，通過燒錢搶占市場、收購或并購對手形成壟斷而“躺贏”。

中國正朝著實現(xiàn)第二個百年目標奮進，努力把“蛋糕”做得更大，才能促進經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展和進一步提高人民生活水平。如果放任那些唯利是圖而大大增加社會治理成本的行業(yè)，就會影響市場資源流向更合乎發(fā)展邏輯與社會進步的行業(yè)。這個發(fā)展理念在近期監(jiān)管風(fēng)暴中體現(xiàn)得越來越明顯，讀懂它才能與時代同行并迎來自身的機會。

關(guān)鍵詞： 販賣容貌焦慮 醫(yī)美行業(yè) 廣告亂象 虛假宣傳