北京環(huán)球影城將于9月20日開園，或?qū)χ苓叺貐^(qū)產(chǎn)生虹吸效應(yīng)

9月20日，北京環(huán)球影城將正式開園，屆時(shí)，北京環(huán)球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環(huán)球城市大道將面向公眾正式開放。北京環(huán)球影城從籌備到開園歷時(shí)20年，如今即將揭開面紗。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，其將帶動(dòng)北京通州旅游區(qū)酒店、餐飲、休閑服務(wù)和區(qū)域內(nèi)交通提質(zhì)增效，推動(dòng)京津冀地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

籌建20年的主題公園

落戶北京城市副中心通州區(qū)的亞洲最大環(huán)球影城——北京環(huán)球影城一直備受關(guān)注和期待。2001年，北京市政府和美國(guó)環(huán)球主題公園度假區(qū)簽署合作意向書，由美國(guó)環(huán)球影業(yè)電影公司和北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司共同出資，籌辦北京環(huán)球影城。籌建約20年、修建近7年后，北京環(huán)球影城于去年12月宣布核心工程全面完工，進(jìn)入運(yùn)營(yíng)籌備階段。不過，在正式開業(yè)前，其還需經(jīng)過內(nèi)部壓力測(cè)試和試運(yùn)營(yíng)。歷經(jīng)數(shù)次延期和多輪內(nèi)測(cè)后，北京環(huán)球影城將于9月20日正式開放。屆時(shí)，游客將在園內(nèi)看到功夫熊貓、哈利·波特的魔法世界、變形金剛3D歷險(xiǎn)、神偷奶爸小黃人等各大電影IP。

據(jù)了解，北京環(huán)球影城一期占地159.57公頃，二期占地165.83公頃，計(jì)劃建設(shè)包含中國(guó)元素的主題公園，引入中國(guó)文化和孫悟空等IP;三期計(jì)劃建設(shè)水上樂園。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，環(huán)球影城這類擁有IP矩陣的旅游度假綜合體，可以產(chǎn)生的輻射效應(yīng)是普通景區(qū)的10-15倍，主題公園進(jìn)駐有望加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游資源溢出效應(yīng)，推動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“環(huán)球影城是全球范圍內(nèi)較領(lǐng)先的主題樂園，與長(zhǎng)隆、歡樂谷這類區(qū)域型主題樂園相比，環(huán)球影城在游客吸引力、品牌影響力以及價(jià)值創(chuàng)造能力方面都有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”賽迪顧問城市經(jīng)濟(jì)研究中心主任王高翔在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

首都旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)宋宇此前表示，開園以后，北京環(huán)球度假區(qū)預(yù)計(jì)每年接待游客1000萬-1200萬人次。中信建投在研報(bào)中預(yù)計(jì)，北京環(huán)球影城客單價(jià)將超過1500元，成熟后每年?duì)I業(yè)額大約在250億元-300億元。

華美顧問首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，與其他主題公園相比，北京環(huán)球影城的優(yōu)勢(shì)在于它適合所有年齡段的消費(fèi)者。

中國(guó)韻添了國(guó)際范兒

北京環(huán)球影城的開業(yè)，除了帶來旅游經(jīng)濟(jì)、門票經(jīng)濟(jì)之外，能否帶來更大的外溢效應(yīng)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)增長(zhǎng)的“催化劑”?

今年7月，北京被列入首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單。王高翔認(rèn)為，北京擁有故宮、頤和園等傳統(tǒng)旅游資源，文旅消費(fèi)一直具有濃厚的中國(guó)韻味。與此同時(shí)，北京還具有國(guó)際交往中心的戰(zhàn)略定位，并通過建設(shè)雙機(jī)場(chǎng)等空港建設(shè)增加對(duì)國(guó)際消費(fèi)的承載能力和帶動(dòng)性。一直以來，北京在國(guó)際消費(fèi)和文旅線下消費(fèi)方面在全國(guó)范圍內(nèi)屬于領(lǐng)跑地位，北京的中國(guó)韻非常濃厚，但在國(guó)際范方面，仍與其國(guó)際交往中心的定位有一定差距。引入環(huán)球影城能夠起到很好的補(bǔ)充作用，推動(dòng)北京文旅消費(fèi)國(guó)際范的提高。

商業(yè)、酒店、餐飲、文娛領(lǐng)域多元業(yè)態(tài)集聚北京環(huán)球影城，也直接帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以創(chuàng)新鏈帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈，打造集文旅科創(chuàng)、休閑娛樂等于一體的文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意區(qū)。“北京環(huán)球影城開業(yè)最直接帶動(dòng)的就是周邊以住宿餐飲、商貿(mào)為核心的服務(wù)業(yè)，同時(shí)還可能帶動(dòng)北京的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以環(huán)球影城的落戶為核心，更加彰顯了北京作為一個(gè)消費(fèi)城市、文化城市，或者是全球?qū)用娴臅r(shí)尚之都的定位。從中遠(yuǎn)期來看，北京環(huán)球影城對(duì)于數(shù)字創(chuàng)意、科技研發(fā)領(lǐng)域，都會(huì)有潛在的帶動(dòng)作用。”王高翔預(yù)測(cè)。

國(guó)際主題公園對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用已經(jīng)在上海迪士尼樂園身上體現(xiàn)。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產(chǎn)投資對(duì)上海市GDP年均拉動(dòng)0.13%，樂園消費(fèi)對(duì)上海市GDP年均拉動(dòng)0.21%。

趙煥焱認(rèn)為，北京環(huán)球影城的影響力與上海迪士尼樂園不相上下。北京環(huán)球影城的開業(yè)將成為北京文化旅游消費(fèi)新的拉動(dòng)力，并使旅游業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈獲益。與此同時(shí)，北京環(huán)球影城將成為京津冀自駕游、親子游的旅游目的地。

或?qū)χ苓叜a(chǎn)生虹吸效應(yīng)

“北京環(huán)球影城落戶通州，實(shí)際上是對(duì)北京空間結(jié)構(gòu)和功能體系規(guī)劃的響應(yīng)與落實(shí)。這對(duì)京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。”王高翔認(rèn)為，一方面，北京環(huán)球影城落戶通州，能夠?qū)┙蚣剑踔翆?duì)北方地區(qū)的消費(fèi)產(chǎn)生帶動(dòng)作用;另一方面，也可能對(duì)周邊的文旅市場(chǎng)產(chǎn)生虹吸效應(yīng)。“例如京津冀一日游的消費(fèi)群體之前可能會(huì)去天津、河北的一些景點(diǎn)，待北京環(huán)球影城開業(yè)后，這些消費(fèi)人群可能就會(huì)留在通州。”王高翔表示。

山西證券發(fā)布的主題公園專題報(bào)告顯示，具有特色的主題公園在展現(xiàn)城市文化和IP內(nèi)容的同時(shí)，還可以串聯(lián)城市核心區(qū)景點(diǎn)，發(fā)揮聚集效應(yīng)。

不過，王高翔認(rèn)為，京津冀的其他地區(qū)還需要考慮怎樣更好地承接北京環(huán)球影城帶來的增量客流。他建議，可以建立多核多級(jí)的京津冀文旅體驗(yàn)消費(fèi)群，把北京環(huán)球影城作為其中的一個(gè)點(diǎn)，更好地嵌入到整個(gè)經(jīng)濟(jì)旅游發(fā)展格局當(dāng)中。

關(guān)鍵詞： 北京環(huán)球影 京津冀地區(qū) 旅游產(chǎn)業(yè) 虹吸效應(yīng)