多品牌入局美妝零食賽道，部分產(chǎn)品過度宣傳該如何界定？

吃出美麗，“美妝零食”概念興起。“0糖0脂0卡”“口袋養(yǎng)生”“皮膚澎澎澎”等宣傳語切中了很多愛美人士的痛點，美妝零食品牌U卡成功獲得融資。9月1日，U卡完成超千萬元天使輪融資，獲得的融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)以及市場推廣等方面。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著消費能力升級，消費者逐漸從吃好、吃得更健康轉(zhuǎn)向吃出美麗，這也促使很多美妝零食、口服美容產(chǎn)品崛起，然而市場上美妝零食的宣傳是否合規(guī)成為當前行業(yè)發(fā)展中需要考慮的問題。

U卡獲融資

根據(jù)天眼查信息，U卡本輪投資由中贏創(chuàng)投領(lǐng)投。對于此次融資的應(yīng)用，U卡聯(lián)合創(chuàng)始人、市場總監(jiān)王楠對北京商報記者表示，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展及市場推廣。

據(jù)了解，U卡為北京永恩澤科技有限公司創(chuàng)立的美妝零食品牌，以“90后”輕熟女性消費者為切入點，將美妝理念融入U卡產(chǎn)品系列。U卡目前按功效推出了四大類產(chǎn)品，包括針對身材管理的維生素檸凍、針對腸道健康的酵素茶凍、針對身體養(yǎng)護的益生菌蜜凍和針對皮膚管理的膠原莓凍。

渠道方面，U卡在今年6月陸續(xù)上線了天貓旗艦店、微信商城、抖音旗艦店、小紅書旗艦店等傳統(tǒng)電商及社交電商平臺。線下渠道也正在陸續(xù)布局。王楠對北京商報記者表示，U卡在北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市，與羅森、全家、便利蜂、盒馬等渠道商達成了長期合作，產(chǎn)品將在今年9月陸續(xù)登陸線下門店。此外，U卡還拓展了烘焙店(原麥山丘、多樂之日)、美妝店、健身房等差異化門店渠道。

從U卡天貓旗艦店產(chǎn)品銷量來看，產(chǎn)品單價在百元以下，購買人數(shù)并不多。銷量最高產(chǎn)品付款人數(shù)500+，少部分產(chǎn)品付款人數(shù)突破百位數(shù)，大部分產(chǎn)品的付款人數(shù)則較少。

快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示，隨著消費升級，消費者對于健康、美麗的追求更甚，從外用的化妝品到內(nèi)服養(yǎng)生產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，促使很多品牌入局美妝零食賽道。此次U卡獲得融資，也能體現(xiàn)出這一市場被資本看好。隨著消費者需求的不斷擴大，這一市場的前景及發(fā)展空間也逐漸擴大。

王楠同表示，自2006年起，國內(nèi)零食行業(yè)總產(chǎn)值不斷上升，近十年復合增長率為6.6%，2020年市場規(guī)模達3萬億元。隨著國民消費水平不斷升級，低熱量、高營養(yǎng)的健康零食得到發(fā)展，健康零食已開啟3.0時代，為消費者提供更具象的精準解決方案。

宣傳如何界定

業(yè)內(nèi)人士認為，隨著顏值經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的“美麗大業(yè)”已不滿足于外用化妝品，進而轉(zhuǎn)向了美容、美妝食品，這也推動了口服美容食品市場規(guī)模的擴大。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，口服美容在2013-2015年邁過成長期，市場規(guī)模增長了31億元;預(yù)計2022年該市場有望達238億元。CBNData《2020女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》中指出，近兩年內(nèi)，護膚、口服美容等與顏值相關(guān)的品類帶動萬億級的消費增長。

在不斷擴大的市場需求催生下，越來越多的產(chǎn)品投入到美妝零食這一領(lǐng)域。除U卡外，傳統(tǒng)的保健品品牌東阿阿膠推出小包裝零食桃花姬阿膠糕;化妝品品牌華熙生物推出了美容玻尿酸零食、玻尿酸飲用水。同時，漢口二廠推出了玻尿酸氣泡水，可口可樂也推出了一款全新γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品。

值得注意的是，這些口服美妝零食雖是普通食品，但在宣傳用語方面卻頗為“大膽”。U卡一款酵素果凍產(chǎn)品宣稱“腸清爽，提高腸活力”。一款玉米肽禮盒宣稱“熬夜無負擔”，一款膠原肽果凍使用“皮膚澎澎澎”詞匯。同樣，華熙生物一款黑零GABA軟糖宣稱睡眠糖果，使用“睡前2粒，好夢整晚”“你的甜美夢境入場券”等宣傳用語。“水肌泉”宣稱“增加皮膚水分”等。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，酵素屬于食品，不是藥品，“提高腸活力”這一說法宣傳了產(chǎn)品不應(yīng)該宣傳的療效功效。另外“熬夜無負擔”“皮膚澎澎澎”帶有形容、比喻，雖沒有很明顯的直接功效宣傳，但存在著打擦邊球行為。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，U卡使用“腸清爽，提高腸活力”“熬夜無負擔”“皮膚澎澎澎”等宣傳用語，存在違規(guī)情況。作為普通的果凍產(chǎn)品，沒有健字號標志的產(chǎn)品使用這樣的宣傳用語涉嫌違反廣告法、食品法，涉嫌欺騙消費者、誤導消費者。

對此，王楠的解釋為，這些宣傳主要是針對每款產(chǎn)品添加的核心成分的解讀。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著年輕消費者的健康意識不斷增長，健康零食的消費市場具有極高的成長空間和潛力，萬億零食市場正在面臨全面的品牌和產(chǎn)品升級。但美妝零食畢竟是一個新品類，不乏出現(xiàn)一些過度宣傳夸大效果以及利用噱頭宣傳誤導消費者的一些情況。

伍岱麒認為，這些產(chǎn)品之所以冒著違規(guī)的風險進行功效宣傳，主要是為了增強產(chǎn)品銷售力，提高銷量。

關(guān)鍵詞： 美妝零食 U卡 天使輪融資 過度宣傳