青島啤酒起訴雪帝啤酒、百奧酒業(yè)“搭便車”獲賠30萬(wàn)

中華網(wǎng)酒業(yè)9月8日訊，據(jù)中國(guó)裁判文書網(wǎng)消息，近日，青島啤酒股份有限公司與山東雪帝啤酒有限公司、青島百奧酒業(yè)有限公司擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢糾紛一審民事判決書公開。

本案裁判結(jié)果為被告山東雪帝啤酒有限公司、被告青島百奧酒業(yè)有限公司于本判決生效之日起立即停止生產(chǎn)、銷售與原告相同或近似的包裝、裝潢的產(chǎn)品，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)30萬(wàn)元等。

判決書顯示，青島啤酒a生產(chǎn)、銷售的“500ml易拉罐裝青島啤酒（經(jīng)典款）”產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)擁有巨大的銷售量，知名度極高。經(jīng)原告長(zhǎng)期的使用及宣傳推廣，該產(chǎn)品外包裝、裝潢具有極高的顯著性，為相關(guān)公眾所熟知。現(xiàn)原告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，二被告生產(chǎn)、銷售的“特制啤酒”產(chǎn)品的包裝、裝潢與原告“500ml易拉罐裝青島啤酒（經(jīng)典款）”產(chǎn)品的包裝、裝潢極為近似，搭便車意圖明顯，其行為足以引人誤認(rèn)為其生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品為原告產(chǎn)品或與原告存在特定聯(lián)系，構(gòu)成對(duì)原告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

被告雪帝公司答辯稱，“特制啤酒”產(chǎn)品包裝、裝潢與原告“500ml易拉罐裝青島啤酒（經(jīng)典款）”有各自特點(diǎn)，兩者的包裝、裝潢在視覺(jué)上不構(gòu)成近似，不會(huì)讓一般消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，其作為被控侵權(quán)產(chǎn)品灌裝者，不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

被告百奧公司答辯稱，“特制啤酒”產(chǎn)品包裝、裝潢與原告“500ml易拉罐裝青島啤酒（經(jīng)典款）”有各自特點(diǎn)，兩者的包裝、裝潢在視覺(jué)上不構(gòu)成近似，不會(huì)讓一般消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，百奧公司的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。“特制啤酒”系新產(chǎn)品，還未正式投放市場(chǎng)地，成都招商會(huì)系產(chǎn)品的投放市場(chǎng)的第一次招商，幾乎沒(méi)有獲利，再加上兩種啤酒的視覺(jué)區(qū)分度明顯，因此未給原告造成損失，不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)任何賠償責(zé)任。

山東省青島市中級(jí)人民法院認(rèn)為，原告要求保護(hù)的該產(chǎn)品包裝裝潢在色彩、文字、圖案以及各要素的組合上具有獨(dú)特性，且經(jīng)原告長(zhǎng)期大量的宣傳使用，形成了顯著的整體形象，具有識(shí)別商品來(lái)源的作用，構(gòu)成受《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)的包裝、裝潢。

本案中，將兩被告生產(chǎn)的500ml“特制啤酒”與原告“500ml易拉罐裝青島啤酒(經(jīng)典款)”外包裝相比較：罐體均為綠色；正反瓶標(biāo)均為跑道圖形，跑道圖形均以白色為底色，配以金色邊裝飾，跑道圖形的上部跑道內(nèi)部均為金色麥穗裝飾，下部為英文字樣；跑道圍繞的中間部分由金色分割線分為三部分，上部均為紅色為邊，藍(lán)色為底的圓形圖形商標(biāo)，中部為突出顯示的大寫紅色英文字母，和含有“啤酒”字樣的四個(gè)白色中文漢字。除跑道圖形內(nèi)部花紋、字樣、跑道圖形中間部分商標(biāo)、罐體側(cè)面文字內(nèi)容略有不同外，無(wú)論是罐體的整體色彩搭配，還是具體細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)排列，均與原告產(chǎn)品設(shè)計(jì)特征近似。結(jié)合該產(chǎn)品為快消產(chǎn)品的屬性，容易造成相關(guān)公眾的混淆。侵權(quán)產(chǎn)品系被告雪帝公司和百奧公司生產(chǎn)、銷售，故其行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失的民事責(zé)任。

最終山東省青島市中級(jí)人民法院判決山，山東雪帝啤酒有限公司、被告青島百奧酒業(yè)有限公司于本判決生效之日起立即停止生產(chǎn)、銷售與原告青島啤酒股份有限公司“500ml易拉罐裝青島啤酒(經(jīng)典款)”相同或近似的包裝、裝潢的產(chǎn)品；并賠償原告青島啤酒股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)30萬(wàn)元。

事實(shí)上，這并不是青島啤酒第一次維權(quán)。天眼查顯示，青島酒因被侵害商標(biāo)權(quán)與多家商行產(chǎn)生糾紛的案件多達(dá)15條。

除青島啤酒主動(dòng)上訴外，媒體也曾多次報(bào)道相關(guān)部門查獲假冒青島啤酒的新聞。2020年7月，洛陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員查處無(wú)照窩點(diǎn)并查獲542箱仿冒青島純生啤酒。2017年9月，陜西省各級(jí)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門在全省范圍內(nèi)開展打擊假冒侵權(quán)“青島啤酒”行動(dòng)，查封、扣押侵權(quán)啤酒10497箱，涉案值共計(jì)約63萬(wàn)元。

雖然侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，但是青島啤酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。根據(jù)青島啤酒半年報(bào)顯示，2021年上半年青島啤酒共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量476.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)8.2%；上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收182.91億元，同比增長(zhǎng)16.66%；實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)24.16億元，同比增長(zhǎng)30.22%。

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