面膜市場品牌層出不窮，醫(yī)用面膜備受資本青睞

據(jù)深交所消息，創(chuàng)業(yè)板擬上市公司、哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司審核狀態(tài)變更為“已受理”。據(jù)招股書披露，敷爾佳擬募資約18.96億元用于擴(kuò)產(chǎn)、營銷等。

受愛美人士追捧以及“顏值經(jīng)濟(jì)”的影響，面膜市場品牌層出不窮、競爭日漸激烈。近幾年來，由于輕醫(yī)美市場高速成長，以及敏感肌、功能性護(hù)膚概念的加持，以“械字號”“醫(yī)用”之名出道的“醫(yī)用敷料”品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。敷爾佳借此東風(fēng)，準(zhǔn)備坐上“醫(yī)用敷料第一股”的交椅。

醫(yī)用面膜受到資本青睞

“械字號”醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料等產(chǎn)品主要用于皮膚組織、創(chuàng)面損傷修復(fù)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者通稱其為“醫(yī)用面膜”。不過去年1月，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)文明確表示，“按照醫(yī)療器械管理的醫(yī)用敷料命名應(yīng)當(dāng)符合《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》要求，不得含有‘美容’‘保健’等宣稱詞語，不得含有夸大適用范圍或者其他具有誤導(dǎo)性、欺騙性的內(nèi)容。因此，不存在‘械字號面膜’的概念，醫(yī)療器械產(chǎn)品也不能以‘面膜’作為其名稱”。

但這不影響醫(yī)用面膜的蓬勃發(fā)展，根據(jù)中泰證券今年8月一份研報(bào)，2019年貼片式敷料消費(fèi)量3.4億片，消費(fèi)規(guī)模超50億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有醫(yī)用面膜相關(guān)企業(yè)240余家。定位“械字號”的創(chuàng)福康主打產(chǎn)品為膠原貼敷料、膠原蛋白海綿等，在醫(yī)用敷料市場份額中位列第二，占4%;其他如可復(fù)美、綻妍、芙清、可麗金等品牌也占有一席之地。在這些品牌中，敷爾佳可以說是“優(yōu)等生”，去年“械字號”醫(yī)用敷料賣出近9億元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，醫(yī)用面膜產(chǎn)品研發(fā)投入不高，回報(bào)率卻較高。此次敷爾佳擬募資18.96億元，這其中有8.85億元將用于品牌營銷推廣，占總募資金額超四成，投向研發(fā)及質(zhì)量檢測中心建設(shè)項(xiàng)目的金額僅為5691萬元。事實(shí)上，截至2021年3月31日，敷爾佳公司將近300名的員工中，研發(fā)人員僅兩人。從回報(bào)率看，醫(yī)用敷料與妝字號面膜生產(chǎn)成本接近，但終端售價(jià)差異較大。根據(jù)中泰證券公布的數(shù)據(jù)，一片醫(yī)用敷料生產(chǎn)成本約1.4~1.6元，終端售價(jià)可達(dá)15~30元/片，而普通面膜生產(chǎn)成本約0.95元/片，售價(jià)為5~10元/片。“投入少，產(chǎn)出多，資本入局只會(huì)讓醫(yī)用敷料公司更注重營銷而非研發(fā)。”一名業(yè)內(nèi)人士說道。

“金礦”般的醫(yī)美面膜，引得資本布局醫(yī)用面膜市場。根據(jù)此前媒體報(bào)道，在2019年的廣州美博會(huì)上，以“醫(yī)用面膜”為賣點(diǎn)的品牌商超過200家，但有數(shù)據(jù)顯示，目前醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料二類及以上批文僅48個(gè)。

強(qiáng)監(jiān)管下，市場將更加規(guī)范

一直以來，國家對一類“械字號”進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，二類、三類“械字號”拿證難度較高，時(shí)間周期長。“械字號”對產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)确矫嬉蟾摺＿@就導(dǎo)致大部分醫(yī)用面膜存在虛假宣傳或過度營銷行為。

廣東省藥監(jiān)局的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，并沒有證據(jù)證明市面上的“械字號”面膜能夠比普通面膜有更好的護(hù)膚功效。這背后，是研發(fā)商打的擦邊球，因?yàn)獒t(yī)療器械類產(chǎn)品在成分配料表方面不必寫全成分，也無須按照“妝字號”產(chǎn)品依成分高低排序的規(guī)定書寫。

2020年7月21日，國家藥品監(jiān)督管理局起草發(fā)布了《化妝品注冊管理辦法(征求意見稿)》和《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，并向社會(huì)公開征求意見。對醫(yī)用面膜的監(jiān)管進(jìn)入了實(shí)際落地階段，去年8月，上海市陸續(xù)撤銷了多個(gè)“械字號”一類醫(yī)療器械廠商的生產(chǎn)資質(zhì)，共涉及255家企業(yè)。

除了監(jiān)管生產(chǎn)廠家，對渠道也需嚴(yán)格治理。去年11月，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》。

意見指出，凡是宣傳為有“醫(yī)療”效果，或是醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用的美容類產(chǎn)品，以及帶有保健功效的食品都將不可再通過直播間進(jìn)行銷售。若違反規(guī)定，相關(guān)代言人可被處沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下罰款的行政處罰。

在強(qiáng)監(jiān)管下，醫(yī)用面膜收割消費(fèi)者智商稅的局面或被顛覆，市場將更加規(guī)范。對此，敷爾佳、創(chuàng)爾生物等已加碼“妝字號”，其中敷爾佳漸漸形成了以面膜為主力產(chǎn)品，精華、乳液等“妝字號”產(chǎn)品占據(jù)護(hù)膚品牌市場的產(chǎn)品矩陣。

敷爾佳強(qiáng)闖A股，或許是行業(yè)洗牌的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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