消費(fèi)群體擴(kuò)大、投融資頻現(xiàn)，輕食代餐賽道引發(fā)投資者關(guān)注

2021年，輕食代餐企業(yè)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至9月8日已新增超4300家企業(yè)，較去年同期增長(zhǎng)1倍，代餐相關(guān)投融資事件發(fā)生6起，總額超過(guò)4億元。

近年來(lái)，隨著部分年輕消費(fèi)群體的飲食消費(fèi)觀念發(fā)生變化，健康低脂低熱且飽腹感較強(qiáng)的食品受到這些消費(fèi)者的青睞。由此，輕食代餐市場(chǎng)也被業(yè)界認(rèn)為將迎來(lái)風(fēng)口，近期發(fā)生多起投融資案例。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有輕食代餐相關(guān)企業(yè)超過(guò)1萬(wàn)家，大部分既小又新，絕大部分成立于5年之內(nèi)，注冊(cè)資本不足百萬(wàn)元。正因如此，不少輕食代餐創(chuàng)業(yè)企業(yè)需要資金注入，由此引發(fā)投資者關(guān)注。那么，輕食代餐市場(chǎng)是值得投資者投資的下一個(gè)風(fēng)口嗎 ?

事實(shí)上，輕食代餐企業(yè)一般分為兩種，一類是食品生產(chǎn)類企業(yè)，生產(chǎn)包裝式輕食產(chǎn)品并銷售，銷售渠道多為線上，另一類則是餐飲企業(yè)，既有完全提供輕食的企業(yè)，也有在菜單中加入部分輕食產(chǎn)品的企業(yè)。現(xiàn)階段，第一類企業(yè)的投融資案例較多，因?yàn)槠湓诰€上銷售，話題感較強(qiáng)。

誰(shuí)能成為風(fēng)口，往往取決于一句話、一個(gè)概念能不能被講成故事，吸引投資者關(guān)注，但這個(gè)行業(yè)能不能一直在風(fēng)口上，直到形成較為成熟的市場(chǎng)，則取決于其利潤(rùn)和現(xiàn)金流情況，這點(diǎn)就值得進(jìn)一步觀察了。畢竟，不論是生產(chǎn)銷售包裝類食品，還是開餐飲店，其固定成本都不容小覷，而新開發(fā)的食品或餐品，其新增的渠道開拓和營(yíng)銷成本也不是個(gè)小數(shù)字。

而輕食代餐群體的消費(fèi)者特征有二，其一是不會(huì)大量購(gòu)買食品，輕食是用來(lái)減脂的，不是用來(lái)大快朵頤的;其二是長(zhǎng)期消費(fèi)者需要有較強(qiáng)的定力，畢竟高糖高熱的美味，誰(shuí)不垂涎欲滴呢?這就使得輕食代餐的目標(biāo)消費(fèi)群體具有一定的局限性，這樣的局限性將會(huì)影響其市場(chǎng)規(guī)模。

換言之，如果投資者過(guò)于青睞輕食代餐，大量資金進(jìn)入，現(xiàn)有市場(chǎng)能否承受較大的供給規(guī)模是個(gè)未知數(shù)，更何況在消費(fèi)者新鮮感降低之后。

還有一點(diǎn)不容忽視，究竟什么才算輕食、什么才算代餐，當(dāng)下概念多而標(biāo)準(zhǔn)少，同樣的所謂“輕食”或“代餐”，對(duì)于不同體質(zhì)、不同吸收能力、不同口味、不同肚量的人群來(lái)說(shuō)，效果恐怕也不見得一樣。同理，也不是人人都適合吃輕食代餐。一旦某個(gè)企業(yè)的食品受到“是否輕”的質(zhì)疑，恐怕不僅自己要從風(fēng)口跌落，也將影響整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向。

也就是說(shuō)，輕食代餐消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模不斷增加這一事實(shí)的確存在，但如果投資者在缺乏市場(chǎng)分析和輕食標(biāo)準(zhǔn)體系的前提下，盲目追逐風(fēng)口，也是有一定風(fēng)險(xiǎn)的。

關(guān)鍵詞： 輕食代餐 消費(fèi)群體 投資者 行業(yè)風(fēng)口