ffit8完成A+輪融資,博弈健康零食市場并非易事
“零食當(dāng)飯吃”成代餐品牌吸引資本入局的“新法寶”。9月23日,北京商報記者從天眼查App獲悉,主打蛋白棒的ffit8已于近日完成數(shù)千萬元A+輪融資,這是ffit8成立兩年來獲得的第四輪融資。ffit8頻獲融資背后是其主打產(chǎn)品蛋白棒的熱銷。數(shù)據(jù)顯示,ffit8旗下蛋白棒在2020年賣出1050萬根,平均每3秒就能賣出一根。
蛋白棒的熱銷讓ffit8有一定的資本在代餐市場中占據(jù)一席之地。不過,隨著代餐市場競爭愈發(fā)激烈,ffit8不僅面臨薄荷健康、WonderLab等新興品牌的競爭,還要對中糧、康師傅等傳統(tǒng)食品企業(yè)有所顧忌。為在市場中站穩(wěn)腳跟,ffit8提出迎合“正餐零食化、零食健康化”的消費需求,將目標(biāo)戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向健康零食,但這能否成功還需要打一個問號。
蛋白棒打天下
每3秒賣一根蛋白棒的ffit8再獲數(shù)千萬元A+輪融資。
據(jù)悉,該輪融資由BAI資本領(lǐng)投,復(fù)星銳正資本、厚為資本(芒果次元基金)跟投。“本輪融資將主要應(yīng)用于品類擴展及供應(yīng)鏈建設(shè),將以優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)為產(chǎn)品核心,持續(xù)擴充健康零食矩陣、推動零食健康化全場景覆蓋。”ffit8相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者。
值得一提的是,這已經(jīng)是ffit8成立兩年來獲得的第四輪融資。天眼查App信息顯示,2019年11月,ffit8獲得“活力天匯”股權(quán)融資,具體金額未披露;2020年7月和11月,ffit8又接連獲得復(fù)星銳正資本數(shù)千萬元天使輪融資和BAI資本、厚為資本、復(fù)星銳正資本、疆域資本的數(shù)千萬元A輪融資。加上此次A+輪融資,ffit8已經(jīng)接連獲得四輪融資。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,健康零食是休閑零食的細(xì)分賽道,在大健康的消費趨勢下,主打健康屬性的零食品牌會更受消費端、渠道端和資本端的青睞。零食本身就是增長迅速的品類,ffit8又打出與傳統(tǒng)零食差異化的健康牌,未來潛力預(yù)期不可小覷,這或是資本市場加持ffit8的核心原因。
作為ffit8 A+輪投資方,復(fù)星銳正資本該項目負(fù)責(zé)人公開表示,“健康趨勢已不可逆,而ffit8是這一趨勢中真正深入年輕人場景和語境的品牌。在年輕受眾市場所取得的成績,也印證了ffit8的品牌張力與底蘊,因此看好ffit8未來的發(fā)展”。
資料顯示,ffit8成立于2019年,主打產(chǎn)品為經(jīng)典代餐零食產(chǎn)品蛋白棒。數(shù)據(jù)顯示,ffit8主推產(chǎn)品之一的蛋白棒在2020年賣出1050萬根,平均每3秒就能賣出一根。
ffit8頻獲融資背后與其蛋白棒產(chǎn)品所在的輕食代餐賽道火熱不無關(guān)系。歐睿國際數(shù)據(jù)預(yù)計,2022年中國輕食代餐市場將達到1200億元。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)預(yù)測,2021年代餐輕食類目銷售額同比增長290%,代餐消費人數(shù)三年來增長了78%,人均年消費金額達3000元以上。
博弈健康零食
在千億級的市場藍(lán)海中,以蛋白棒為主的代餐產(chǎn)品競爭異常激烈。在新老品牌的圍攻下,ffit8欲將“船頭”轉(zhuǎn)向健康零食市場。然而,靠“一根蛋白棒”切入健康零食市場又談何容易?
北京商報記者發(fā)現(xiàn),ffit8并非資本在新興代餐品牌領(lǐng)域的“獨寵”。僅在2020年7月,代餐領(lǐng)域就有多起融資案例——Smeal獲得中路開牛股權(quán)融資、WonderLab獲IDG和凱輝基金股權(quán)融資;2021年5月,另一家代餐品牌鯊魚菲特也獲得了億元級B輪融資;薄荷健康更是一年獲三次融資,估值超20億元。
在新興品牌之外,傳統(tǒng)食品企業(yè)也加入到代餐混戰(zhàn)之中。中糧推出了具有減肥代餐功效的餅干新品,旺旺推出了健康零食品牌Fix Body,康師傅推出了代餐棒等。
在朱丹蓬看來,基于全球范圍來看,輕食代餐是大勢所趨。但隨著新老品牌紛紛加碼這一賽道,輕食代餐市場競爭日益激烈,行業(yè)中產(chǎn)品同質(zhì)化也愈發(fā)明顯。
為打破這一競爭格局,ffit8相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示,“在定位方面,ffit8推動蛋白棒品類打破減肥代餐和健身領(lǐng)域的局限,迎合眾多年輕用戶‘正餐零食化、零食健康化’的生活方式變化,搶占用戶對于健康零食認(rèn)知;在產(chǎn)品方面,繼蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白質(zhì)代餐奶昔后,未來ffit8還將上線蛋白質(zhì)餅干等新品”。
雖然ffit8喊出了“健康零食”的口號,但目前從其產(chǎn)品布局和銷量來看,代餐仍是其品牌的主旋律。北京商報記者在ffit8天貓旗艦店了解到,該店鋪內(nèi)共29款產(chǎn)品,其中有22款是不同規(guī)格或口味的蛋白棒產(chǎn)品,銷量位居榜首,該產(chǎn)品的宣傳語為“營養(yǎng)飽腹4小時,一根等于一頓均衡營養(yǎng)餐”。
在業(yè)內(nèi)人士看來,目前ffit8的產(chǎn)品布局仍以代餐食品為主,若強行駛向健康零食賽道,或面臨代餐和零食品類的雙重阻擊。據(jù)悉,近年來,三只松鼠、來伊份、良品鋪子等各大休閑零食品牌均圍繞“健康零食”進行了產(chǎn)品創(chuàng)新和升級換代。
“健康零食市場算是一個新的增量空間,但是如果企業(yè)不能在產(chǎn)品開發(fā)上增加更多技術(shù)含量、提升附加值,可能很快就淪為普通產(chǎn)品和普通企業(yè),回到價格競爭的模式。”香頌資本董事沈萌認(rèn)為。
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