周邊游異軍突起，旅游消費(fèi)市場(chǎng)還有很大空間待發(fā)掘

我國(guó)目前有約432萬(wàn)家旅游相關(guān)企業(yè)。雖然從總體上看，疫情對(duì)消費(fèi)有一些影響，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依然強(qiáng)勁，消費(fèi)市場(chǎng)還有很大空間有待發(fā)掘，供給側(cè)需要迭代。

“國(guó)慶黃金周想和孩子去海南，請(qǐng)問(wèn)現(xiàn)在可以訂票嗎?”9月26日，在重慶觀音橋一家旅行社內(nèi)，市民劉先生正在咨詢(xún)市外旅游路線。

今年中秋小長(zhǎng)假,國(guó)內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)受住了節(jié)前局部疫情暴發(fā)的考驗(yàn),甚至有寧夏、廣西和重慶游客接待量超過(guò)疫情前同期水平，其中寧夏已恢復(fù)至2019年同期的145.95%。

“后疫情時(shí)代”的國(guó)慶長(zhǎng)假終于迎來(lái)恢復(fù)跨省游，很多人躍躍欲試。被旅游行業(yè)寄予“大回血”厚望的黃金周也許尚未到來(lái)，但企業(yè)對(duì)國(guó)慶假期仍充滿了期待。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有約432萬(wàn)家旅游相關(guān)企業(yè)，僅今年就新增注冊(cè)約96萬(wàn)家。

微旅行和周邊短途游異軍突起

比起傳統(tǒng)的“跟團(tuán)游”，更多年輕人喜歡靈活方便的“自駕游”。重慶巫山市民劉洪在縣城某事業(yè)單位上班，目前他已約好了幾個(gè)朋友，決定國(guó)慶假期駕車(chē)去南川神龍峽等景區(qū)“五日游”。

“自駕游想走就走，想停就停，整個(gè)旅途的時(shí)間安排完全由自己掌握，而且不用和陌生人一起擠在客車(chē)上那狹小的空間。”他說(shuō)。

微旅行、周邊短途游的崛起，一定程度上反映著疫情常態(tài)化下旅游生活方式的演變。中秋期間，各地推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游產(chǎn)品，文化館、博物館等具有文化內(nèi)涵的文化和旅游場(chǎng)所成為熱門(mén)打卡地。近郊游、鄉(xiāng)村游、自駕游熱度較高，不少民宿預(yù)訂率、入住率均達(dá)100%。

重慶豐都縣名山、雪玉洞景區(qū)享譽(yù)世界，尤其新增的九重天、南天湖等景區(qū)，更是成了各地游客的打卡地。

“這也給我們景區(qū)的接待和安全工作帶來(lái)了一定壓力!”9月25日,九重天景區(qū)經(jīng)理鄧春波告訴記者，正組織專(zhuān)人對(duì)景區(qū)內(nèi)進(jìn)行節(jié)前安全隱患大排查，持續(xù)做好疫情防控工作，采取“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”措施，對(duì)于低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的游客，只要出示的健康碼、行程碼正常即可出入景區(qū)。

旅游距離和時(shí)長(zhǎng)依然受到約束

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，從暑期以來(lái)被壓抑了的出游需求有望在國(guó)慶期間得到釋放，7天黃金周總體出游量有望接近去年8天的“超級(jí)黃金周”，超過(guò)6億人次。

中國(guó)疾控中心免疫規(guī)劃首席專(zhuān)家王華慶表示，當(dāng)前外防輸入的壓力依然很大，出行過(guò)程要保持疫情防控的警惕性，不能前往中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，如果所在地是中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，也不能出行。

目前山東、海南、四川、廣東、湖南、河南、浙江、湖北和上海等地，已經(jīng)恢復(fù)經(jīng)營(yíng)跨省團(tuán)隊(duì)旅游以及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。其中，湖南省張家界市武陵源核心景區(qū)恢復(fù)開(kāi)放，9月底前，對(duì)全國(guó)游客均實(shí)行門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠。河南云臺(tái)山、清明上河園等全省近200家景區(qū)，推出免票及打折優(yōu)惠措施。

根據(jù)國(guó)務(wù)院最新防控指南要求，原則上不對(duì)全行業(yè)實(shí)行“一刀切”。結(jié)合疫情防控中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)管理措施，實(shí)施跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)管理。

據(jù)民宿平臺(tái)木鳥(niǎo)民宿預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶出游鄉(xiāng)村民宿訂單增長(zhǎng)115%，入住3~6天是主流，網(wǎng)紅城市的網(wǎng)紅民宿備受歡迎。與往年數(shù)據(jù)相比，今年受疫情零星反復(fù)的影響，用戶(hù)的預(yù)訂周期明顯縮短，集中在節(jié)前10天左右，而這也成為疫情常態(tài)化后用戶(hù)的普遍消費(fèi)心理。

“目前這個(gè)季節(jié)，賞秋游很受游客的青睞。我們準(zhǔn)備從一日游、秋游這種短線開(kāi)始。”重慶市一家旅行社負(fù)責(zé)人說(shuō)，如何讓游客更加有信心跟團(tuán)跨省出游，是旅游從業(yè)者努力的方向。

尋求變革助文旅騰飛

“雖然從總體上看，疫情對(duì)消費(fèi)有一些影響，但同樣也可以發(fā)現(xiàn)，各類(lèi)高端消費(fèi)的回流。”旅游分析師、景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐說(shuō)，不管是海南免稅消費(fèi)數(shù)據(jù)的大幅攀升，還是節(jié)假日很多大城市的高端酒店一房難求，都體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依然強(qiáng)勁，消費(fèi)市場(chǎng)還有很大空間有待發(fā)掘，供給側(cè)需要迭代。

據(jù)攜程發(fā)布的《2021國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，除了北上，隨著旅游者對(duì)小眾目的地的進(jìn)一步探索，在疫情防控升級(jí)、周邊趨勢(shì)明顯的國(guó)慶黃金周，五線城市出現(xiàn)在消費(fèi)者“新興旅游視野”。

今年中秋小長(zhǎng)假期間，精致露營(yíng)在重慶悄然興起。不少商家認(rèn)為，在疫情防控的背景下，精致露營(yíng)或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)旅游新藍(lán)海。

26歲的市民王先生在剛剛過(guò)去的中秋節(jié)，就玩了一把精致露營(yíng)。“我們不僅帶了帳篷、防潮墊、睡袋、氣墊等露營(yíng)必備裝備，還帶了便攜式桌椅、燈具、炊具等，算是一個(gè)簡(jiǎn)易的家了。”王先生告訴記者，他去仙女山國(guó)家森林公園露營(yíng)基地，一連待了3天。

而在青海運(yùn)營(yíng)了一家環(huán)湖騎行公司的老楊，去年5月一度瀕臨破產(chǎn)，他稱(chēng)是一位游客——也是他后來(lái)的投資人點(diǎn)醒了自己，“588元/日的產(chǎn)品價(jià)格真正有消費(fèi)能力的客人看不上，年輕人又報(bào)不起團(tuán)。”

老楊將588元/日的騎行調(diào)整為1888元/晚的奢華露營(yíng)+最多4人的野奢騎行后，重新上線OTA，作為定制旅游產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)(NO.13)》報(bào)告，預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入3.3萬(wàn)億元，分別比上年增長(zhǎng)42%和48%。

據(jù)了解，精致露營(yíng)走俏的背后是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的興起。

重慶理工大學(xué)旅游管理系教授牟紅認(rèn)為，精致露營(yíng)市場(chǎng)非常大，目前還面臨著露營(yíng)基地少、配套設(shè)施不全、政府主動(dòng)引導(dǎo)缺乏等問(wèn)題，需要各級(jí)政府在政策和資金上大力扶持，并和相關(guān)企業(yè)共同努力。

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