國產品牌圍繞“籃球鞋王”稱號展開競爭，距離高端市場還有多遠？

國內籃球鞋市場近日上演重頭戲——三大運動品牌安踏、李寧、特步相繼發布高端籃球鞋新品。無論在科技含量方面還是營銷方面，上述品牌都開足了馬力，圍繞國產“籃球鞋王”的稱號展開競爭。在業內人士看來，國產品牌產品實力不斷加強，目前推出的高端籃球鞋也獲得了消費者的認可，但達到可以與國際品牌相抗衡的水平還需要時間。

籃球鞋搭載緩震新科技

9月29日，特步的新款籃球鞋系列XTEPJLIN2正式發售。相較于XTEPJLIN1，該系列籃球鞋最大的不同在于中底搭載了全新的X-TEPBOOOM系統，這個系統是由大面積碳板和特爆回彈科技組成。該系統可以提供軟彈腳感并減輕鞋身重量，在提供推進動力的同時增加鞋身抗扭性。

另外，該系列鞋款還在中底外側與后跟分別添加了兩塊TPU(熱塑性聚氨酯彈性體橡膠)，既豐富了鞋身元素，還增強了對使用者的保護性。

安踏也于近日推出了湯普森第七代簽名籃球鞋——KT7。該款籃球鞋使用了安踏最新推出的氮科技。據了解，氮科技使得KT7的回彈性能相較于KT6有所提升。安踏還在此款鞋上使用了智能吸震科技SmartS.A.M，結合3DFLOW系統，可以持續加強鞋身的支撐性能與緩震能力。

另外，該款鞋還具備環保特性。安踏集團鞋采購高級總監朱雙虹在9月27日舉行的安踏創新科技大會上表示，相較于以往利用二氧化碳等溫室氣體的發泡技術，安踏氮科技采用氮氣發泡，減少了二氧化碳的排放，這也是安踏為響應國家“碳中和”相關倡導所采取的實際行動。

在外觀設計方面，安踏籃球設計高級總監、KT7設計師鄭永先對外表示，KT7以宋代畫家馬遠的《十二水圖》為靈感，將“水無形而有萬形”的哲理融于鞋身設計，通過“激流勇進”的概念來表達KT7“為球場而生，為頂級實戰籃球而創造”的產品特性。

據了解，安踏希望全新的氮科技可以應用到更多的運動產品當中，推動實現多個產品品類的全覆蓋。安踏品牌鞋創新管理中心高級總監蔡之本表示，現在氮科技只應用在籃球、跑步相關產品上。未來綜訓系列、生活系列以及滑板系列都會使用到氮科技。“到2025年我們希望將氮科技運用在75%以上的安踏品牌產品中。”

李寧則于近日相繼推出韋德之道9無限版“時刻”和“測試R1”兩款籃球鞋，售價分別為1699元和1599元。據了解，李寧的“弜科技”首次應用在該系列籃球鞋上，“弜科技”可以使其緩震回彈效果更加明顯。

值得關注的是，上述兩款鞋的外型也相當獨特，韋德之道9無限版“時刻”以美國知名男籃球運動員德懷恩·韋德的生日為主題，鞋面上手繪涂鴉元素，融合了街頭時尚和運動感。鞋幫和后跟位置粘有韋德兒時照片的魔術貼;鞋拉鏈頭上刻有韋德女兒的名字。

“測試R1”外層的鞋面則采用了透明材質。鞋面保留了鞋款名、編號、條形碼等不少工業產品研發相關元素，營造出獨特的工業設計風格。

明星網紅營銷“不遺余力”

在營銷方面，三大品牌也“各顯神通”。例如，安踏通過舉辦創新科技大會讓消費者了解KT7及其新科技。“未來，創新科技大會將持續舉辦，成為安踏的重要IP。”蔡之本向中國商報記者表示。

“大家以前看得比較多的是服裝展示的大秀。這是安踏第一次以科技為核心發布創新科技。另外，安踏希望未來每年9月、10月都能夠發布這樣一場大秀，發布每一年最新的科技。”安踏品牌副總裁、安踏品牌首席營銷官朱晨曄向中國商報記者表示。

據悉，為了和年輕的消費者更順暢地溝通、提升品牌在年輕消費者中的影響力，安踏還精心設計了虛擬主持人“小氮”，由她帶領安踏眾多的品牌代言人登場。

朱晨曄介紹，除了代言人王一博為產品進行預熱和引流之外，安踏還邀請了在東京奧運會上表現非常出色的運動員。“我們考慮到全運會剛剛結束，有些運動員時間緊張，所以采取了線上連線的方式，讓這些奧運健兒亮相直播間，從運動員的專業角度來談談，氮科技如何幫助他們在日常的訓練中表現得更好。”

特步代言人林書豪則在社交媒體上不斷發布XTEPJLIN2的照片為產品造勢，并通過直播向消費者介紹XTEPJLIN2。他表示，去年9月團隊已經開始設計該款鞋，并花了幾個月的時間去試穿，他也試穿了這款鞋近半年。設計期間團隊嘗試了很多材料，這次的材料比XTEPJLIN2好很多，回彈和實戰體驗也很好，希望球迷可以喜歡。另外XTEPJLIN3已經在討論中了。

李寧也充分利用了其代言人德懷恩·韋德的影響力。據悉，德懷恩·韋德經常在社交媒體上展示李寧的籃球鞋，或者轉發李寧設計師周世杰的最新動態和作品。雖然沒有非常詳盡的產品介紹，但德懷恩·韋德的圖片依舊引發了眾多粉絲的轉發和點贊。另外，中國商報記者在社交媒體上發現，很多球鞋博主和網紅發布關于韋德之道9無限版"moment"和"R1"兩款籃球鞋的測評，引發消費者廣泛討論，這也為產品增加了熱度。

國產籃球鞋距離高端市場還有多遠

不難看出，國產品牌在籃球鞋上下了很大功夫，價格也不斷向千元靠近，例如安踏的KT7價格為999元，特步的XTEPJLIN2系列為799-899元。而李寧的韋德之道9無限版“時刻”和“測試R1”則直接突破千元，達到1599元以上。

有行業分析師向中國商報記者表示，國產籃球鞋無論科技含量還是營銷方式相比之前都有了很大進步。以前國產品牌更愿意將資源投入在店鋪上或者做更大幅度的折扣，靠便宜的價格吸引消費者，在科研方面的投入甚少。現在國產品牌的科研意識越來越強。

但相比國外運動品牌的研發投入，國產品牌的進步空間依舊很大。蔡之本坦言，品牌還是要正確判斷現在的創新水平。“從運動品牌的角度來看，我們絕對不能對外宣稱，我們現在的創新水平(在國際范圍內)是高的。但是，我們的目標很遠大，我們現在也以高標準來要求自己，從‘追趕’‘持平’到‘趕超’，安踏以五年為單位進行了非常詳細的戰略規劃。”

他表示，安踏希望未來的產品在性能上能達到跟國外品牌抗衡的程度，在運動科學研究和創新方面能夠代表國家走向國際化。

上述分析師表示，阿迪達斯等國外品牌創立時間較早，有時間積累上的優勢，相關運動數據的積累也更加全面，國產品牌追趕并抗衡國際品牌還需一定的時間。“希望消費者以更加包容開放的態度對待國產品牌。”

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