國慶檔收官,影視股表現層次不齊未真正走出“寒冬”
七天國慶假期落下帷幕,電影市場也迎來了久違的升溫。根據燈塔研究院報告,今年國慶檔以43.85億元票房收官,相比2020年同期增長10%,在好片上映和疫情得到有效控制的形勢下,追近2019年44.66億元的票房成績。
其中,《長津湖》、《我和我的父輩》兩部主旋律影片在檔期內表現突出,形成了“一超一強”的格局。尤其是《長津湖》檔期內票房超32億元,可謂遙遙領先,是檔期內當之無愧的大贏家。而《我和我的父輩》作為“我和我的”系列的第三部,眾星云集,也取得了9.6億元的票房成績。其余影片票房則在5000萬元以下,與頭部影片拉開了較大差距。
在此背景下,影視股的表現層次不齊,并未呈現出總體樂觀的走勢。截止10月8日收盤,除了萬達電影、華誼兄弟分別收漲2.92%、1.15%,中國電影、光線傳媒、上海電影分別收跌6.00%、3.63%、3.04%。
國慶檔票房兩極分化嚴重
據了解,今年國慶檔共有十余部影片上映,包括《長津湖》、《我和我的父輩》、《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》、《老鷹抓小雞》、《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》、《五個撲水的少年》等。
燈塔研究院報告顯示,《長津湖》以32.0億元票房領跑,成功躋身2021年度前三,《我和我的父輩》以9.6億元的票房緊隨其后,兩部主旋律大片貢獻了整個國慶檔95%的票房。
根據往年數據,2017年到2020年國慶檔票房分別為26.56億元、19.08億元、44.66億元和39.67億元,都呈現出不同程度的票房向頭部影片傾斜的現象。以2020年為例,票房冠軍《我和我的家鄉》取得了18.75億元的成績,亞軍《姜子牙》為13.81億元,季軍《奪冠》為3.59億元;2019年,票房冠軍《我和我的足夠》為19.57億元,亞軍《中國機長》為17.34億元,季軍《攀登者》為6.18億元。
今年的國慶檔創下了中國影史國慶檔第二的成績,卻顯示出愈加明顯的兩極分化現象。兩部頭部影片不僅瓜分了95%的票房,并且第一與第二名之間的差距被大幅拉大,超過了20億元。這意味著,其余影片要爭搶僅5%的票房,競爭更加激烈。
這與今年以來的影片供應不無關系。由于缺乏優質大片,暑期檔、中秋檔票房成績均不及預期,因此在疫情平穩后,觀眾觀影熱情得以在國慶檔得到爆發。而在該檔期,除了兩部大制作的主旋律大片,其余影片類型分別為動畫片、青春片,其中以動畫片數量居多,這樣的影片類型分布也導致了市場關注度向主旋律影片傾斜。
影視股依然難言走出“寒冬”
有統計顯示,國慶檔影片背后涉及的影視公司多達80余家,包括博納影業、中國電影、光線傳媒、萬達影視、上海電影、華誼兄弟等。
今年上半年,春節檔的火爆推動了眾多影視企業營收增長,但進入下半年,暑期檔、中秋檔的冷清,均沖擊了影視市場。盡管國慶檔創下了頗為亮眼的成績,但影視股除了部分頭部企業上漲,多個企業卻呈現出高開低走的趨勢,并未真正走出“寒冬”。截止10月8日收盤,萬達電影、華誼兄弟分別收漲2.92%、1.15%,中國電影、光線傳媒、上海電影分別收跌6.00%、3.63%、3.04%。
《長津湖》無疑是國慶檔中最受矚目的一部影片,該片的出品方、發行方包括博納影業、中國電影、阿里影業等公司。該片投資規模達2億美金,折合人民幣13億元左右,是中國電影史上投資規模、制作規模最大的一部電影。博納影業是《長津湖》的主控方,該公司于2016年從美股退市,目前仍在回歸A股的過程中。
《我和我的父輩》的出品方、發行方包括中國電影、真樂道文化、開心麻花影業、阿里巴巴影業等。中國電影為《我和我的父輩》主控方,和《長津湖》出品方之一。不過,押中雙寶的中國電影在節后股價卻未順勢上漲,反而大跌6.00%。
國慶檔唯一的青春片《五個撲水的少年》為光線傳媒主控,然而該片票房不及4000萬元,不敵《皮皮魯和魯西西之罐頭小人》和《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》兩部兒童片,大幅低于預期。截止10月8日收盤,光線傳媒跌2.72%。
相比節前,影視股呈現出普遍回落,也在一定程度上顯示出市場的信心不足。有分析指出,《長津湖》盡管一家獨大,但投資創下新高,回本壓力較大,隨著假期結束,票房增長趨勢或將有所回落。
或將助推第四季度業績回暖
今年暑期檔、中秋檔紛紛創下新低,其中暑期檔更是較2019年同期票房減少了近百億。因此,國慶檔被業內普遍視為“救市”檔。
對此,影評人鴻水告訴記者:“從今年國慶檔的表現來看,票房是符合預期的,對于電影行業而言釋放出了一定的復蘇信號。但在同時,國慶檔也呈現出強者愈強的趨勢,即強片所占的市場份額將越來越多。折射在資本端,票房走勢也會直接影響到影視企業的表現。”
從節后影視股的波動來看,主要源于影片票房格局的不同。以光線傳媒為例,其主控的《五個撲水的少年》作為經典IP翻拍的影片,票房不及預期,導致了股價的走低;中國電影則在一定程度受到《我和我的父輩》票房與《長津湖》差距過大的影響。
但從長期來看,由于國慶檔整體表現較為樂觀,對于院線、影視企業的營收帶動明顯,預計第四季度或將體現在相關企業的業績上。
他指出,當前電影市場口碑效應、頭部效應都在增強,對于影視行業而言,推出優質的內容才能贏得市場,獲得一席之地。翻拍、改編經典IP,未來不一定能夠繼續討巧。此外,影視行業的洗牌還將繼續,不僅頭部企業面臨更為嚴峻的盈利的考驗,中小影視企業的生存壓力也在增大。
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