老字號(hào)藥企不斷推出國潮元素新產(chǎn)品，深受年輕人喜愛

“枸杞拿鐵”“王老吉雞尾酒”“朋克養(yǎng)生燕麥”“陳皮紅豆沙月餅”……你都試過沒?隨著國潮興起，近年來，這些將時(shí)代潮流與傳統(tǒng)傳承巧妙融合的產(chǎn)品，成功吸引年輕人注意，也弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化的魅力。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)去年11月發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，90%以上的“90后”已具有養(yǎng)生意識(shí)。因此，基于市場(chǎng)旺盛的需求，同仁堂、王老吉、潘高壽、陳李濟(jì)等一些老字號(hào)藥企不斷推出“國潮元素+大健康”的新產(chǎn)品。

同仁堂：

中藥+咖啡，制造新奇體驗(yàn)

年輕人的養(yǎng)生潮流讓不少老字號(hào)品牌看到了轉(zhuǎn)機(jī)，常規(guī)的低脂低熱量食品已無法滿足用戶需求，如何為養(yǎng)生產(chǎn)品添加潮流氣質(zhì)，成為一些品牌尋求的突破點(diǎn)。

中藥和咖啡，看起來八竿子打不著的兩個(gè)東西，在今年結(jié)合起來之后卻大火了一把。百年老字號(hào)北京同仁堂旗下的知嘛健康，在淘寶造物節(jié)上發(fā)布了5款中藥咖啡，分別為：穿心蓮美式、苦瓜美式、龍眼氣泡美式、益母草玫瑰拿鐵、竹炭黑芝麻拿鐵。區(qū)別于傳統(tǒng)咖啡，該公司將中藥融入咖啡，以新奇草本的苦加上咖啡的苦，打造出“苦上加苦”且可以養(yǎng)生的咖啡，來吸引注重養(yǎng)生的年輕人購買。

“這完全打破了我對(duì)中藥飲品的刻板印象，中藥咖啡喝起來中藥味不是很濃，味道不錯(cuò)。”體驗(yàn)過同仁堂中藥咖啡的譚女士向記者表示。

據(jù)知嘛健康相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上述5款產(chǎn)品并非該公司首次推出中藥咖啡，早在去年，知嘛健康就推出了枸杞拿鐵、山楂陳皮美式等添加了中草藥的咖啡。“除了草本咖啡，我們還獨(dú)家研制了養(yǎng)生雞尾酒，用同仁堂燕窩露酒、一世同仁枸杞酒做基底，搭配肉桂、菊花、蜂蜜等食材，為年輕人開辟了國潮養(yǎng)生社交場(chǎng)景，知嘛健康的線下門店也成為年輕人的網(wǎng)紅打卡地。”

據(jù)透露，目前知嘛健康已在北京環(huán)球度假區(qū)等地有5家線下體驗(yàn)店。9月30日，知嘛健康上海前灘太古里首店開業(yè)，未來該公司在武漢、廣州等城市也會(huì)有布局。

據(jù)悉，同仁堂成立于1669年，主營業(yè)務(wù)范圍包括現(xiàn)代制藥工業(yè)、零售醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)等，于2018年創(chuàng)建了“知嘛健康”品牌作為新零售轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的子品牌，定位于開拓年輕化的健康消費(fèi)市場(chǎng)，積極探索在大健康新零售場(chǎng)景下的健康生活方式。

王老吉：

跨界雞尾酒，吸引年輕人

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，如今越來越多的品牌開始玩起跨界合作，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互通，擴(kuò)大品牌影響力，達(dá)到“1+1>2”的效果。

去年12月，王老吉、刺檸吉與蘇格蘭威士忌品牌——百齡壇進(jìn)行跨界合作，推出了百齡壇特醇×王老吉涼茶、百齡壇特醇×刺檸吉、百齡壇巴西青檸×刺檸吉等花式搭配喝法，打破了涼茶在消費(fèi)者心中的固有印象，帶來全新的飲用體驗(yàn)。

針對(duì)愛美人士，王老吉攜手美圖秀秀推出“刺檸吉”特效。該特效“配方”上線后，吸引超百萬網(wǎng)友使用。“太震驚了!沒想到藥企飲料會(huì)和P圖軟件合作，幾款特效都很清新。”資深美圖人士小鄭在體驗(yàn)過該特效后如是說。

為了探索營銷新玩法，鏈接年輕消費(fèi)者，王老吉還于今年7月攜手網(wǎng)易游戲推出“第五人格”聯(lián)名罐。每一箱聯(lián)名罐都會(huì)有一個(gè)第五人格Q版盲盒，款式多樣。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾表示，王老吉秉承“時(shí)尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過與網(wǎng)易全局真、全生態(tài)的合作，借助亞文化與年輕人拉近距離、通過數(shù)字化推動(dòng)個(gè)性化的用戶體驗(yàn)落地。

此外，在數(shù)字化營銷方面，今年春節(jié)前夕，王老吉推出了“百姓罐”姓氏定制罐產(chǎn)品，消費(fèi)者只需要將自己的姓氏輸入小程序，不久一罐罐印有“趙 錢 孫 李……”百家姓的個(gè)性化涼茶就會(huì)送到消費(fèi)者手上，此舉迅速登上微博熱搜。隨后王老吉又以時(shí)下流行的盲盒營銷為創(chuàng)意，推出“吉祥罐”，刮起一陣國潮風(fēng)，一季度銷售增長(zhǎng)超過30%。

潘高壽：

“國潮養(yǎng)生”瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群

在當(dāng)代年輕消費(fèi)群體中，流行著“啤酒加枸杞，可樂加黨參”的朋克養(yǎng)生方式，年輕人既追逐潮流又注重養(yǎng)生的行為，給不少品牌提供了新思路。去年，廣藥集團(tuán)旗下中華老字號(hào)品牌潘高壽，攜手百事旗下桂格燕麥進(jìn)行了一場(chǎng)“國潮+藥食”跨界合作，二者聯(lián)合打造了融合現(xiàn)代健康概念與國潮文化的燕麥新產(chǎn)品——“營養(yǎng)燕麥稀”，開創(chuàng)速食類藥食同源新品類新賽道，解鎖全新國潮養(yǎng)生方式。

據(jù)悉，猴頭菇燕麥稀結(jié)合傳統(tǒng)猴頭菇養(yǎng)生配方以及現(xiàn)代工藝，甄選猴頭菇搭配高纖燕麥;阿膠燕麥稀以科學(xué)的配比、專家配方，加入阿膠成分以及高纖維燕麥。

這場(chǎng)特別的藥食跨界并非個(gè)例，在將藥材轉(zhuǎn)化為年輕人喜愛的零食方面，潘高壽還做了新的嘗試。以龜苓膏為例，潘高壽打破傳統(tǒng)小碗概念，推出迷你果凍裝龜苓膏，方便攜帶。并根據(jù)年輕人口味，推出紅豆、燕麥和原味三種口味龜苓膏產(chǎn)品。在吃過燒烤、火鍋等辛辣食物后，吃上一小顆龜苓膏可以起到去火降燥的作用。

據(jù)了解，白云山潘高壽始創(chuàng)于清光緒十六年(1890年)，迄今已有131年的歷史，以生產(chǎn)止咳藥著稱于世。潘高壽作為中華老字號(hào)品牌，將年輕人喜歡的潮流趨勢(shì)與養(yǎng)生方式結(jié)合，把盛行的國潮拓展到養(yǎng)生健康領(lǐng)域，也是種新鮮混搭。

陳李濟(jì)：

玩轉(zhuǎn)“陳皮+”，傳播非遺文化

陳皮作為廣東“三寶”(陳皮、老姜、禾稈草)之首，市場(chǎng)已頗具規(guī)模，來自江門市政府的數(shù)據(jù)顯示，去年新會(huì)陳皮全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超過百億元，創(chuàng)下歷史新高。

作為世界上現(xiàn)存最古老的藥廠，近年來陳李濟(jì)圍繞百年陳皮養(yǎng)生文化，緊貼年輕消費(fèi)者需求，推出了“陳皮+茶葉”“陳皮+山楂”“陳皮+黑糖”等一系列養(yǎng)生茶飲、健康零食產(chǎn)品，覆蓋糖果、糕點(diǎn)、涼果、茶飲料等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，十幾個(gè)品牌的陳皮食品，在大健康領(lǐng)域以新鮮的組合邁出了跨界融合的探索。今年中秋節(jié)，陳李濟(jì)的陳皮月餅也受到市場(chǎng)認(rèn)可。

“今后，陳李濟(jì)將繼續(xù)以大南藥和大健康兩大產(chǎn)業(yè)為驅(qū)動(dòng)力，努力發(fā)展成為集中成藥、保健品、食品、藥妝于一體的‘大中藥’企業(yè)，成為傳承嶺南中藥文化的健康養(yǎng)生專家。”廣藥集團(tuán)陳李濟(jì)藥廠總經(jīng)理孫東曾表示。

在陳皮文化傳播方面，去年9月，位于廣州市越秀區(qū)北京路194號(hào)的廣藥陳李濟(jì)大廈(“陳李濟(jì)”創(chuàng)業(yè)舊鋪)以陳李濟(jì)非遺文化工作室的形式開始試運(yùn)營，該工作室陳列著藥臼、研船、戥稱、搓丸板、藥包等多種傳統(tǒng)中藥制作器具，消費(fèi)者可以用這些工具制作中藥香囊、壓花。

該工作室還開設(shè)了非遺文化體驗(yàn)課、制作蠟丸等活動(dòng)，讓人們更為直觀地感受到中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的魅力，這些形式深受年輕人喜愛。試運(yùn)營首日，直播在線觀看人數(shù)就達(dá)到近51萬人次。

關(guān)鍵詞： 老字號(hào)藥企 國潮元素+大健康 養(yǎng)生意識(shí) 市場(chǎng)需求