主題樂園成國慶假期景區消費最活躍項目，“生意經”秘密在哪？

“國慶的北京環球影城人真的太多了，光排哈利·波特與禁忌之旅就排了一個多小時!”國慶假期剛去了北京環球影城游玩的游客李小姐向羊城晚報記者感慨道。

在剛剛過去的國慶假期里，北京環球度假區是全國最熱門的景區之一，帶動北京在中秋之后繼續領跑成為國慶旅游熱門目的地第一名。北京環球影城的火熱是假期主題樂園“爆火”的一大縮影。在支付寶剛剛發布的國慶報告里，主題樂園成為國內景區消費最活躍的項目。

強大的“吸金”能力，讓主題樂園遍地開花，羊城晚報記者梳理數據發現，2020年全國已累計開發的主題公園旅游點約3000個。在北有環球影城、南有迪士尼的雙雄割據形勢之下，仍有許多玩家不斷入局，主題樂園“生意經”的秘密究竟在哪里?

主題樂園成景區消費最活躍項目

黃金周點燃了消費者的出行熱情，支付寶剛剛發布的國慶報告顯示，景區消費人次對比上個月增長超9倍，主題樂園成為國內景區消費最活躍的項目。而其中吸金能力最強的三大品牌分別為：遍布國內大小城市的華強方特，剛剛開園的北京環球影城，以及熱度常青的上海迪士尼樂園。

主題樂園成為假期打卡熱點，還有網聯數據為證。數據顯示，一些大型主題樂園支付交易呈現明顯上漲趨勢，日均交易筆數和金額較去年同期分別增長30.29%和61.05%。

歷時20年終于顯出真容的北京環球影城，無疑是主題樂園中的當紅炸子雞。從2001年簽訂合作協議到2021年開園，北京環球影城成了中國第一座、亞洲第三座、世界第五座環球影城主題樂園，也是全球開園規模最大的一個環球影城。

根據此前北京環球度假區公布的四級票價，淡季日、平季日、旺季日和特定日門票價格分別為418元、528元、638元和748元，對比本土主題樂園價格已經翻倍。然而，在熱門IP加持之下，北京環球影城仍然顯現著超高熱度。

主題樂園帶動區域消費市場

在國慶假期中，北京環球度假區成為拉動周邊消費的有力引擎。去哪兒數據顯示，今年預訂國慶假期入住度假區周邊酒店的間夜量比2019年國慶預訂量增長75%，預訂均價也由217元上漲到507元，上漲近一倍。有酒店工作人員感慨，通州區的酒店、外賣、餐飲、出租車等“統統晚睡了仨小時”。

美團數據顯示，從今年元旦至今，平臺上度假區周邊5公里范圍內的新開業餐廳、新開業酒店，數量分別是1067家和170家。四面八方的游客涌入，也對度假區周邊生活服務產業起到了消費帶動作用，按摩、推拿、艾灸等成為平臺上增長明顯的品類。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青分析稱，在全新消費環境下，北京環球影城的開園將帶動區域整體旅游市場的升級。具有國際IP的主題公園不僅能填補北京旅游市場在此的空白，也將對區域餐飲、住宿、交通等消費形成綜合拉動作用，帶動北京目的地旅游各項指標進一步提升。

無疑，北京環球影城也為北京按下建設國際消費中心城市的“加速鍵”。北京環球主題公園一期項目正是北京建設國際消費中心城市111個重點項目中的一個，圍繞園區的溢出效應，通州區積極完善環球度假區周邊的消費設施配套，探索通過新技術創作新IP、新業態、新模式，打造新消費、新體驗、新場景。

樂高樂園投5.5億美元布局中國

北京環球影城熱度尚未減退，又一主題樂園傳出新動向——9月22日消息，上海樂高樂園有限公司已經摘牌樂高樂園主體項目用地，并簽訂國有建設用地使用權出讓合同。樂高樂園計劃于今年11月開工，2024年開業。

樂高樂園投資額為5.5億美元，建成后，將成為全球最大的樂高樂園度假區之一。

樂高官網顯示，目前，樂高在丹麥比隆、美國加利福尼亞、紐約、佛羅里達、德國、日本、馬來西亞、迪拜、加拿大溫莎等地建設了樂高樂園。

記者注意到，據不完全統計，2020年全國已累計開發的主題公園旅游點約3000個。然而，仍有許多國際玩家不斷入局：預計在2024年開業的深圳樂高樂園，派拉蒙主題公園有望在云南昆明“落戶”……

除了樂高、默林娛樂等國際巨頭企圖在中國市場分一杯羹，本土主題樂園也緊隨其后。與國際巨頭“落子”一線城市不同，本土主題樂園則更注重“搶灘”二、三線城市。

華強方特在涪陵、綿陽、自貢等地建設方特公園項目;海昌海洋公園則在重慶和成都開放加勒比海世界和海昌極地海洋公園;時代華納和夢工廠將投資2000億元在珠海建設主題公園。

主題樂園“密鑰”在于IP

主題樂園接連落子圖什么?中國市場到底有哪些吸引力?主題樂園“生意經”的秘密又在哪里?

記者了解到，在國際主題樂園的收入體系中，周邊配套消費的占比要大于門票收入，一般來說，門票僅占30%。而與國際主題樂園相比，現階段中國主題公園的收入體系則相對單一，80%的收入依賴門票。

事實上，IP被認為是主題樂園成功的一大密鑰。走進環球影城，或是披上斗篷化身哈利·波特霍格沃茨魔法學院的新生一名，或是見到夢中的變形金剛一圓英雄夢;穿梭在迪士尼樂園中，或是和花車上的米老鼠、唐老鴨招手，或是看著城堡上的公主們與煙花交相輝映…… 環球影城也好，迪士尼也罷，國際主題樂園一大迷人之處就是IP角色的深入人心。

以環球影城為例，其作為以影視IP為核心打造的主題樂園，借助好萊塢電影IP在全球的影響力，保持了其在全球主題樂園中的競爭優勢。以環球影業旗下影視IP為核心內容打造沉浸式體驗場景，同時還通過購買IP版權和收購動畫公司的方式與迪士尼等其它大牌IP合作，將影視IP場景化。

基于強大的IP基礎，主題樂園要如何讓IP帶來可觀的經濟效益呢?主題公園樂園作為一種基于IP的旅游產品，首要的收入便是門票，其次便是與主題IP相關的各類演出、會展、休閑度假產品，再深入的消費便是IP延伸出來的各類品牌經營產品。

產業鏈條相互承接是盈利關鍵

公開數據顯示，作為主題樂園，環球影城主題游覽收入比例只占到業務總收入的30%，其余收入來源是由主題樂園娛樂設施帶動而產生的關聯產業盈利，且關聯產業收入超過了主題產業。可見，主題園區不再是唯一的核心競爭力，通過主題娛樂設施的帶動，創造出核心層、積聚層、衍生層等相互承接的產業鏈條才是主題樂園盈利的關鍵。

相關數據顯示，北京環球影城在開園后預計可為通州區帶來500億元的經濟增長，對周邊輻射范圍內的消費市場、旅游市場、就業市場有著巨大的影響。

值得注意的是，反觀中國國內IP與中國本土主題樂園，雖然近年來有許多優質國產IP產出，然而中國影視IP在衍生品及周邊開發上仍然相對滯后，導致IP總體影響力仍然不足。

與迪士尼、環球影城等“主題公園+IP+酒店”的運營模式相比，本土主題公園以“主題公園+旅游+地產”運營模式為主，這也導致本土主題公園的營收模式較為單一。

中國主題樂園如何在賽道中勝出?業內人士分析認為，展望未來，中國的影視、游戲、動畫企業應更重視IP的傳播力與影響力，深耕IP內容產業，以飽滿、充實的IP形象講好IP故事，讓中國IP也能有“環球”的一天。

關鍵詞： 主題樂園 景區消費 生意經 區域消費市場