IP生態(tài)文化圈擴(kuò)大、虛擬手辦出現(xiàn)，是否會成為未來趨勢？

如今，線上就可以購買手辦、卡牌、畫作等藏品，其中不乏熱門IP推出的限量虛擬手辦，這一形式的出現(xiàn)引發(fā)網(wǎng)友熱議：有人認(rèn)為虛擬手辦的出現(xiàn)是數(shù)字化的一種方式，提供了新玩法;也有網(wǎng)友吐槽，“花錢買了個寂寞”。

如果說收藏一件藝術(shù)品、把玩心愛的手辦，能讓人獲得滿足感，那當(dāng)這些藏品變成“只可遠(yuǎn)觀不可褻玩”的虛擬形式，消費(fèi)者還愿意購買它嗎?

虛擬手辦出現(xiàn)

手辦作為動漫、游戲、影視劇的衍生產(chǎn)品，受到粉絲們的喜愛，其兼具設(shè)計(jì)性及觀賞性。如果是限量發(fā)售，還具備一定的收藏價值。

中國手辦市場正隨著IP生態(tài)文化圈的擴(kuò)大不斷成長。日前，嗶哩嗶哩網(wǎng)站會員購聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《中國Z世代手辦消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》顯示，國潮手辦的興起讓手辦的潛在用戶不斷擴(kuò)大，潮玩市場的火熱也帶動了上游手辦設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，預(yù)計(jì)未來幾年，中國手辦市場將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，從2020年的36.6億元到2023年的91.2億元，中國手辦市場在3年內(nèi)將增長近2倍。

近日，支付寶APP小程序螞蟻鏈粉絲粒上線了不少手辦、卡牌、畫作等藏品。與傳統(tǒng)意義上的實(shí)物藏品不同，數(shù)字藏品類似3D模型，不可觸不可感，只能在手機(jī)上360度旋轉(zhuǎn)以及放大和縮小地觀看。

記者在螞蟻鏈粉絲粒看到，官方將卡牌、手辦等統(tǒng)一定義為數(shù)字藏品，指將具有獨(dú)創(chuàng)性的藝術(shù)作品復(fù)制于螞蟻鏈指定的存儲空間，并在螞蟻鏈平臺發(fā)行的唯一對應(yīng)的虛擬憑證，“每個數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈的唯一序列號”。

目前已發(fā)售的商品中，最吸引青少年群體的便是國內(nèi)頭部原創(chuàng)漫畫IP《鎮(zhèn)魂街》和游戲《旅行青蛙》手辦。據(jù)了解，《鎮(zhèn)魂街》在某平臺累計(jì)人氣超過51.71億，收藏超過459萬。今年9月，《鎮(zhèn)魂街》聯(lián)合螞蟻鏈限量發(fā)行了“曹焱兵”“曹玄亮”“許褚”三個動畫角色的虛擬手辦模型，備受關(guān)注。

據(jù)記者了解，《旅行青蛙》中蛙兒子“舉著葉子的旅行青蛙”限量發(fā)行10000份，《鎮(zhèn)魂街》中“曹焱兵”限量發(fā)行49990個，“曹玄亮”“許褚”分別限量發(fā)行50000個。目前這兩個IP延伸的虛擬手辦都已售罄。

虛擬手辦價值如何認(rèn)定

手辦作為二次元文化的產(chǎn)物，很多人購買是為了把喜愛的IP由虛擬變成現(xiàn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)可以觸手可及喜歡的角色。那么，脫離了實(shí)體形式的虛擬手辦，能否讓更多人所接受呢?

購買了“旅行青蛙”蛙兒子的胡婷婷對記者表示，目前市場上的虛擬手辦可以等同于QQ秀皮膚，交互性太弱了，建模也比較粗糙，但“旅行青蛙”的虛擬手辦價格便宜，只要十幾元，即可實(shí)現(xiàn)對于喜愛角色的情感寄托。不過，在胡婷婷看來，如果未來虛擬手辦沒有被賦予更多不同的屬性，那么她很難會有持續(xù)的購買動力。

記者看到，在知乎平臺“虛擬手辦是不是交智商稅”的提問下，有將近300個回答。不少網(wǎng)友認(rèn)為，目前的虛擬手辦太過粗糙，與可觸可感的實(shí)體手辦相比，連基礎(chǔ)屬性都沒有，與他們對于手辦的認(rèn)知存在一定差距。

數(shù)字文化行業(yè)從業(yè)者陳尨在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時表示，就像網(wǎng)游中不少人會花錢交易一個虛擬的兵器或賬號一樣，那些更愿意相信一切看得見摸得著的東西才有意義的人會認(rèn)為是交了“智商稅”，而喜歡、相信虛擬手辦的人就會認(rèn)為它值得。

參與討論的手辦愛好者“吳開拓”在知乎平臺上表示，虛擬手辦的價值本身就是人的主觀認(rèn)知造成的。對于手辦來說，很多人都更在意其IP，認(rèn)可的是手辦IP本身的價值。“對比傳統(tǒng)手辦，虛擬手辦更加環(huán)保，不同于需要保養(yǎng)的實(shí)體手辦。”他認(rèn)為，虛擬手辦的“數(shù)字化”只是一種方式，其背后可以承載更多的內(nèi)容信息，比如手辦的創(chuàng)作故事、介紹和經(jīng)手收藏過的人。“但虛擬手辦還未成熟，它的出現(xiàn)代表了一種新手辦玩法的出現(xiàn)。虛擬手辦目前還處于初期發(fā)展階段，還需要一定時間的發(fā)展，這極有可能引導(dǎo)一種新的潮流文化的出現(xiàn)。”“吳開拓”如是說。

中國人民大學(xué)貨幣所研究員陳佳對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，實(shí)際上，消費(fèi)者的這種焦慮反映出來的是大眾對收藏級藝術(shù)品定價困難的問題。行業(yè)內(nèi)的解決方案一般是將定價權(quán)交給權(quán)威，同時將藝術(shù)教育普及，這樣，大眾、市場最終對藏品價格、價值達(dá)成一致。

虛擬手辦的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

在授權(quán)IP手辦市場大熱的背景下，虛擬手辦能否成為未來趨勢?“虛擬手辦的出現(xiàn)是大勢所趨，并不是空穴來風(fēng)。”陳尨表示，當(dāng)年在騰訊QQ秀購買的虛擬服裝、用開心網(wǎng)的停車游戲購買的虛擬汽車，包括一些網(wǎng)游中贈送的紀(jì)念物品或?qū)毼铮际翘摂M手辦的雛形。只不過，這些虛擬的物品只能在各自平臺上才能看到或使用，平臺一旦關(guān)閉，這些都會隨之消失。隨著區(qū)塊鏈、VR、5G技術(shù)的成熟以及元宇宙的到來，虛擬手辦或者說是虛擬收藏，將會成為未來手辦市場的常態(tài)。

當(dāng)前，市場上未經(jīng)授權(quán)的仿制實(shí)物手辦比比皆是，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的案例不勝枚舉，它們通過仿制正版授權(quán)IP手辦，省略掉版權(quán)和設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，再以低廉的價格進(jìn)行銷售。那么，相較于實(shí)體手辦更易于復(fù)制的虛擬手辦，是否會成為仿制侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)?

對此，陳佳表示，藝術(shù)品的價值主要基于產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對于它的復(fù)制品，即人們俗稱的贗品，有嚴(yán)格的鑒定和制造標(biāo)準(zhǔn)，所以，贗品很難從知識產(chǎn)權(quán)上對原品造成直接傷害。但數(shù)字藏品則相反，它具有極強(qiáng)的可復(fù)制性。

陳尨認(rèn)為，虛擬手辦或虛擬藏品要比現(xiàn)實(shí)世界的藏品更容易復(fù)制，并且無法辨別其真?zhèn)巍５辛藚^(qū)塊鏈技術(shù)的支持與加密，就能更好地體現(xiàn)出數(shù)字藝術(shù)家創(chuàng)作的價值，有利于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，保障消費(fèi)者權(quán)益。

關(guān)鍵詞： IP生態(tài)文化圈 虛擬手辦 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 虛擬藏品