體驗性消費需求增長，藍牙耳機市場迎來重要窗口期

IDC(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心)近日發(fā)布的《2021年第二季度中國無線耳機市場季度跟蹤報告》顯示，2021年上半年，我國無線藍牙耳機市場出貨量為5374萬臺，同比增長26.8%。由于廠商積極參與拓展耳戴業(yè)務(wù)、新功能新形態(tài)對于需求的帶動以及價格逐漸下降等原因的共同推動，該市場保持快速發(fā)展態(tài)勢。

真無線耳機增長速度領(lǐng)跑整體藍牙耳機市場，2021年上半年出貨量3625萬臺，同比增長32.1%。主動降噪功能向入門級產(chǎn)品的普及，進一步激發(fā)了市場需求。

頸戴藍牙耳機市場2021年上半年出貨量1189萬臺，同比增長12.2%。其中頸圈類產(chǎn)品隨著運動場景需求的增長，發(fā)展尤其快速，同比增速達到24.5%。

頭戴藍牙耳機市場2021年上半年出貨量514萬臺，同比增長24.6%。手機廠商的進入對傳統(tǒng)音頻廠商在高端市場形成一定的競爭壓力。頭戴藍牙耳機市場呈現(xiàn)兩極分化趨勢，入門級市場主要由本土音頻廠商主導(dǎo)。

IDC預(yù)測，未來我國藍牙耳機市場將呈現(xiàn)三個特點。一是競爭格局進入洗牌期。繼以漫步者等為代表的本土音頻廠商快速發(fā)展之后，以安卓陣營為主的國產(chǎn)廠商逐漸發(fā)力，重點布局藍牙耳機，尤其是真無線業(yè)務(wù)，紛紛開啟多元化布局，為市場和用戶提供更多選擇。借助品牌、渠道和終端整合體驗的優(yōu)勢，手機廠商在藍牙耳機賽道上擁有廣闊的發(fā)展空間，也將加速藍牙耳機市場的格局變化。

二是主動降噪等新功能對需求的刺激顯著。隨著價格逐漸下降，主動降噪功能在真無線耳機市場迅速普及。2021年上半年，中國真無線耳機市場帶有主動降噪功能的產(chǎn)品出貨量占比接近34%。這一功能向入門級市場的下探，進一步帶動了真無線耳機的市場需求。未來新功能將主要圍繞音質(zhì)體驗，如Hi-Res(高解析音頻)認證、空間音頻等功能和技術(shù)，都將會激發(fā)更多消費需求的產(chǎn)生。另外，部分廠商開始布局助聽技術(shù)和功能，有望進一步拓展藍牙耳機在更多場景和人群的使用。

三是近兩年將是藍牙耳機市場增長的重要窗口期。IDC預(yù)計，2021年中國藍牙耳機市場出貨量為1.2億，同比增長26%。近兩年，受到廠商重點布局、價格下降以及新功能新形態(tài)的帶動，藍牙耳機將保持較為快速的增長。隨著藍牙耳機普及度的提升，預(yù)計2024-2025年，藍牙耳機和智能手機出貨量比例將達到1∶2，之后，藍牙耳機市場增速將逐漸趨穩(wěn)。

IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認為，藍牙耳機市場是從有線耳機轉(zhuǎn)化而來的升級型產(chǎn)品，真無線耳機是基于藍牙耳機的體驗進化。在手機廠商尚未隨智能手機大范圍標(biāo)配藍牙耳機的前提下，近兩年內(nèi)，將是藍牙耳機市場普及性增長的重要窗口期。從長期來看，由新技術(shù)功能帶動的體驗性消費需求，將是該市場持續(xù)增長的重要動力。

關(guān)鍵詞： 體驗性消費需求 藍牙耳機市場 真無線耳機 耳機新功能