探銳首家旗艦店落地上海，布局戶外服飾能否面對一眾勁敵？

阿迪達斯旗下戶外運動品牌探銳(adidas TERREX)近日在中國的首家旗艦店正式開業，落地于上海市靜安嘉里中心。據悉，今年二季度阿迪達斯在華業績下滑，此次布局戶外服飾能起到“力挽狂瀾”的效果嗎?

旗艦店主打環保特色和“社區”功能

據悉，該店產品的主要特色是環保。例如，店內的主打產品——2021秋冬戶外MYSHELTERPrimaLoft連帽外套是由探銳聯合海洋環保組織ParleyfortheOceans以及合成保暖材料公司PrimaLoft共同打造。外套外層采用的Primeblue環保面料中包含50%的ParleyOceanPlastic(海洋塑膠)環保材質，保暖層則采用100%再生纖維制造。

另外，這款外套的保暖層采用了無印染技術，在還原面料天然色彩的同時，也節約了一定的水資源。據了解，傳統的印染技術需要耗費大量的水為面料染色。

除了服裝，此次店內懸掛產品的衣架均由回收塑料制成。

該店的另一大特色是其“社區”功能。阿迪達斯副總裁孟書聞對外介紹，店內設立了互動區，對戶外運動感興趣的伙伴可以在此進行研討和交流。

據悉，未來更多的社區活動將以這家旗艦店作為中心展開。今年10月15日，探銳聯合媒體《Nylon尼龍》舉辦青年社團專場，邀請大學生群體現場參與環保主題手工坊，親手體驗塑料廢棄物的改造過程。另外，探銳還聯合靜安嘉里中心的周末夜經濟項目安義夜巷舉辦“終結塑料廢棄物”的手工小課堂等活動。

孟書聞對外表示，在未來，更多探銳門店會以這家旗艦店為雛形來開設。

阿迪達斯的工作人員向中國商報記者表示，目前探銳在國內的門店數量不多，未來開設店鋪的地點、數量以及店鋪的主題細節規劃還需要進一步討論。

阿迪達斯國內市場業績下滑

阿迪達斯此番布局有何原因?有行業分析師向中國商報記者表示，阿迪達斯在國內市場面臨一定的業績壓力。

據悉，阿迪達斯今年二季度在國內市場的收入只有10億歐元，同比下降16%，這也是阿迪達斯當季唯一一個收入負增長的地區。阿迪達斯對外解釋稱，公司了解到現在大中華區的市場需求已經偏向于國內的本土品牌而不是全球品牌。

但阿迪達斯并不準備放棄這一市場。其首席執行官卡斯珀·羅斯特德對外表示：“雖然我們看到了在華業務出現的不穩定性，但我非常確信，今年在華業務將取得非常大的成功。”

從目前來看，布局戶外服飾成為阿迪達斯達到目標的方式之一。據了解，阿迪達斯對探銳此次開業非常重視。阿迪達斯大中華區董事總經理唐杰琛在探銳旗艦店開業致辭中表示：“我們非常自豪adidasTERREX能夠在上海這樣一個國際大都市開設全國首家旗艦店。國內市場對于阿迪達斯來說十分重要，我們將致力于滿足中國消費者的需求。”

值得關注的是，探銳還在上海中環廣場與本土滑雪品牌Snow51合作推出聯名店，業內人士認為，這一布局代表探銳很可能向國內的滑雪市場進軍。

上述受訪分析師認為，受冬奧會影響，相關部門圍繞體育特別是冰雪產業發布的一系列支持政策，以及戶外運動的普及均為國內戶外市場的發展奠定了良好的基礎，阿迪達斯以戶外服飾作為切入點來提升在華業績的思路是正確的。“但是‘愛國情懷’‘支持國貨’等情緒因素依舊在影響消費者的消費行為。”

各大戶外品牌都在搶市

值得注意的是，其他戶外品牌也在積極爭取更多消費者。例如安踏集團旗下的高端戶外品牌迪桑特(Descente)、亞瑪芬體育(AmerSports)等。

安踏方面向中國商報記者表示，今年上半年，迪桑特的收入、毛利率和經營利潤率非常理想。迪桑特先后在上海正大廣場和新天地開設了旗艦店和城市標桿店，擴大了迪桑特品牌的影響力。未來，迪桑特將繼續提供高端戶外產品，特別是高爾夫等產品線，并在一線城市開設旗艦店以及300平方米左右的城市標桿店，繼續深耕高端消費人群。“亞瑪芬體育中國區的業績增長遠遠超出了我們自己的預期，三個核心品牌始祖鳥(Arc'teryx)、薩洛蒙(Salomon)和威爾勝(Wilson)都有非常亮麗的表現。另外，在安踏品牌方面，今年11月我們會首次推出品牌旗下專業的滑雪服系列產品，該系列會采用相當先進的保暖科技和防風防水科技。”

特步則在2019年收購了戶外品牌邁樂(Merrell)。今年9月，邁樂中國首家形象店在上海興業太古匯開業。

另外，國內還有一些新興品牌獲得資本支持。例如近日滑雪品牌奧雪文化已完成數千萬元(人民幣，除特別注明外單位下同)A輪融資;今年1月，該品牌剛完成2000萬元Pre-A輪融資。奧雪文化成立于2014年，以自媒體公眾號“零夏”起家，后延伸到滑雪及戶外運動裝備，推出滑雪品牌零夏和Nobaday。零夏瞄準滑雪初學者，提供高性價比的滑雪裝備，Nobaday則是為進階的高端用戶，提供更專業舒適的滑雪裝備及全季的戶外運動潮流服飾。

此外，今年2月，滑雪品牌GOSKI宣布獲得2000萬元A+輪融資，該輪融資主要推廣GOSKI自有原創品牌，涵蓋雪具、鞋服、配件等多類產品。

面對一眾勁敵，探銳未來將有何表現?中國商報記者將持續關注。

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