毛戈平彩妝品牌即將上市 核心技術、研發投入低于同行僅靠個人IP能走多遠？

原標題：毛戈平個人彩妝品牌要上市

有“換頭大師”稱號的毛戈平正攜著他的個人彩妝品牌“毛戈平”沖刺資本市場。10月21日，毛戈平個人彩妝品牌向證監會發審委提交IPO申請，如果通過，毛戈平有望成為國內化妝師自創彩妝第一股。憑借自身專業IP形象，毛戈平迅速走紅并獲得不錯的銷量。但在核心技術和研發投入低于同行品牌的情況下，毛戈平的個人光環又能持續多久？

“換頭大師”的影響力

“毛老師，我可以把頭寄給你嗎？”一句b站網友的調侃，毛戈平成功火了。資料顯示，自2020年5月毛戈平入駐b站以來，獲得82萬+的關注量以及51萬+的點贊量。其發布的化妝視頻播放量也基本在百萬到幾十萬不等。

與此同時，毛戈平同名彩妝品牌正在沖刺資本市場。

2000年，毛戈平創立了以自己名字命名的化妝品公司，包含“MGPIN”“至愛終生”兩大品牌，分別定位高端線和二三線城市消費者。

10月21日，毛戈平向證監會發審委提交IPO申請，如果上會通過，毛戈平將在上交所掛牌上市，有望成為國內化妝師自創彩妝第一股。據了解，此次毛戈平擬公開發行普通股不超過2000萬股，占公司發行后總股本比例不低于25%，募資約5.12億元。

從毛戈平披露的業績數據來看，作為個人獨立創立的品牌表現較為亮眼。2014年至2017年1-6月，毛戈平實現營收分別為2.8億元、3.21億元、3.43億元、2.01億元；同期凈利潤則分別為0.47億元、0.54億元、0.53億元、0.35億元。

這些亮眼數據的背后離不開毛戈平個人IP影響。“文化部一級形象設計師”“2008年北京奧運會開幕式造型設計師，先后四次榮獲‘中國影視化妝金像獎’”“為40多部電影、電視劇和20多部舞臺劇進行化妝造型設計”……招股書中羅列著毛戈平的履歷。

憑借不錯的業績以及個人影響力，2016年，毛戈平推動公司上市進程，但在2017年底被中止上市。

日化行業天使投資人夏天表示，毛戈平其實并不算是一個新興的品牌，只是隨著近幾年營銷的趨勢逐漸走向專業IP和專業內容，毛戈平站在了風口上，獲得不小的熱度走紅。可以說這個品牌是基于創始人自身的專業形象IP加上在b站的影響力，從而推動了品牌的上市。

就此番上會及未來發展等問題，北京商報記者對毛戈平進行采訪，但截至發稿并未收到回復。

研發從“簡”

時隔五年，毛戈平再次啟動上市。除了自身IP形象，毛戈平還有什么？

財報數據顯示，作為專業人士創立的品牌，毛戈平產品背后的核心技術以及研發投入均低于同行業其他品牌。

據招股書顯示，2014年至2017年上半年，毛戈平的研發費用分別為244.69萬元、305.11萬元、342.27萬元和157.17萬元，占比分別為0.88%、0.95%、1%和0.78%，低于同行業其他品牌。2014-至2017年，上海家化研發費用分別為1.4億元、1.31億元、1.25億元、1.61億元，占比分別為2.62%、2.24%、2.35%、2.48%；珀萊雅研發費用分別為3572萬元、3504.51萬元、4746.13萬元、4082.79萬元，占比分別為3.22%、3.18%、2.9%、2.29%。

此外，毛戈平旗下所有產品生產方式主要有委外加工、外協定制、直接外購三種形式。根據招股書信息，2017年上半年，毛戈平最大的委托加工廠商是瑩特麗科技（蘇州工業園區）有限公司，向其采購了面霜、蜜粉、唇膏、精華、粉餅等彩妝及護膚產品。毛戈平主要供應商還有上海致新生物、科絲美詩、東色日化、三星制刷等化妝品制造企業。而天眼查信息顯示，毛戈平成立至今申請的專利均為外觀專利，無核心技術或產品的發明專利。

夏天認為，目前整個彩妝行業都處于研發投入較少的狀態，這是一個行業現象。相較護膚市場，彩妝更注重營銷而非研發層面。

不過，在快消行業新零售專家鮑躍忠看來，目前毛戈平還不具備研發的能力，如果上市成功或許能夠補足這一短板，對其后期發展有較好的推動作用。如果企業一直維持研發少無核心技術的發展模式，可能未來發展中會面臨較大挑戰。

或許毛戈平也意識到這樣的問題，在此次上市募集資金的使用情況中，毛戈平將其中一部分金額用于研發中心的建設項目。

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