今年潮玩經濟市場規模或升至384.3億元 吸引更多初創企業入局

當前，潮玩已經成為現在年輕人潮流消費與社交的重要組成部分，調查數據顯示，2020年中國潮玩經濟市場規模達到294.8億元，預計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。在此背景下，也吸引了更多初創企業入局潮玩。

2020年潮玩企業同比增15%

企查查數據顯示，在2017年之前，潮玩企業注冊量較少，年均注冊量僅90余家;2017年相關企業注冊量突破200家，同比增長35%。隨著潮流文化日益突破圈層，從小眾愛好成為時下年輕人追捧的時尚風潮，越來越多的企業開始走潮玩路線，找到了“財富密碼”。2019年潮玩企業注冊量增長顯著，達499家，同比增長49%。2020年注冊量達歷年來最高，共新增572家，同比增長15%。

企查查數據顯示，2020年至今，我國潮玩賽道共發生11起投融資事件，涉及品牌7個，披露總金額超11.5億元，其中以潮玩手辦電商平臺居多。

具體來看，主打盲盒的“泡泡瑪特”在2020年4月獲得超1億美元投融資，融資輪次為戰略投資，投資方包括正心谷創新資本、華興新經濟基金。隨后“泡泡瑪特”在12月成功在港股上市，被稱為“盲盒第一股”。

“52Toys”的融資表現也十分亮眼，2020年以來連獲2次投融資，融資輪次至C輪，今年9月獲得融資金額高達4億元，由前海母基金和國中資本聯合領投，中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投。

與“泡泡瑪特”“52Toys”等品牌不同，“次元潮玩”則是主打虛擬偶像及虛擬手辦，是VR/AR企業創幻科技在今年年初內部孵化的品牌。虛擬手辦是虛擬偶像的一個數字化周邊，包括AR收藏卡等，通過將虛擬偶像的數字化動作、語音、舞蹈等提前抓取，并用程序來驅動實現交互，與虛擬偶像產生離線互動。在元宇宙概念大火的如今，“次元潮玩”不失為一種新的突破。

近兩年來，頭部潮玩品牌還紛紛開始鋪設線下直營店、潮玩集合店以及無人零售機，覆蓋全國主要城市的核心商圈、景點以及主要交通樞紐等。

我國潮玩賽道“吸金”超百億

企查查數據顯示，近10年來，我國共有26個潮玩項目獲得融資，總融資事件達52起，總披露融資金額超116億元。其中以“奧飛娛樂”“泡泡瑪特” “52Toys”等品牌表現尤為亮眼。據統計，投融資事件主要集中在2014-2018年這4年間，其中2015年披露投融資總金額最高，近95億元;2018年發生的投融資事件數量最多，達9起，披露投融資總金額超8.9億元。截至目前，今年潮玩賽道已發生3起投融資事件，金額超4.61億元，其中“52Toys”融資超4億元。

值得注意的是，在2015年和2018年投融資總金額出現兩個高峰，均歸功于“奧飛娛樂”，其2015年獲單筆融資超94億元，占據了總金額的99%;2018年單筆融資超7億元，占據了當年融資金額的79%。

從具體品牌來看，企查查數據顯示，“奧飛娛樂”也是一騎絕塵，共獲得投融資總金額超101億元，“泡泡瑪特”以7.73億元位居第二;“52Toys”以5.25億元排名第三，共獲得5次投融資，融資輪次至C輪。

企查查數據分析師趙莉莉表示，“奧飛娛樂”和“泡泡瑪特”雖同為資本眼中的香餑餑，但資本對待兩者的態度值得玩味：作為老牌動漫玩具上市企業，“奧飛娛樂”獲得融資次數僅2次，但每次資本出手都相當闊綽，融資金額均達億元級別甚至近百億，其中2015年單筆融資金額高達94億元，投資方為中民投資本。而去年12月剛上市的行業黑馬“泡泡瑪特”，乘著電商新零售的東風，引領盲盒潮玩新風尚，是我國最大且增長最快的潮流玩具品牌之一。資本在在2013-2020年間頻頻出手達9次，但從披露金額來看，相對保守，單筆金額最高超6000萬元。

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