優(yōu)酷公布分賬劇合作新模式 內(nèi)容層面升級為全品類IP計劃
不知從何時起,體量小、周期短、制作靈活的分賬劇逐漸在影視市場中展現(xiàn)出更大的活力,不僅為行業(yè)新人提供了更低的入圈門檻和創(chuàng)作自由度,也給觀眾帶來更多觀劇選擇,如何進一步推動分賬劇的發(fā)展,成為各方熱議的話題。值得注意的是,就在10月28日晚間,優(yōu)酷剛剛公布了升級后的分賬劇合作模式,“播后定級”模式、“制宣一體化”服務(wù)的出現(xiàn),令人們好奇優(yōu)酷的分賬劇究竟要怎么玩?
模式、服務(wù)升級上新
據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇合作平臺官方微信發(fā)布的合作規(guī)則顯示,全新的分賬模式包括播前定級合作、播后定級合作、廣告CPM合作。其中,“播后定級”因打破了以往分賬劇會先前對作品進行評級的常規(guī)操作,尤為受到各方關(guān)注。
“平臺要擔起責任,拿出真金白銀和配置專業(yè)服務(wù)團隊,協(xié)作合作方把優(yōu)秀的想法變?yōu)楝F(xiàn)實。”優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺總經(jīng)理錢晶表示,優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺推出“播后定級”模式放棄人工定價,讓用戶的觀看量決定片方收益,鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。該模式將項目保底單價設(shè)定為3元,以此為起點,根據(jù)播出效果階梯式提升單價,封頂為25元,并計劃在2022年1月正式上線。
值得注意的是,不只是合作模式有了新的升級,在內(nèi)容層面,優(yōu)酷也將原本服務(wù)于分賬短劇的“扶搖計劃”,全面升級為覆蓋短劇、長劇、網(wǎng)絡(luò)電影的全品類IP計劃,為制片方與掌閱、快看漫畫等行業(yè)頭部IP公司搭建起合作的橋梁;而在平臺能力上,優(yōu)酷則推出“制宣一體化”服務(wù),將在項目前期籌備、拍攝、制作、播出等多個環(huán)節(jié),通過劇本、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品支持、營銷運營前置化介入,為制片方提供全鏈路支持,以實現(xiàn)全程品控、降風險、提效率。
數(shù)據(jù)透明風險共擔
分賬劇自出現(xiàn)以來,不時有爆款作品出現(xiàn),僅以今年為例,青春偶像劇《我的鄰居長不大》、農(nóng)村喜劇《二龍湖愛情故事2021》和都市情感劇《親愛的檸檬精先生》,便在播出期間實現(xiàn)較高的熱度,成為同題材分賬劇中的票房冠軍,并先后登頂貓眼、燈塔、德塔文等媒體熱度榜。
在業(yè)內(nèi)人士看來,相較于其他影視劇,分賬劇的體量相對較小、制作也更為靈活,能夠帶來更大的創(chuàng)作自由度。《我的鄰居長不大》導(dǎo)演孫承志認為,“分賬劇給了創(chuàng)作者更大的表達空間,只要你有創(chuàng)意,那么分賬劇就會給你這個機會。”
然而,分賬劇不僅給予創(chuàng)作者將創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙曌髌返目臻g,更關(guān)鍵的是,也讓平臺與創(chuàng)作者之間實現(xiàn)更為平衡的利益關(guān)系,從而建立信任以互利共贏。
錢晶表示,“今天版權(quán)無非就是片方和平臺互相博弈的過程,既有片方播得很火的劇卻以極低的價錢賣給了平臺的情況,也會出現(xiàn)平臺高價買來片方的劇,卻播出效果不佳,所以當時我們做分賬劇就是堅定了風險共擔,真正做到互相共贏,而不是互相猜疑,不是覺得你占了我便宜,我占了你便宜,同時,數(shù)據(jù)做得公正透明,請公正的機構(gòu),擺到臺面上看每天的數(shù)據(jù),知道賺錢是怎么賺的,虧錢是哪里虧的,這對一個生態(tài)來說是比較有益的”。
圍繞用戶強化精品
近年來,影視市場不時出現(xiàn)一部作品的爆火帶動更多作品跟風,試圖趁著熱度賺一波關(guān)注度,然而,真正能得償所愿的只是少數(shù)。
“今天題材紅利已經(jīng)消失,我們首先要問用戶喜歡什么,其次是我們要怎么打磨好劇本,此后是我們怎么做好營銷。我們憑什么做出一個劇就能馬上占領(lǐng)到用戶桌面上,不可能。”錢晶如是說。
與此同時,《我的鄰居長不大》總制片人、編劇胡夢也深有感悟,“題材上不跟風,要永遠做自己喜歡的和擅長的,只有你自己動心了才有可能讓別人對它動心。我們經(jīng)常說給他這樣的菜就可以了,其實不是,現(xiàn)在信息太發(fā)達了,越來越多人可以看到好片子,觀眾審美也在不斷提高,我們要相信自己的觀眾,且大家看過的劇永遠要比你想象得多太多,很多點子他們早就已經(jīng)看過了,這種情況下我們能做好的還是人,因為劇的本身是我們陪著劇中人物一起感受人生,把人物做踏實、多面、有趣”。
在業(yè)內(nèi)人士看來,故事要以人為本,永遠不要低估受眾,而堅持原創(chuàng)精神,做小而美的精品,也不是指投資很小、顏值很高、畫面很美的作品,小是指注重細節(jié),這個美是給受眾美好的觀劇體驗,是要做這樣一個精品。
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