臨期化妝品受不少年輕人喜愛 市場火熱背后或存隱患

5折的價格就可以買到心儀的化妝品，這種“羊毛”你愿意薅嗎?近日，“大牌美妝和零食”折扣店零美優(yōu)選獲得了千萬元融資。據(jù)介紹，該平臺美妝折扣為5~6折。除了資本的火熱，不少年輕人已經(jīng)在線上“薅羊毛”。記者在電商平臺輸入“臨期化妝品”，出現(xiàn)很多專門的“臨期化妝品”網(wǎng)店。

臨期化妝品零售平臺以打折銷售為主

近期有媒體報道，零美優(yōu)選完成數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資，由薈聚投資首投，盛世投資和伯盈軒跟投。零美優(yōu)選成立于2021年3月，是定位于以銷售“折扣大牌美妝和零食”為主的新零售平臺。

記者從零美優(yōu)選官方微信公眾號獲悉，該店商品SKU(最小存貨單位)總數(shù)超6000個，已在杭州和鄭州開設(shè)四家門店。大牌美妝涵蓋清潔型、護(hù)膚型、彩妝型和基礎(chǔ)型等化妝品和護(hù)膚品，包括SK-II、雅詩蘭黛、Dior、YSL 和毛戈平等知名品牌。

據(jù)介紹，該平臺美妝折扣為5~6折。記者從零美優(yōu)選小程序平臺上看到，雅詩蘭黛第七代小棕瓶特潤修護(hù)精華市場價為900元，折扣價僅為450元;修麗可皙煥彩精華液市場價為930元，折扣僅價為460元。

除了大牌折扣這個標(biāo)簽外，零美優(yōu)選一個最大的特點(diǎn)是“臨期商品”。該零售平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，店內(nèi)的美妝個護(hù)類產(chǎn)品都是距離保質(zhì)期只剩8~15個月左右的尾貨。

據(jù)了解，化妝品有兩個保質(zhì)期，一個是開封前的保質(zhì)期(即商品上標(biāo)示的日期)，比如護(hù)膚品通常為3~5年;另一個則是開封后的保質(zhì)期，通常是半年到一年左右。盡管具體商品之間有差異，但通常所講的臨期商品，一般指所剩保質(zhì)期只有商品上標(biāo)示保質(zhì)時間的1/3~1/2左右的產(chǎn)品。

臨期化妝品在網(wǎng)上火熱

據(jù)了解，臨期化妝品在網(wǎng)上早已火熱。記者在淘寶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，不少店鋪售賣臨期化妝品，涉及品牌包括“嬌蘭”迪奧、雅詩蘭黛等國際大牌，“相宜本草”“佰草集”等國貨品牌以及一些國外小眾品牌。例如，在一店鋪內(nèi)，保質(zhì)期到明年5月份的某法國品牌套裝，只需368元(官網(wǎng)市場價折合人民幣近2000元)。

臨期面膜、口紅、護(hù)膚品在閑魚上也有不少。記者看到，不少閑魚賣家推出臨期彩妝盲盒，價格在幾十元不等，并稱“各類大牌彩妝/口紅隨機(jī)發(fā)貨，不挑款式，不選顏色”。

除了淘寶、閑魚這種電商平臺，在小紅書和抖音上，臨期美妝同樣被大量舉薦。記者在小紅書上搜索“臨期化妝品”，相關(guān)筆記就達(dá)到上千篇，不少博主在視頻中種草寶藏臨期美妝店鋪。而抖音平臺關(guān)于“臨期化妝品店鋪推薦”“臨期化妝品進(jìn)貨渠道”“臨期化妝品甩貨平臺”等相關(guān)信息也層出不窮。

消費(fèi)者擔(dān)憂產(chǎn)品安全性

對于臨期化妝品，消費(fèi)者是怎么看的呢?記者搜集網(wǎng)友的看法和采訪年輕的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品安全性成為她們共同的關(guān)注點(diǎn)。

95后馬女士是位護(hù)膚達(dá)人。當(dāng)記者詢問她是否會買臨期化妝品時，她表示了遲疑。“臨期化妝品究竟是否安全呢?是否會引起皮膚過敏或其他不好的狀況?”在馬女士看來，用在臉上的東西首要考慮的就是安全性，如果這方面存在疑慮，就算再便宜也不會埋單。

記者在豆瓣上看到不少網(wǎng)友談?wù)撆R期化妝品。有網(wǎng)友表示，上臉的東西還是慎重點(diǎn)好，一不小心傷了皮膚花的錢可能比正價都貴。還有網(wǎng)友稱，臨期化妝品的銷售渠道感覺都不太正規(guī)，擔(dān)心產(chǎn)品是否安全可靠。

“產(chǎn)品是否正品”也是消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。記者在淘寶、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)的臨期美妝產(chǎn)品評論中發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友在詢問“是否正品”“能否提供產(chǎn)品來源證明”等問題。

此外，還有消費(fèi)者告訴記者，臨期化妝品大多數(shù)是大品牌的尾貨，本身也不是暢銷款，所以臨期化妝品種類不是很多，可能無法滿足她的護(hù)膚或美妝需求，因此也不會購買。

市場火熱背后或存隱患

艾瑞咨詢分析稱，現(xiàn)在臨期產(chǎn)品的消費(fèi)群體中，青年成為主力軍，其中26~35歲的人占比達(dá)到47.8%。盲目和沖動消費(fèi)的浪潮已經(jīng)過去，新一代的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式已經(jīng)升級到更加理性和更加務(wù)實的境界。

對于臨期化妝品這門生意，有業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了樂觀的看法。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受信息時報記者采訪時表示，從企業(yè)角度看，大部分商超和平臺會對企業(yè)的產(chǎn)品限期使用日期有要求，超過某個時間規(guī)定，就會給予退換貨，或者不進(jìn)貨。而企業(yè)的這部分產(chǎn)品，其實仍在保質(zhì)期內(nèi)，不影響使用，如果打折銷售能更快流轉(zhuǎn)的話，對企業(yè)也是有利的。而對零售平臺而言，只要解決了供應(yīng)鏈和物流問題，再把用戶匯集到平臺上并加以數(shù)據(jù)分析，就能通過快速周轉(zhuǎn)得以獲利。

不過，臨期化妝品市場也存在著隱患。伍岱麒告訴記者，雖然臨期化妝市場有前景，但存在真假難辨、產(chǎn)品安全、偽造日期等問題;另外，即便是大品牌，也難免出現(xiàn)新品開發(fā)失敗的問題，所以那些周轉(zhuǎn)較慢的臨期產(chǎn)品，仍有可能存在消費(fèi)者不滿意的因素。

關(guān)鍵詞： 臨期化妝品 市場火熱 打折銷售 零美優(yōu)選