重組夢碎,巨人網絡的IP探索
原標題:巨人網絡的IP探索:“征途”已走過16年,摩爾莊園、賽爾號潛力如何?
近期,巨人網絡在IP運營方面動作不斷,除了對老牌支柱游戲IP“征途”的運作,還以現金收購淘米集團,以獲得“摩爾莊園”、“賽爾號”等IP。
這種種動作,或許是巨人網絡的又一次自救。
巨人網絡最新財報顯示,其業績表現并不亮眼。前三季度該公司實現營業收入15.42億元,同比下降10.57%;實現凈利潤8.74億元,同比增長4.38%;扣除非經常性損益的凈利潤為6.81億元,同比下降12.79%。
業績瓶頸難見突破,推進多年的Playtika重組夢碎,巨人網絡新的資本運作又走向了IP收購,在此情況下,IP能帶來怎樣的想象力?
“征途”IP已走過16年,已與巨人網絡深度綁定
近日,巨人網絡支柱游戲“征途”與快手合作舉辦了“征途全系16周年慶典線上直播”,主要以線上抽獎為主,這也是征途全系IP第二年與快手合作,巨人網絡在征途IP運作和用戶運營方面似乎又找到了新打法。
目前,在原創IP方面,巨人網絡已培育出“征途”、“征途2”、“仙俠世界”、“球球大作戰”等IP。但其中,最為知名的還是經典IP“征途”。
“征途”IP是國戰類MMORPG網游最知名品牌之一,主打產品包括《征途》《征途2》《綠色征途》《征途懷舊版》等端游以及《征途手游》《征途2手游》《綠色征途手游》等手游,電腦端網絡游戲及移動端網絡游戲全系產品累計收入超200億元。
為運營IP,“征途”曾推出“國戰電競”玩法,將國戰與電競結合;還啟動影游聯動計劃,耗資3億投拍《征途》大電影,但該電影上映之路頗為曲折,多次改檔,最終選擇在網絡平臺獨播上線。而從最終效果來看,這一電影并未產生多少水花,投資回報較低。
互聯網產業時評人張書樂對藍鯨TMT記者表示,“征途”這一IP影響力依然存在,只是從端游模式轉換到手游模式后,需要有更多的新玩法體驗,才能真正留住情懷、開發新用戶。
根據巨人網絡2021年半年報,今年,“征途”產品分別于第一季度和第二季度推出大型資料片。2021年6月,以雙會場形式舉辦的第四屆全系“征途嘉年華”,同時“征途”IP還與中國高鐵、閱文集團、快手等品牌進行跨界合作。
可以看出,巨人網絡目前在征途IP的運營方面主打加強與用戶溝通、增加曝光度。當前,這一IP已與巨人網絡深度捆綁。
“目前而言,巨人確實想要圍繞這個IP進行拓展,無論是游戲還是影視,都在探索中。征途作為一個優質游戲IP,前景還是廣闊的。”張書樂表示。
巨人網絡擬收購淘米集團72.81%股權,將摩爾莊園、賽爾號等國產IP收入囊中
除了發展現有IP,巨人網絡近期還通過股權收購,獲得了新的游戲IP。
10月17日,巨人網絡宣布擬以現金方式收購淘米集團72.81%股權,后者企業價值估值為人民幣15億元。相關方已簽署《投資意向書》,協議約定有3個月排他期。
淘米集團主要業務包括線上游戲、影視動畫和品牌授權,旗下有三個國產IP:摩爾莊園、賽爾號和小花仙。游戲產品主要包括:自主研發并由雷霆游戲代理運營的《摩爾莊園》手游,以及自主研發運營的《賽爾號》頁游、《賽爾號》系列手游、《小花仙》頁游、手游等。
其中,《摩爾莊園》手游在今年6月熱度頗高,帶動雷霆游戲母公司吉比特的股價大漲。
《摩爾莊園》最初是以頁游形式在2008年上線,是面向兒童的模擬經營類游戲,一度在90后人群中十分流行。但此后,其用戶數不斷下滑,最終于2015年停止更新,于2018年正式宣布關閉服務器。
不過,《摩爾莊園》仍然存在于大批90后用戶的記憶中,以至于其手游版上線時,僅僅靠“情懷”就吸引了大批關注者。
2021年6月,《摩爾莊園》以手游形式回歸,一時間熱度攀升,在不少游戲榜單中排名第一,是當時最受關注的游戲產品之一。數據顯示,截至2021年9月30日,該手游累計注冊用戶數超3000萬。
巨人網絡認為,如本次交易能夠順利完成,淘米集團將和巨人網絡有望在IP開發、技術研發、產品運營和用戶資源等多方面實現協同效應,有助于進一步拓展巨人網絡在文化娛樂領域的業務布局。
事實上,在文化娛樂領域,淘米集團曾經走過影游聯動的路,但并沒有走出來。淘米集團共投拍《賽爾號》《摩爾莊園》《小花仙》系列電影共九部,票房收入約為5億元,其中,曾耗資1.5億制作《賽爾號》電影,但票房僅有三千萬。
由此可見,要想打造IP,除了知名度,還需要投入資金和時間來做運營,否則IP的影響力有限。
業績承壓、股價受挫,巨人網絡如何用IP講增長故事?
巨人網絡最新財報顯示,前三季度實現營業收入15.42億元,同比下降10.57%;實現凈利潤8.74億元,同比增長4.38%;扣除非經常性損益的凈利潤為6.81億元,同比下降12.79%。
而在過去幾年,總體來看,巨人網絡的業績表現也不夠亮眼。
巨人網絡在2018年實現總收入37.8億元后,營收連續下滑,2019年、2020年的營收相比上年同期分別下降了31.96%、13.77%。從凈利潤來看,巨人網絡的凈利潤也未能呈現出穩定增長的趨勢。2020年,巨人網絡實現歸母凈利潤10.29億元,僅高于2019年,而低于近五年的其他數值。
究其原因,還是因為其游戲業務表現平平,始終未能有足夠有影響力的新游上線。
與此同時,過去一年,巨人網絡股價呈現下滑趨勢,股價最高點在每股19元左右;如今每股徘徊在10元左右,幾近腰斬,最新市值僅210億元。
在此情況下,巨人網絡迫切地需要一個增長的故事,而收購淘米集團股權開拓新IP成了一步自救棋。
張書樂認為,在IP發展上,國內游戲廠商都還在探索,尤其是IP衍生鏈條中的場景拓展上。
如今,IP成了游戲公司的寵兒,不少海外IP都被各大游戲公司收入囊中。僅僅在今年,網易推出的新游就囊括了哈利·波特、漫威、指環王等全球知名的IP。而騰訊也手握《英雄聯盟》手游、《使命召喚》手游等知名IP手游。
相較之下,巨人網絡手上的牌并不驚艷,目前來看,《摩爾莊園》手游目前的狀態也難言樂觀。截至11月4日,七麥數據顯示,《摩爾莊園》在App Store免費游戲中已經跌落至168位。
就此而言,巨人網絡想要靠新入手的國產IP打出好牌、有進一步的發展,還需在場景拓展等方面多加投入。
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