新模式、新業態為農村電商打通銷路 不斷激活鄉村消費潛力

農村電商零售持續增長。根據國家統計局的數據，前三季度，全國農村網絡零售額14293.1億元，同比增長16.3%，全國農產品網絡零售額3043.9億元，同比增長1.5%，增速比1-8月加快0.9個百分點。

接受中國經濟時報記者采訪的專家表示，政策助力農村電商駛入“快車道”，新模式、新業態為農產品上行打開了新通道。但是，農村電商高質量發展還須進一步完善生態服務體系，暢通農產品供應鏈，同時，健全電商培育課程體系，培養一批農村電商創新創業“帶頭人”。

政策助力農村電商駛入“快車道”

一系列利好政策的頻發讓農村電商發展蒸蒸日上。中央一號文件連續8年對農村電商作出部署;商務部、財政部和國家鄉村振興局聯合開展的國家電子商務進農村綜合示范累計支持1489個縣;農業農村部開展了100個“互聯網+”農產品出村進程工程試點，促進農產品出村進城更高效和順暢;中央網信辦等6個部門開展國家數字鄉村試點。

國家職業教育研究院電子商務行業分院副院長、商務部研究院電商專家李建華表示，上述政策紅利讓農村信息基礎設施和農產品流通基礎設施的短板得到極大改善，夯實了農村電商發展的基礎。

中華思源工程扶貧基金會副理事長兼秘書長、中國電商鄉村振興聯盟主席李曉林博士在接受中國經濟時報記者采訪時表示，一系列政策措施的落實，創新了電商助農、數商興農模式，加快了農產品標準化、品牌化、電商化發展，推動了農產品上行，推動農村電商零售持續增長。

在李曉林看來，隨著鄉村振興戰略的全面實施，電商不但在促進農產品上行、推動農業數字化轉型升級、帶動農民就業創業、改善提升農村風貌等方面成效顯著，而且在疫情防控常態化期間，農村電商在穩定市場供應、緩解農產品“賣難”等方面發揮了積極作用。同時，以智慧倉儲、產銷地冷鏈設施、農村傳統零售終端等為代表的農村電商新基建的升級優化，激活了農村電商的發展潛力。此外，“三農”人才隊伍的培育和下沉，為農村電商的發展提供了各類創新型、實干型人才。以上舉措都促進了農村電商的快速發展。

新模式新業態打通銷路激活消費潛力

“現在每天一睜眼就有新的帶貨主播找我咨詢或拿貨。”福建省古田縣53歲的張家巧嘗到了網絡銷售員的甜頭，更是電子商務的受益者。她告訴中國經濟時報記者，去年疫情期間，當許多菇農還在為倉庫擠壓的銀耳發愁時，她嘗試在網上直播銷售，取名“銀耳姐姐”。如今，她每天直播三小時，粉絲近15萬，銀耳的銷售量也大大增加。

張家巧僅是通過新模式和新業態打通農產品的銷路的案例之一。李建華表示，隨著直播帶貨的發展，眾多電商平臺紛紛重視農產品銷售，加大了流量的扶持。淘寶網開通了“脫貧直播頻道”，快手啟動“福苗計劃”，抖音開啟愛心助農直播活動。此外，社區團購的發展，帶動了生鮮產品的銷售，如美團優選的“農鮮直采”計劃，為農產品上行打開了新通道。

另外，電商平臺市場下沉，也激活了鄉村消費潛力。隨著鄉村振興戰略的實施，農村經濟得到快速發展，成為新的增量市場，阿里、京東、拼多多、美團等電商企業紛紛市場下沉，瞄準和布局農村市場。如淘寶特價版APP上線，京東的京喜拼拼，通過工廠直采，降低消費品價格，讓電商成為農村居民特別是小鎮青年重要的生活方式和消費新渠道。

完善農村電商生態服務體系加大培育“帶頭人”

值得注意的是，目前，農村電商服務業比較滯后，總體服務水平不高，在軟件開發、倉儲快遞、冷鏈物流、人才培訓、金融服務、攝影美工、網絡營銷等方面缺乏高水平企業，提供的服務不能滿足農村電商快速發展的需求，制約了農村電商高質量發展。而農村電商人才培養滯后則成為制約農村電商高質量發展的重要因素。“農村電商高水平人才難留，流失現象突出，電商培訓不成體系，培養轉化率低，理論多、跟蹤服務不到位，造成電商企業用人成本高、無人可用。”李建華表示。

對此，李建華認為，一方面要建立本土化高水平的農村電商生態服務體系。這需要地方政府加大投入，建立本土化、公益共享、線上線下融合的服務體系，提升本地電商企業發展水平，助力農村電商高質量發展。另一方面，要建立務實的人才培養體系，加大農村電商“帶頭人”的培育。這需要地方政府加大投入，加強對具備條件的返鄉農民工、大學生、退伍軍人、合作社社員的培訓，將其培養成具備互聯網新思維、運用數字新技術和網絡新營銷的新型農民，通過網絡銷售，倒逼農產品的“標準化”“商品化”和“品牌化”，促進區域農業產業升級和高質量發展。

李曉林還表示，應逐步健全電商培育課程體系，培養一批農村電商創新創業“帶頭人”。與此同時，還應促進高質量電商平臺與農村基層電商的融合，使農村電商更具活力，不斷提升農產品上行的動力，加強農村電商新基礎設施建設，多維度、多層次加強農村電商基礎設施數字化、網絡化、智能化建設，積極賦能鄉村產業發展。

暢通農產品供應鏈促農村電商高質量發展

高質量發展的農村電商，將成為提升人民生活品質和推動經濟社會發展的重要力量。

在推進農村電商高質量發展上，李曉林表示，一方面要加強并貫徹頂層設計，以《“十四五”電子商務發展規劃》為基礎，以鄉村振興戰略為新機遇，全面實施“數商興農”行動，統籌農村高質量發展和電商高質量發展的需求，通過農村電商的發展促進農村和城市資源要素雙向流動。另一方面，提高農村地區農產品電商銷售能力，從農業質量認證、打造區域特色品牌等領域開展品牌培育工作，讓農村電商成為農產品上行、農民增收的重要引擎。

李建華認為，農產品電商高質量發展必須建立高效暢通的農產品電商供應鏈，提升農產品標準化程度，加強包裝、分級、預冷等流通設施的建設，提高農產品品控水平和商品化程度。通過培育農村新型市場主體，提升組織化程度，貫徹農產品生產和流通標準，提升品牌意識，讓農產品質量有保障，可以供得及時、長久，提升網絡市場競爭力。(中國經濟時報記者 王晶晶)

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