小家電受年輕消費群體的青睞 吸引資本瘋狂入駐

11月8日早上8點左右，天貓小熊電器官方旗艦店的直播間已經熱鬧起來，早餐機、空氣炸鍋、電燉盅、養生壺都在進行“雙11”預熱活動。而由于降溫潮的來臨，朋友圈里也出現了44.9元暖風機的身影。

與此同時，意大利老牌小家電品牌，成立于1902年的德龍集團攜旗下五大品牌——德龍、凱伍德、博朗、阿里亞特和NutriBullet——亮相第四屆進博會，并在進博會期間展出新款咖啡機系列產品，包括兩款全自動及一款半自動產品。

小家電的大市場

近年來，在“宅經濟”的推動下，早餐機、空氣炸鍋、養生壺這些小家電在年輕群體中異常受歡迎。特別是2020年疫情后，宅家已經成為常態，小家電成為新消費寵兒。

小家電雖小，生意卻是全球化的。近年來，全球小家電行業整體保持穩定發展態勢，全球小家電行業的市場規模(按零售額計，不含凈水類)從2016年的1778.9億美元增加到2019年的2079.9億美元，年復合增長率為3.5%。預計全球小家電行業未來將保持5%~6%左右的增長速度，在2021年達到2097.2億美元。

放眼全球，中國已成為全球最大的小家電生產國及消費國，并已形成珠三角集群、長三角集群以及環渤海集群等領先的產業鏈集群，產品大量出口到境外。

而隨著中國居民人均可支配收入的提升和消費理念的升級，中國消費者對小家電的需求也在不斷提升。城市居民廚房里小家電種類繁多，總能發現料理機、早餐機、電燉盅之類的小家電身影。在這種消費趨勢下，中國也已成為全球最大的小家電消費國。數據顯示，2020年度中國小家電零售量為7.1927億臺，高于小家電第二大消費國美國39.34%。

小家電行業的市場前景，吸引了資本的瘋狂入駐，包括傳統家電企業：蘇泊爾、美的、九陽的分羹，還涌現出新的入局者前來爭奪戰場，其中，小熊電器一路突飛猛進，以創意“出道”，成為“小家電第一股”的黑馬品牌。

風口之上 網紅難當

無論是前輩“小熊電器”還是后來者“北鼎”，國內小家電企業深諳“得年輕人得天下”之道，從年輕人的喜好、需求出發，以高顏值搶占消費者，成為“網紅”產品。

國內小家電企業熱衷將研究重心放在打造顏值爆款上，主打萌系或小清新的產品設計風格，或粉嫩或雅致的顏色，除了給廚房帶來科技感，更增添了美感，充分詮釋了小家電“小而美”的功能。

另外，企業專注產品迭代，以小熊電器為例，除了主打產品煮蛋器、酸奶機之外，每年推出的新產品就超過了100個，幾乎是平均3天就能推出一款新產品。“新品”里可以看到嬰兒理發器、電動紅酒開瓶器等?？焖俑?，為的是保持年輕用戶的購買欲望。

互聯網時代，小家電不僅要拼顏值更要拼營銷。小紅書、抖音、快手、B站等時下流行社交平臺里，都可以看到小家電的宣傳。不僅是全面鋪開“使用報告”，更是搭上了直播帶貨的快車。

小家電的流行離不開電商的興起，可以說，小家電趕上了紅利時代。而借助網紅直播帶貨和平臺營銷，小家電的主動出擊潛移默化影響著消費者的生活習慣，甚至生活質量。

對于產品來說，易操作易清洗、便攜小巧、高顏值是關鍵要求，而產品功能本身，基于國內已成熟代工多年的工廠體系，企業只需承擔進行產品形態層面的整合研發，并非硬核技術層面的突破需求。天眼查數據顯示，僅有不到2%的小家電企業有專利申請信息;在專利類型中，近8成為實用新型，發明類型不到2%。

當網紅容易，一直紅卻很難。對于品牌而言，好產品要同時兼顧實用性和高品質，品牌必須加大對于產品的研發力度，才能夠滿足用戶需求、解決用戶痛點，在小家電同質化嚴重的后發展時期，產品研發和產品質量才是“久紅”的關鍵所在。

如何能繼續“燃”

近日，智能硬件企業集?？萍夹极@得數千萬元人民幣A輪融資，半年時間內完成了第二筆融資。集?？萍即伺e可以看出：小家電市場已被更多企業看好。

集?？萍汲闪⒂?017年，是一家具備獨立設計、研發生產和銷售能力的消費電子企業，旗下代表產品為備受年輕人青睞的掃地機器人、智能清潔小家電以及MU6 Ring空氣耳機等，家庭清潔成為該公司核心場景。

相關數據顯示，今年前7月，國內廚房小家電零售額同比下降9.7%，烹飪類小家電逐步飽和。業內人士分析認為，去年“宅經濟”+疫情刺激，廚房類小家電發展迅猛，今年回歸正常，細分類目下，電飯煲、電蒸鍋等廚房剛需產品銷售額波動較小。但部分以廚房小家電為主營產品的企業，開始未雨綢繆，尋求發力個護、生活類產品，希望可以實現營銷增長。

從消費趨勢來看，消費者逐漸從過去對核心小家電的需求轉變為對提升生活幸福感的追求。以家庭清潔產品為例，今年前9月，清潔電器(除去掃地機器人)線下市場規模同比增長14.31%，其中洗地機銷售額同比增加21.1%，是其中銷售額同比增速最快的品類。上半年，知名品牌科沃斯營收53.6億元，同比增長123.11%，凈利潤8.5億元，同比增長543.25%。今年8月，石頭科技發布一款智能雙刷洗地機，攻入洗地機市場。

后疫情時代，消費者的進階需求則是自帶健康屬性的產品。既能擺脫家務壓力，又能保證清潔健康，清潔類小家電的生命力和發展前景可見一斑。小家電企業若想繼續“燃”下去，必須抓住機遇轉型。可以預見的是，未來家庭清潔電器、個護美容電器、嬰兒電器等產品會出現新一輪競爭熱潮。

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