五糧液深度融入進博會 助力全球交流融通

中國對外開放、全球交流融通的時代強音，再次因進博會而奏響。

在這場聚八方賓客、匯五洲好物的“四葉草”之約，中國白酒龍頭企業和民族品牌五糧液，作為進博會核心支持企業和虹橋經濟論壇鉆石會員，再次擁抱這一國際合作重要平臺，全力支持進博會各項活動，全面展示具有中國氣派的白酒形象與文化魅力。

一脈中國濃香聯結五洲。五糧液正以堅定的文化自信和切實的行動實踐，助力世界酒業產業合作和經貿往來，為全球經濟復蘇和人文交流增香添彩。

開掘文化魅力，助力全球民心相通

中國白酒向來不缺少故事，它早已深深扎根于民族深處，融于人們的精神生活之中。作為中國傳統文化的一張亮麗名片，白酒文化精粹的傳承與創新發展是五糧液一直主動肩負的責任與擔當，深入刻進了五糧液的基因里，構成其品牌核心競爭力。從盛唐時期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到1909年正式得名，五糧液堅守匠心精神，浸潤中國傳統文化之精髓，一脈相承已逾千載，為中國白酒行業乃至中國傳統文化留下了一筆寶貴財富。在本屆進博會的人文交流活動展示區，五糧液以國家級非物質文化遺產——“五糧液酒傳統釀造技藝”和始于1368年的五糧液明初古窖池等國家級重點文物保護為核心，悉數呈現了五糧液美酒匠心釀造的稀缺價值，得天獨厚的水源、土壤、氣候、氣溫、生態優勢，以及中國白酒深厚悠久的文化底蘊，為海內外嘉賓奉上一場非遺文化盛宴。

集五谷之精華，與自然風土協和共生。五糧液天然秉持“和而不同、美美與共”的文化內涵，以醇厚甘美、各味諧調、恰到好處的獨特口感聞名于世，成為中國“和美”文化的集大成者。這與中國舉辦進博會的初衷高度一致，契合開放包容、共贏共享、共融發展的新時代主題，滿足世界人民對美好生活的美好期待。五糧液集團黨委書記、董事長李曙光曾說：“文化是一個國家綜合國力的重要標志，而文化建設非常重要的一個方面就是品牌文化建設。優秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力。”

一直以來，作為中國傳統文化的承繼者，五糧液以中國“和美”文化為內涵，在品牌文化建設領域“精雕細琢”，品牌文化建設頗有成效，“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌形象深入人心。通過專門成立五糧液文化研究院，五糧液深挖厚掘品牌文化內涵，研究如何更好挖掘、保護和弘揚五糧液文化和中國白酒文化，加強民族品牌文化建設；攜手《上新了·故宮》《紫禁城》、“頂尖博物館探訪計劃”等國內頂級文化IP,五糧液用最新的技術手段和表達方式講好中國白酒故事，讓中國白酒聲音在全球范圍內生動回響。

加快國際布局，推動世界酒業交流融通

經濟全球化是當今世界大勢所趨，加速中國白酒“走出去”是白酒行業所面臨的時代課題。李曙光曾表示，打造世界一流酒企，除了產區、產品、標準體系、文化體系的打造以外，還應該考量國際影響力。

作為最早一批邁上“國際化”進程的中國酒企，五糧液自開啟“二次創業”新征程以來把“走出去”提上重要日程，加快全球營銷網絡布局，在亞太、歐洲、美洲設立三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾和香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心。在國家高質量共建“一帶一路”倡議下，五糧液緊抓戰略機遇，發起成立國際名酒聯盟，秉承“共商、共建、共享”的理念，推動全球酒業巨頭競合發展，積極構建全球酒業命運共同體。為推動中國白酒融入海外市場，五糧液發揮品類優勢，調整和改良口味的國際化適應性，打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”等海外運營創新模式，不斷拓展更為豐富的形式和渠道，提升國外主流消費群體對中國白酒的體驗與認知。

后疫情時代正是中國白酒走向世界的黃金窗口期，也是行業龍頭企業躋身世界一流企業的戰略機遇期。在“雙循環”新發展格局下，五糧液不斷拓寬國際視野，持續加強國際合作，占位進博會、APEC、博鰲亞洲論壇、世博會等國際高端經濟文化交流平臺，緊密結合經貿與文化、投資與推介，建立更廣闊的發展局面，演繹中國白酒品牌的“民族精神”和“世界精彩”。

在引領中國白酒文化闊步走向世界的進程中，五糧液的品牌競爭力隨之不斷提升。今年以來，五糧液已先后入選“2021年全球品牌價值500強”“中國500最具價值品牌”等多個權威榜單，并以257.68億美元的品牌價值位居“Brand Finance2021年度全球最具價值烈酒品牌50強榜單”第二，獲得AAA（最高等級）評級。

Brand Finance董事總經理理查德·海格表示，中國是世界上最大的烈酒市場所在地。近年來，隨著酒類消費量的增加和購買力的提高，中國烈酒市場蓬勃發展，中國傳統白酒品牌占據主導地位。以五糧液等為代表的市場領導者，品牌價值明顯領先于整個行業其他品牌。

如今，海關商品名錄中中國白酒的英文名字由原來的“Chinese distilled spirits”更改為“Chinese Baijiu”，中國名優白酒品質越來越得到國際認可。隨著經濟全球化趨勢的深入和加強，中國持續推動構建開放型經濟和全球發展命運共同體，以五糧液為代表的中國白酒將迎來更高水平的國際化發展。作為中國濃香型白酒典型代表和行業龍頭企業，五糧液建成綠色、創新、領先的世界一流企業，爭創世界500強的企業奮斗目標指日可待。

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