直播成為新農(nóng)技 黑龍江省助農(nóng)電商打通銷售鏈條

成交突破1756萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)912%……11月11日未到，“雙11”戰(zhàn)火就已全網(wǎng)彌漫!黑龍江作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品銷售額連創(chuàng)新高，一些相關(guān)企業(yè)捷報(bào)頻傳，現(xiàn)貨熱度榜上名次不斷攀升。

商務(wù)部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額14293億元，同比增長(zhǎng)16.3%;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3043億元，同比增長(zhǎng)1.5%。

記者從黑龍江省商務(wù)廳電商處獲悉，今年前三季度黑龍江省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額117.6億元，同比增長(zhǎng)13.6%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額45.3億元。

“雙11”正日子說(shuō)話就到，龍江農(nóng)企、村里直播圈的各大網(wǎng)紅忙成啥樣了?請(qǐng)看記者的最新調(diào)查。

直播成新農(nóng)技 “村播”這樣挑戰(zhàn)“雙11”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為新農(nóng)具，直播也成新農(nóng)技。

“我是初秋，返鄉(xiāng)青年，我的家鄉(xiāng)在黑龍江東寧中俄邊境。”在某直播平臺(tái)上，初秋經(jīng)營(yíng)了一家山貨特產(chǎn)店，這幾天她正忙著裝修新的直播基地。

“東北大米一年一季，我背后是剛收回來(lái)的稻谷……”

“看!大榛子出爐了，來(lái)自中俄邊境現(xiàn)炒現(xiàn)發(fā)…… ”

“我現(xiàn)在在冷庫(kù)，所有蜂蜜采用的是低溫加工工藝……”

初秋用最近的現(xiàn)場(chǎng)給顧客最直觀的感受。初秋說(shuō)，她帶貨賣(mài)得最好的是木耳。為了備戰(zhàn)“雙11”，初秋這些天忙著收木耳，“親自選的才放心”。

齊齊哈爾市龍江縣的劉暢是“2020中國(guó)助農(nóng)直播帶頭人”，她的“三合村農(nóng)貨”賣(mài)的都是家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品：甜糯玉米、散養(yǎng)牛肉、東北大民豬肉……“幾乎24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)，收貨、直播、打包、發(fā)貨……”劉暢說(shuō)，這幾天每場(chǎng)直播都有幾萬(wàn)人觀看，很多人給她留言“吃到了小時(shí)候的味道。”

“我們的‘雙11’活動(dòng)從1日就開(kāi)始了。已經(jīng)賣(mài)出去20多萬(wàn)元的靈芝孢子粉。與去年相比，今年‘雙11’銷售額估計(jì)能翻番。”黑龍江坤健農(nóng)業(yè)股份有限公司主要做靈芝保健品，總經(jīng)理?xiàng)罴t梅高興地說(shuō)，“因?yàn)槠焚|(zhì)好，很多網(wǎng)紅都愿意幫我們帶貨。”

線下試吃+直播廠播 助農(nóng)電商打通全網(wǎng)銷售鏈條

黑龍江小康龍江農(nóng)業(yè)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“小康龍江”)是全省唯一一家省級(jí)助農(nóng)公益平臺(tái)。

“我們一直努力完善供應(yīng)和銷售兩個(gè)體系，將全省61個(gè)縣、350余家企業(yè)、2000余款扶貧產(chǎn)品和龍江特產(chǎn)銷往全國(guó)。在線下，我們以中央大街體驗(yàn)店為核心，引進(jìn)烤紅腸、炭烤栗子等引流項(xiàng)目。在廣州店、北京店等舉辦線下‘雙11’購(gòu)物節(jié)，不僅可以猜盲盒，購(gòu)物滿99元還包郵。”“小康龍江”銷售部部長(zhǎng)王雪說(shuō)，“我們還在哈爾濱產(chǎn)業(yè)園與北京門(mén)店聯(lián)動(dòng)開(kāi)展線下體驗(yàn)+線上社群推廣活動(dòng)，消費(fèi)者在門(mén)店試吃，微信群下單，自提或送貨上門(mén)都可以。”

在線上，“小康龍江”自建19家平臺(tái)，以微信商城為核心進(jìn)行每周一次的促銷活動(dòng)，大米、豆油、大豆皮、酸菜、掛面、木耳等具有黑龍江特色與優(yōu)質(zhì)資源的產(chǎn)品成為熱銷品。

“‘雙11’期間我們還與知名主播進(jìn)行帶貨合作，其中喀秋莎酸黃瓜、亮珠河糙米等產(chǎn)品辛選直播均達(dá)到單場(chǎng)銷售2萬(wàn)單以上。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)園直播間舉辦知名主持人‘雙11專場(chǎng)直播’，金富圓豆油單場(chǎng)銷量突破20萬(wàn)、北大荒長(zhǎng)粒香大米、掛面、粉條、醬油等民生產(chǎn)品均成為當(dāng)場(chǎng)次的爆品。另外，在產(chǎn)業(yè)園直播間每天進(jìn)行循環(huán)直播，并將產(chǎn)業(yè)園孵化的優(yōu)質(zhì)主播派駐到試點(diǎn)工廠開(kāi)展廠播。”王雪說(shuō)。

幫轉(zhuǎn)型 派特派員

政府+電商攜手發(fā)力

連續(xù)五年農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)居全省之首的齊齊哈爾市，從10月初開(kāi)始，就本著“求實(shí)、求變、求新”原則，備戰(zhàn)“雙11”。

齊齊哈爾電商辦主任牟勁松介紹，在求實(shí)上，他們支持齊齊哈爾東北沃野生態(tài)農(nóng)業(yè)科技股份有限公司旗下“沃·小農(nóng)”APP平臺(tái)公益化轉(zhuǎn)型，免除域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品入駐保證金，不取利潤(rùn)分成。在求變上，他們將“鶴城好網(wǎng)貨”與“東北好食材”兩大品牌整合發(fā)展，由齊齊哈爾市電商協(xié)會(huì)與金鶴川集團(tuán)公司合作，建設(shè)全國(guó)品牌連鎖店，積極謀劃在長(zhǎng)春、合肥、鹽城等地建設(shè)齊齊哈爾特色農(nóng)產(chǎn)品新零售連鎖店。在求新上，他們把域內(nèi)“中國(guó)農(nóng)村致富帶頭人”團(tuán)隊(duì)組織起來(lái)，與市科技局“科技特派員”助力鄉(xiāng)村振興活動(dòng)同步推進(jìn)，通過(guò)直播帶貨、品牌創(chuàng)建、孵化培訓(xùn)、推介引流等活動(dòng)，為農(nóng)民致富、鄉(xiāng)村振興探索新路徑。

專家解讀

從“雙11”看鄉(xiāng)村振興“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

生活全面互聯(lián)網(wǎng)化后，我省農(nóng)村電商如何向縱深發(fā)展呢?省社會(huì)科學(xué)院農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展研究所研究員王化冰表示，一是解決產(chǎn)業(yè)鏈痛點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)不僅是手段、技術(shù)上的“+”，更是思維、理念、模式上的“+”，也不僅是網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料，更重要的是用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)求變、自我革命，建立消費(fèi)導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，從過(guò)去“農(nóng)民生產(chǎn)什么就賣(mài)什么”的生產(chǎn)導(dǎo)向模式，轉(zhuǎn)到“消費(fèi)者需要什么我們就生產(chǎn)什么”的消費(fèi)導(dǎo)向模式上來(lái)，從而創(chuàng)造更大價(jià)值，形成多贏。二是實(shí)現(xiàn)全方位“互聯(lián)網(wǎng)+”。即在農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，一方面是創(chuàng)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的多產(chǎn)業(yè)融合體系，另一方面是將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維理念全面融入滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)各領(lǐng)域，形成互聯(lián)網(wǎng)與生產(chǎn)服務(wù)、增值服務(wù)、融創(chuàng)服務(wù)及社會(huì)服務(wù)全方位深度融合創(chuàng)新發(fā)展的數(shù)字鄉(xiāng)村新局面。(文/攝 黑龍江日?qǐng)?bào)全媒體記者 周靜)

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