EDG奪冠引廣泛關注 今年電競市場規模或突破1800億元

在剛剛過去的周末，“EDG奪冠”霸屏朋友圈。來自中國大陸賽區的EDG(EDward Gaming)戰隊在冰島以3：2的比分，戰勝韓國賽區的DK戰隊，問鼎英雄聯盟全球總決賽冠軍。一時之間，英雄聯盟的電競愛好者如同過年一樣，各大社交媒體及朋友圈持續被EDG奪冠刷屏。而在EDG刷屏的背后，我們也可以看到國內電競產業近年來的新變化：朝著職業化、專業化邁進。

EDG奪冠引來廣泛關注

北京時間11月7日凌晨，在英雄聯盟S11總決賽中，中國LPL賽區戰隊EDG以3:2戰勝韓國LCK賽區戰隊DK，獲得2021年英雄聯盟全球總決賽冠軍。

EDG的奪冠也引發了一場全網狂歡。公開數據顯示，僅在嗶哩嗶哩平臺，S11總決賽的直播便吸引了3.5億人;微博的官方直播，則顯示有8194萬人觀看;騰訊視頻的直播顯示有8600萬人看過;游戲直播平臺斗魚和虎牙的熱度，同樣是居高不下。

記者注意到，各大社交媒體及朋友圈也持續被EDG奪冠刷屏。云合數據顯示，短短兩天時間內，共有40個有關EDG的詞條登上微博熱搜，其中3個詞條登上熱搜第一。

可以說，S11總決賽的關注熱度也側面反映了國內電競行業迅猛的發展。近年來，在各方的努力下，電子競技逐漸撕掉了“玩物喪志”的標簽，并且晉升為體育比賽項目。

記者根據公開文件梳理發現，2003年11月18日，國家體育總局正式批準，將電子競技列為第99個正式體育競賽項目。2008年，國家體育總局將電子競技改批為第78號正式體育競賽項目。2018年，雅加達亞運會將電子競技列為表演項目。

最近，電競又正式入選杭州亞運會。11月5日下午，杭州亞組委在第四屆中國國際進口博覽會上召開專題新聞發布會，正式公布了杭州亞運會8個電子競技小項設置，其中就包括了《英雄聯盟》。這是電競首次作為亞運會正式競賽項目，項目所獲得的獎牌將計入國家獎牌榜。

“隨著電競入亞運，電競新一輪‘破圈’將在國內形成。電競賽事作為年輕人的一項運動，或將由此在賽事及其衍生層面找到更多盈利場景。”互聯網、游戲產業時評人張書樂這樣表示。

EDG老板是地產家族二代

隨著EDG奪冠，其背后老板也受到了關注。企查查顯示，EDG所屬公司為上海陽川電子科技有限公司(下稱“陽川電子”)，創始人、董事長為朱一航。股權關系顯示，陽川電子的大股東是廣州超級競爭投資有限公司(下稱“超級競爭投資”)，持股比例為75%。而進一步滲透的股權關系是，朱一航和肖靖分別持有超級競爭投資99%和1%的股份，陽川電子的實際控制人是朱一航。

記者了解到，朱一航不僅投資電競行業，其商業版圖也十分廣泛，甚至控股了多家注冊資本上億的公司。據統計，目前朱一航共任職18家企業，其中在廣東的就有10家。

企查查顯示，朱一航在8家公司擔任高管，其中實力最強的是廣東珠江投資管理集團有限公司(下稱“珠江投資”)，注冊資本高達41.72億元，朱一航為珠江投資董事;朱一航也是上海競生實業有限公司董事長，該公司注冊資本1億元。此外，朱一航還在多家公司擔任股東，如朱一航持有廣東韓江工程總承包有限公司99%股權，該公司注冊資本2.4億元;還持有廣東韓直順企業管理有限公司、廣東韓建控股有限公司股權等。

朱一航還與“合生系”關系密切，是港股上市公司合生創展集團創始人朱孟依長子。今年上半年，合生創展集團實現營業收入133.75億元，同比增長36.38%;凈利潤46.86億元，同比增長0.55%。

多家上市公司布局電競產業

電競產業方興未艾，各方資本也爭相競逐。艾瑞咨詢數據顯示，2020年電競市場規模超1450億元，用戶規模達到5億人，其中中端游戲市場規模352億元、移動電競759億元、電競生態363億元。艾瑞咨詢預計，2021年電競整體市場規模將突破1800億元。

據悉，目前國內電競產業鏈主要分為內容授權、賽事內容、內容提供和內容傳播四個板塊，多家上市公司有所涉及。同花順數據顯示，目前A股市場有30只電競概念股，其中包括完美世界、愷英網絡、云圖控股、巨人網絡等。

部分電競概念股。圖源：同花順

最近一周，電競概念指數上漲4.53%，近一月漲幅則達7.04%。昨日，電競板塊開盤走高，天神娛樂漲停，華立科技、星輝娛樂等跟漲。

據了解，當前隨著國家政策及地方政府支持等利好因素，國內電競產業獲得持續性、爆發性增長。國內多家游戲廠商已經涉足電競行業。不管是龍頭公司騰訊、網易，還是中堅力量完美世界、創夢天地等，均將旗下核心競技游戲電競化。

東北證券表示，與傳統體育項目相比，電競運動所關聯的產業鏈具有覆蓋面廣、延伸性強的特點。電競產業的蓬勃發展已滲透至動漫、影視、科技、商業地產、教育等多個領域，在人才就業、區域經濟發展等層面也在發揮積極推動作用。

“未來，我們有充分的理由相信，電競產業的全球影響力將會日益擴大，成為全國賽事，乃至于形成不屬于傳統體育賽事的能力將會是大勢所趨。”盤古智庫高級研究員江瀚向信息時報記者表示，電競行業的商業化已經非常完善，有著一整套的市場體系，電競內容生態需要更多更專業的市場參與者。

業內聲音：

電競產業鏈上游企業盈利能力強

對于電競產業發展現狀，中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭向信息時報記者表示，電競入選杭州亞運會，能提高整個電競產業的士氣，再加上這次EDG奪冠，也大大拉高了整個社會對于電競產業的關注度。

不過，目前電競產業的發展也存在不少難題。“一是人才供應方面，國內電競人才還欠缺;二是電競產業發展不均衡，比如電競的上游，即IP方比較強勢，幾乎所有的規則都是IP方來設置。”高東旭說。

據了解，電競行業的產業鏈主要包括上游內容授權、中游衍生內容制作以及下游傳播平臺組成。其中，內容授權作為產業鏈的上游，其游戲研發運營是整個電競產業的基礎。產業鏈的中游則是圍繞電競賽事延伸出的一系列資源，比如管理俱樂部和商業價值的挖掘等。相比之下，下游內容傳播的競爭則更為激烈。

海通證券研報指出，因為只有電競研發商和電競運營商對電競進行內容授權后，后續工作才能順利開展，因此內容授權成為了電競產業鏈中最重要的一環。從我國上市公司在電競產業鏈中的分布來看，大多集中在產業鏈上游，且上游企業的電競業務毛利率大多在60%以上，盈利能力顯著。

互聯網、游戲產業時評人張書樂也向信息時報記者表示，電競的場景還沒有真正打開，依然是小眾玩家的運動。而最大的問題則在于電競如何跳出單純為游戲進行宣傳(過去還有為硬件如鍵鼠、手機做宣傳，但效果一般)的營收模式，以賽事的方式開發出更多線下場景，讓更多的用戶參與其中，達成和“三大球”(足球、籃球和排球)類似的產業營收模式。此外，還是“破圈”問題，如何突破Z世代圈層，也是關鍵難題，但“入亞”之后，或大有機會。

關鍵詞： EDG奪冠 電競行業 市場規模 職業化