“雙11”天貓10大趨勢單品發布 滑雪裝備成暢銷單品

2021天貓雙11都有哪些新的消費趨勢?11月11日，天貓新生活研究所遴選出了10大趨勢單品：滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅。

生活需要小驚喜、小樂趣、安全感和溫暖陪伴。在2021年，這10件單品構成消費者的天貓雙11記憶。

1、滑雪板

北京冬奧會腳步臨近，滑雪成為今年冬季最潮戶外運動。截至11月11日凌晨1點，天貓上的滑雪裝備成交額同比去年增長超140%。女性滑雪服、親子滑雪產品成為暢銷單品。

對于當代年輕人而言，沒有拍照就等于沒有滑過雪。今年天貓雙11，運動相機成為滑雪的“最佳伴侶”，大疆Action2、GoPro銷量大漲。滑雪熱也帶動冰雪旅游熱銷。飛豬數據顯示，雙11期間冰雪旅游增長了2倍以上，7成消費者是南方人。

2、戶外電源

不能去遠方，就在周邊游，露營徹底火出圈，也帶火了戶外電源這個新產業。11月1日至9日，移動電源銷量同比增長230%，成為當之無愧的“黑馬”。

2021年流行的“精致露營”，不僅有帳篷、桌椅，還要有燒烤、火鍋、燈光、音樂。資深玩家更是帶上了相機、電腦、無人機、小冰箱、榨汁機、投影儀等裝備，難怪“宅家續命靠空調，露營體驗靠電源”。移動便攜的戶外電源，讓露營既有新鮮感又從未遠離舒適生活。

3、寵物玩具

寵物日漸成為都市年輕人、老齡人群的情感陪伴。圍繞著寵物的需求，除了基本的貓糧類、自動化的貓砂盆與飲水機、寵物服裝與清潔美容用品，如今又有了“精神食糧”——玩具。

今年天貓雙11，寵物玩具成為寵物行業增長最快的品類之一。發聲玩具、逗貓魔盒、貓咪轉盤、自動毛絨球、貓爬架等備受關注。問鼎行業第一的新品牌未卡，就以一款“網紅”仙人掌貓爬架成交額超百萬。

4、考古盲盒與手辦

萬物皆可盲盒，人們在不斷追尋動手新體驗。今年有一個有趣的現象是：端莊典雅的博物館們，也紛紛加入“玩家”行列。

此前，河南博物院率先在淘寶推出了“考古盲盒”，親手體驗挖掘青銅器、文物的過程，大受年輕人追捧。11月11日首小時，就有8個博物館的銷售額同比增長超過1倍。三星堆、甘肅省博物館等五大博物館還首次聯手，集合各家館藏珍品，上新了限量版聯名考古盲盒。

考古盲盒是潮流手辦的另一面，共同構成了年輕人的精神世界。

5、氛圍燈

一盞“能在家里隨時看夕陽”的氛圍燈成為社交新話題，11月1日成交件數環比增長3倍以上。打開氛圍燈，墻上營造出夕陽般溫暖平靜的氛圍，在快節奏的生活當中，治愈內心。

“夕陽尤其浪漫，人間皆是溫柔。”消費者留言說：“每天睡覺開一會兒，內心都暖了。”

6、早C晚A

早上一杯咖啡(Coffee)提神，開啟一天的工作。晚上需要酒精(Alcohol)助眠，為這努力的一天收尾。早C晚A被稱為“現代人必備”。

永璞、三頓半、隅田川、吉飲等咖啡新品牌，梅見、斑馬精釀、酒時浪等國產酒類新品牌，在11月1日天貓雙11開買的第一小時，齊刷刷超越去年同期一整天的成交額。

“早C晚A”聯名套餐也應運而生。天貓新生活研究所發現，過去半年有超過3600萬人上天貓解鎖咖啡配酒，女性消費超過男性。

7、文房四寶

穿漢服、挖考古盲盒已經不能滿足年輕人對國潮傳統文化的熱愛了。天貓新生活研究所發現，第一批00后開始抄經、臨帖、彈古箏，解鎖“古典生活”的樂趣。

今年天貓雙11期間，文房四寶成為年輕人購物車里的新“網紅”，00后的消費人數和金額同比增長都超過100%。“古董級”老字號品牌善璉湖筆同比增長超140%，主營徽墨的胡開文增長更是超過20倍。

國潮是“文化自信潮”，也是一種新生活方式。

8、預制菜

年輕人第一次下廚房的信心很可能是預制菜給的。今年天貓雙11期間，包括半成品菜、速食菜在內的預制菜銷售火爆，成交額同比增長約2倍。

粵菜、川菜、湘菜、西北菜等經典菜系都推出了半成品菜，金湯花膠雞、小酥肉、內蒙牛大骨、獅子頭、酒香鰣魚、北京烤鴨等功夫菜下個單就能送到家，瞬間變身一級大廚。

9、洗地機

繁重的家務讓人喘不過氣，但是如果有簡單好用的工具，整潔的家居環境就成了生活里的小確幸。

吸塵器、拖把當然好，但是自動的洗地機越來越受歡迎，由此帶動了一大批創業新品牌的成長，添可、追覓、云鯨等新品牌更是迎來爆發增長。

10、安全座椅

對兒童安全的關注體現了社會的進步。今年天貓雙11開門紅，兒童安全座椅成為最具爆發力的類目之一：11月1日開售僅36分鐘，成交額超越去年全天。而母嬰親子行業賣得最火的前7大單品中，安全座椅獨占4席。

生活很美好，安全更重要。

11、特別推介單品：一只鞋計劃

十大單品反映了多數人對美好生活的向往，少數人的需求也需要被關注，我們也遴選了一個特別單品：面向殘障人士的“一只鞋計劃”。

為什么鞋子不能只買一只?這一個多數人忽視的問題，卻是部分肢體殘障群體的真實需求。這一約定俗成的潛規則被7家品牌打破了。10月22日，天貓聯合回力、斯凱奇、銳步、喬丹、駱駝、森馬、ECCO7家品牌推出“一只鞋計劃”。雙11期間，98人的購物訂單里，第一次有了“一只鞋”。

還有很多商家在自發地在關注和滿足小眾人群的小眾需求。比如有一位硅膠假肢店主，賣出了101根硅膠手指。一位乳癌術后內衣設計師，為99位失去乳房的女性，提供了溫柔的“鎧甲”。再微弱，也是光。這些商品和訂單，成為今年天貓雙11最美好的收獲。

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