“雙11”中醫藥產品受年輕人喜愛 國產運動品牌銷量顯著增長
今年的“雙11”狂歡已落下帷幕。中國商報記者發現,在健康消費領域,年輕消費者對于養生、運動越來越關注。從品牌發布的“戰報”來看,消費者在“吃穿用”方面越來越偏愛國產品牌。
吃:年輕消費者關注中藥產品
從今年的“雙11”來看,中醫藥產品受到年輕人的喜愛。11月9日,阿里健康研究院聯合天貓醫藥健康發布的《雙11家庭健康儲備洞察報告》顯示,相較于去年天貓“雙11”,今年中藥下單人數同比增長近四倍,其中80后、90后人群占近60%。
此外,中醫館從線下走到線上。方回春堂、固生堂、小鹿中醫等14家知名中醫藥館首次參加天貓“雙11”,為消費者帶來上千種中藥飲片和上百張中醫名方。今年11月1日開售首小時,中藥相關藥品成交同比增長近600%。其中,靈芝成交額同比達到三位數增長;艾草艾灸類以及人參、黑芝麻丸等傳統中醫食補產品的增速同樣可觀。
河北省某中藥生產企業銷售經理王文向中國商報記者表示,冬季來臨,滋補類的中藥非常受消費者歡迎。“‘雙11’期間,我們供貨的線上店鋪中艾灸相關產品、黑芝麻丸、西洋參銷量靠前。尤其是低糖黑芝麻丸的需求量非常大,咨詢人數較多。現在年輕人壓力比較大,脫發嚴重,黑芝麻丸就比較適合熬夜久坐、壓力大、脫發嚴重的消費者。”王文表示。
京東健康數據顯示,今年11月9日京東“健康專場日”當天,滋補養生品類中的冬蟲夏草、花膠成交額同比增長均超三倍;三七、藏紅花、靈芝孢子粉等相關商品的成交額同比均超100%。值得一提的是,可開袋即食的東阿阿膠桃花姬阿膠糕成交額同比增長了六倍。
穿:國產品牌安踏擊敗耐克
運動服飾方面也可謂亮點頗多,其中,安踏集團再創歷史最佳業績。今年11月1日至11日,安踏集團電商累計成交額超46.5億元,同比增長61%,在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首次超越耐克、阿迪達斯等競爭對手,位居行業首位;在天貓平臺運動鞋服類目中,安踏集團旗下品牌總成交份額占比超過了22%。
安踏方面向中國商報記者表示,此次安踏集團“雙11”大戰告捷主要有以下原因:第一,集團于去年下半年開啟數字化轉型和直營戰略,安踏集團的數字化轉型部署了新一代數字化平臺,打造支撐多渠道、多品牌、國際化發展的數字化管理體系,在線上線下貨通模式下,不僅減少了庫存,降低了整體備貨率,而且拓展了線上的產品寬度和深度;第二,“把爆品做深做大”是安踏集團今年“雙11”的核心打法,集團旗下各品牌充分研究大數據,用大爆品持續激發消費者消費熱度,例如,早在“雙11”大促拉開序幕之前,安踏品牌就通過大數據確定消費者需求方向,通過社交平臺推介主推產品,引起各類話題及討論,制造聲量。第三,物流持續升級,集團通過物流數字化對消費者進行分析,實現庫存的精準分配,本次‘雙11’期間發貨超1300萬單,智慧物流網絡及時為全國消費者提供了優質的購物體驗。
此外,李寧、特步等國產運動品牌均有不俗戰績。今年11月1日至11日,李寧天貓官方旗艦店銷售額達到10.6億元,上年同期銷售額為7.7億元,同比增長38%;該店粉絲數量增長200萬以上,中國李寧天貓旗艦店銷售額同比增長52%;李寧跑步天貓旗艦店、李寧兒童天貓旗艦店銷售額分別同比增長108%和150%。另外,“雙11”當天開售前45分鐘,特步主品牌銷售業績超過去年“雙11”全期。
用:國產運動器材品牌銷量增長
除了吃和穿,“雙11”期間,運動用品的銷量也有顯著增長,尤其是民俗運動用品。在京東“雙11”高潮日的前10分鐘(11月10日20:00-20:10),民俗運動用品銷量亮眼,成交額同比增長90%,其中毽子、拔河繩、響鞭成交額同比增長均為80%,國產品牌智能跳繩75派成交額同比增長700%,乒乓球品牌雙魚成交額同比增長100%。
隨著冬季到來,消費者對于滑雪產品的需求也在逐漸提升。京東“雙11”高潮日前10分鐘,運動滑雪服品類訂單量同比增長380%,滑雪單板成交額同比增長430%,滑雪頭盔、滑雪鏡成交額同比增長均超120%,滑雪品類自營訂單量同比增長10倍,國產品牌冷山雪具的戶外旗艦店成交額同比增長220%。
有行業分析師向中國商報記者表示,冰雪運動會成為今年冬季的“熱經濟”。他認為,由于政策支持以及北京冬奧會的到來,冰雪運動的推廣度和參與度持續提升,其他冬季戶外運動項目也在大范圍普及,這些因素都顯著利好體育用品企業。
除了戶外健身,在居家健身方面,國產品牌也取得不俗戰績。根據第三方電商監測平臺魔鏡市場情報發布的“雙11”天貓預售榜,截至11月10日24時,國產居家健身品牌野小獸(YESOUL)在運動/瑜伽/健身榜單中位居第一。中國商報記者發現,該榜單前十名中有六家為國產品牌,除了野小獸,還有FITURESLiM、億健、Keep、舒華、紅雙喜。
上述分析師表示,國產的智能健身器材依靠高性價比、高顏值俘獲年輕消費者。另外,高科技的應用讓這些產品更加人性化。“從目前來看,這一賽道正在高速發展。”該分析師稱。
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