“素人筆記”“種草”帶貨亂象橫生 別讓“種草平臺”成為“韭菜平臺”

如今，隨著“種草”社交平臺的使用普及，越來越多的網民習慣在消費之前，通過平臺搜索別人的分享筆記來做產品功課，再決定是否購買。不過，部分品牌方給“素人博主”提供植入“軟廣”的偽“素人筆記”，正讓“種草平臺”成為“韭菜平臺”。

通過網友個人推薦某一商品的優秀品質，來激發他人的購買欲望，這種“種草”行為時下很受歡迎。但是，“素人筆記”搭上商業變現的快車之后，卻鬧出種種亂象。比如一些素人博主為了獲利，編造虛假的使用體驗，只為“多接廣告，快速變現”;再如，一些商家通過素人博主曝光帶貨的方式，兜售減肥等醫藥保健“三無”產品，造成巨大安全健康隱患。

“素人筆記”成為“種草”依據，是因為相較于傳統廣告，它的“用戶親測”屬性，帶來了更加真實的消費體驗，而不是刻意在做產品宣傳。消費者因為一篇筆記“種草”一個產品，這種信任的前提是，撰寫筆記的素人博主是消費者，而不是廣告商。

問題關鍵在于，素人博主植入廣告的宣傳行為，到底如何定性——是算廣告宣傳推廣，還是一種個人使用經驗的分享?

廣告法所涉及的一些規范性條款，比如廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者等，更多還是針對傳統廣告發布行為。素人撰寫“種草”筆記，進行品牌宣傳，是否直接適用相關的條文，還有待進一步探討厘清。

對于“素人筆記”“種草”帶貨種種亂象，應該及時填補漏洞，盡快明確這一特殊宣傳推廣、帶貨模式的性質以及適用規定。否則，在利益的驅使下，偽素人用植入軟廣狂轟濫炸，忽悠那些不明真相的消費者，只會讓更多人上當受騙。

而在規則進一步明確之前，相應的社交平臺必須落實主體責任。對于“素人筆記”存在的虛假宣傳、弄虛作假等現象，要有嚴格的封禁處罰機制。同時，涉及到醫藥保健等關涉健康安全的“種草帖”，要加強內容審核把關，盡到風險提示義務。

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