從上線到終止僅4個月 騰訊“黎明計劃”站在風(fēng)口浪尖

騰訊企鵝號的“黎明計劃”最近不太平，眾多UP主紛紛在公開平臺上指責(zé)該項目存在侵權(quán)行為，不僅被MCN機構(gòu)邀請入駐后會被壓榨當(dāng)初承諾的獎勵，最終能得到的收益也遠(yuǎn)低于此前MCN機構(gòu)標(biāo)榜的數(shù)字。大量指責(zé)的出現(xiàn)，讓“黎明計劃”備受質(zhì)疑。面對UP主的眾怒，騰訊內(nèi)容開放平臺于11月17日發(fā)布公告，決定終止“黎明計劃”并向創(chuàng)作者致歉。但該事件的發(fā)生，也讓MCN領(lǐng)域的問題與亂象再一次浮出水面。

從上線到終止僅4個月

11月17日，騰訊內(nèi)容開放平臺通過官方微信發(fā)布《關(guān)于終止“黎明計劃”項目的致歉說明》，并稱由于該計劃在執(zhí)行過程中管理不嚴(yán)，加上該計劃在部分產(chǎn)品設(shè)計上也不完善，導(dǎo)致了不少問題，決定終止“黎明計劃”項目。

公開資料顯示，“黎明計劃”的項目初衷是在得到創(chuàng)作者的授權(quán)前提下，鼓勵MCN機構(gòu)邀請創(chuàng)作者入駐并幫助創(chuàng)作者運營，讓創(chuàng)作者在騰訊各內(nèi)容平臺獲得收益。但近段時間以來，“黎明計劃”卻受到不少UP主的控訴，“‘黎明計劃’就是騙錢的”“‘黎明計劃’涉嫌詐騙”等諸如此類的質(zhì)疑也在多個社交平臺上刷屏，引發(fā)各方的關(guān)注。

多位UP主表示，“黎明計劃”是讓MCN機構(gòu)去尋找創(chuàng)作者邀請入駐，最初介紹的消息是只要入駐就可以獲得200元的獎勵，此后發(fā)布的作品還能獲得流量支持，收益層面則按照可以每萬次播放量最高給予30元的標(biāo)準(zhǔn)。然而，真正入駐后，一切卻變了個樣子。“要想得到200元獎勵不容易，或是拖延，或是要求得先發(fā)出滿足他們標(biāo)準(zhǔn)的作品才能拿到手。不僅如此，此前承諾的流量支持也沒有看到，作品上傳后實際獲得的收益也與最初邀請時的數(shù)字相差甚遠(yuǎn)。”某UP主如是說。

面對UP主的眾怒，“黎明計劃”無疑站在了風(fēng)口浪尖。值得注意的是，隨著此次公告確認(rèn)終止，于今年7月28日才正式啟動的“黎明計劃”，從推出到終止，中間也僅運行了4個月的時間。

被指侵害權(quán)益受質(zhì)疑

據(jù)某UP主透露，“黎明計劃”這次引發(fā)的糾紛主要是邀請入駐時的承諾不兌現(xiàn)，MCN機構(gòu)也在層層剝削壓榨創(chuàng)作者，“單以入駐費而言，實際MCN機構(gòu)所拿到的是2000元，但到了創(chuàng)作者這就只剩下200元，甚至200元都拖著不給。此外，甚至還有MCN機構(gòu)看到創(chuàng)作者將作品上傳后，反過來在其他同步上傳的平臺進(jìn)行投訴，稱是侵權(quán)要求下架，這均侵害了創(chuàng)作者的權(quán)益”。

對此，騰訊內(nèi)容開放平臺在公告中回應(yīng)稱，“我們也收到了許多針對MCN機構(gòu)操作問題的質(zhì)疑，包括承諾了入駐金未兌現(xiàn)、MCN惡意舉報帳號，或在入駐時被索要創(chuàng)作者在第三方平臺帳號和密碼等情況。項目終止后，所有相關(guān)問題，我們都會繼續(xù)跟進(jìn)處理”。

而針對內(nèi)容版權(quán)方面，公告則指出，“創(chuàng)作者參與‘黎明計劃’時上傳、發(fā)布的任何內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)均歸屬于創(chuàng)作者或原始著作權(quán)人所有。創(chuàng)作者通過‘黎明計劃’授權(quán)的是非獨占性權(quán)益，我們不會對創(chuàng)作者在平臺發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行外站原創(chuàng)投訴。網(wǎng)傳‘企鵝號利用視頻內(nèi)容向其他平臺投訴原創(chuàng)甚至打擊創(chuàng)作者原有的外平臺帳號’的說法不實。創(chuàng)作者如遇MCN惡意投訴，請直接向客服反映，我們會進(jìn)行核實并支持處理”。與此同時，北京商報記者也聯(lián)系“黎明計劃”方面，對方表示以公告為準(zhǔn)。

漏洞已現(xiàn)亟待封堵

北京商報記者注意到，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上仍有MCN機構(gòu)邀請UP主入駐“黎明計劃”的帖子，“給予流量支持”“有200元入駐紅包”“收益自己直接提現(xiàn)”等描述依舊為重點介紹內(nèi)容，想要以此吸引創(chuàng)作者的注意。與之對應(yīng)的是，仍有UP主在公開平臺上描述自己所遭遇的侵權(quán)行為。

在業(yè)內(nèi)人士看來，此次糾紛的產(chǎn)生除了與項目本身的運行過程相關(guān)外，也與MCN快速發(fā)展卻存在著漏洞密不可分。“MCN近年來的爆發(fā)式發(fā)展令各方有目共睹，但缺少健全的標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管體系、商業(yè)模式的不成熟，以及快速發(fā)展而帶來的激烈競爭等，也反過來影響著市場的發(fā)展。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰如是說。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國MCN市場規(guī)模已達(dá)245億元，比2015年增加超過30倍。但在規(guī)模不斷擴大的同時，許多弊病也在MCN行業(yè)發(fā)展過程中逐步顯現(xiàn)出來。商業(yè)變現(xiàn)形式單一、紅人孵化機制不成熟、內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)版權(quán)保護(hù)意識薄弱、負(fù)面輿情多等成為了我國MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要難題與挑戰(zhàn)。

“存在契機的事實現(xiàn)已得到認(rèn)可，但有漏洞也不能忽視。”李杰認(rèn)為，行業(yè)若要持續(xù)發(fā)展必須要將浮現(xiàn)出的漏洞一一補足，否則既無法讓行業(yè)真正實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，甚至還會縮短行業(yè)的生命周期而僅成為曇花一現(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 騰訊 黎明計劃 項目終止 MCN機構(gòu)