芒果超媒與咪咕文化敲定35億合作，共同探索元宇宙

財聯社（長沙，記者李擁軍）訊，截止上周五，芒果超媒(300413.SZ)本月已錄得16.62%的漲幅，一掃今年6月以來月K線5連陰的頹勢。這一趨勢的變化，肇始于11月2日芒果超媒董事長張華立在中國移動全球合作伙伴大會上一篇干貨滿滿的演講，芒果要搭建元宇宙平臺的信息就此出道。

嘗到甜頭的芒果超媒，顯然有意將中國移動的大腿越抱越緊。11月28日晚間，芒果超媒公告稱，其全資子公司芒果TV與中國移動旗下的咪咕文化簽署框架協議，未來3年內雙方將開展不低于35億元的戰(zhàn)略合作。

這既是擅長內容的芒果超媒與擁有渠道的中國移動的一次戰(zhàn)略攜手，也是非常時刻的“抱團取暖”。中國移動旗下的中移資本先后兩次參與了芒果超媒的定增，僅今年8月的那次認購，就砸下了30億元。而如今芒果超媒的股價，與定增價49.81元還有著約10%的浮虧。

大屏業(yè)務是重點

公告顯示，協議簽署日至2024年1月，雙方將在大屏業(yè)務、5G創(chuàng)新業(yè)務、出品拼播、衍生品電商等方面開展保底金額不低于35億元的深度合作，其中包含2021年試運行暫估合作金額約8億元。

因中移資本的二股東身份，這單為期3年的大單事實上屬于關聯交易。在上述10個方面的合作中，大屏業(yè)務是“重中之重”。

通過與中國移動的合作，芒果TV運營商大屏業(yè)務將由傳統(tǒng)的分省合作模式，升級為大屏視聽內容的全國范圍內統(tǒng)一聚合、一點分發(fā)模式。

即，今后除湖南省內大屏業(yè)務單獨結算外，將由咪咕文化全面負責芒果TV大屏內容在全國30個省份的落地，芒果TV則主要承擔精品內容和增值業(yè)務的支撐服務。

有業(yè)內人士指出，此次模式創(chuàng)新一方面可以增加咪咕文化大屏端基礎內容聚合量及頭部內容覆蓋率，另一方面也將不斷提升芒果超媒互聯網視頻業(yè)務尤其是運營商業(yè)務在全國范圍內的市占率，直接降低芒果TV與30個省級行政區(qū)域的商務溝通成本，進而提升營收規(guī)模和利潤水平。

據中國移動2021中期報告，其移動客戶已達到9.46億、家庭客戶達到2.05億、政企客戶達到1553萬。龐大且穩(wěn)定的用戶量有望為芒果超媒的內容分發(fā)提供廣泛的受眾基礎。

此外，前瞻產業(yè)研究院認為，大屏會員對內容有長期付費意愿，更頻繁點播內容且點播粘性更強。芒果TV的會員增長、續(xù)費率提升或將同時受益。

元宇宙是看點

合作的另一看點則是時下正火熱的“元宇宙”。芒果超媒和中國移動此前紛紛表示探索元宇宙，現在看起來在元宇宙領域頗有攜手共進的意愿。

昨晚公告稱，芒果TV將與咪咕文化開展5G創(chuàng)新業(yè)務合作，共同探索創(chuàng)建5G聯合實驗室，針對適合以VR效果呈現的節(jié)目內容開展VR制播合作。這句話翻譯過來，就是“我們要一起奔向元宇宙”。

四季度以來，隨著元宇宙概念大熱，A股市場上各類“元宇宙”概念公司令投資者真假難辨。芒果超媒和中國移動干“元宇宙”有何底氣？

芒果超媒相關負責人介紹，事實上，公司自2016年已開始探索AR/VR等新興技術領域，2018年成立“創(chuàng)新研究院”，積極布局5G、AI、VR等技術。

芒果TV副總裁方菲介紹，公司將從精品VR內容打造切入，以影視及游戲VR內容實現技術和虛擬人物形像技術為手段，輔以打造NFT數字藝術藏品交易平臺，分階段推進芒果星球元宇宙構建。

在初期，芒果超媒計劃投入知名IP，打造精品VR內容，通過同步與MCITY店拓店打造頭部VR線下體驗品牌，并在MCITY店落地虛擬人接待，以實現早期VR與虛擬人內容的商業(yè)閉環(huán)。

在月初舉辦的中國移動合作伙伴大會上，芒果超媒董事長張華立表示，湖南廣電將以國家廣播電視總局5G重點實驗室為基座，與中國移動以芒果超媒為合作契機，探索搭建芒果“元宇宙”平臺，全面參與未來傳播形態(tài)競爭。

11月12日晚，張華立還帶著一幫高管參加了旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗艦實景娛樂體驗館“魔都Station”的開放儀式。

當晚，穿著牛仔褲的張華立，逐層聽取介紹和體驗“魔都Station”里芒果TV《明星大偵探》、《密室大逃脫》兩大綜藝IP的沉浸式游戲。在他之后，涌進來的是一群滬上Z世代年輕人。

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