五糧液12·18大會：今年吸納5300家終端， 2022年鞏固五糧液核心地位推動系列酒升級發展

原標題：新時代起航新征程 新時代當有新作為 五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會隆重舉行

12月18日，五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會在五糧液宜賓國際會議中心隆重召開，會議以“新時代新征程新作為”為主題，省市領導、行業協會領導、五糧液經銷商代表、投資者代表等參會宜賓主會場，全國27個線上分會場運營商同期云視頻參會，參會人數共計2500余人。

五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光表示，“新時代、新征程、新作為”就是要結合全面建設社會主義現代化國家，向第二個百年奮斗目標邁進的時代背景和時代特征，進一步厘清發展思路、明確發展路徑。并強調，面向新時代，必須準確把握好穩字當頭、穩中求進的發展總基調、總要求，精準把握市場脈搏，切實肩負起國有企業的使命擔當，全面履行好政治責任、經濟責任和社會責任。

“十四五”開局贏頭彩濃香龍頭行穩致遠

2021年1-9月，五糧液集團公司實現銷售收入1069億元，同比增長17%；實現利潤總額246億元，同比增長19%。其中，股份公司實現營業收入497.21億元，同比增長17.01%；實現利潤總額240.23億元，同比增長19.37%。值得一提的是，五糧液自2016年以來連續5年實現營收兩位數增長。

李曙光說道，“即將過去的一年是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年，也是五糧液創新發展、轉型發展、跨越發展的關鍵一年。集團立足新發展階段、貫徹新發展理念、融入新發展格局，進一步聚焦主業、做強主業，持續補短板、拉長板、升級新動能，以高質量的市場份額提升為統領，搶抓行業結構性繁榮的機遇，取得穩中有進的新發展，實現‘十四五’的良好開局。”

據了解，五糧液今年新吸納高質量終端5300家，優化調整低質量終端1600家。系列酒品牌終端注冊66.5萬家，同比增長52.5%。穩步推進五糧液和系列酒KA渠道供應鏈整合，攜手經銷商拜訪重點企業近3萬家，近70%企業實現團購；與華為、吉利、深圳同心俱樂部等達成戰略合作，構建起以龍頭企業為引領、服務于全國上萬家企業的團購網絡。北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、鄭州8個高地市場和14個省會級重點市場進行專項拓展，傳統終端渠道進一步實現了優化。

除上述經營發展外，公司品牌價值穩步提升。在“品牌金融”發布的《2021年度全球最具價值烈酒品牌50強》中，五糧液以23.5%的增幅排名第2位，繼續保持AAA最高評級；在世界品牌實驗室發布的《世界品牌500強》中，排名第251位，同比提升21位，增速居食品飲料行業第一；在《中國500最具價值品牌》中，五糧液以14.6%的增幅排名第17位。

提質增效方面，“從一粒種子到一滴美酒”全質量管控有效，繼獲得“天府質量獎”“亞洲質量卓越獎”之后，五糧液再次榮獲“全國質量獎”，是業內唯一先后1990年、2003年、2011年、2021年四度獲得國家質量獎的酒企，行業質量標桿地位更加鞏固。

科技創新方面，新建成國際一流水準的五糧液風味科學國際聯合實驗室；以第一作者身份編寫關于蒸餾酒風味研究的國際權威著作并全球發行。科技創新水平保持行業領先，“五糧液包包曲質量提升技術研究及應用”項目榮獲2021中國食品工業協會科學技術一等獎，公司榮獲中國輕工業聯合會“十三五”輕工業科技創新先進集體稱號、中國酒業協會“中國酒業科技突出貢獻獎”，成為業內首家工業和信息化部第三批工業產品綠色設計示范企業。

文化建設方面，“考古五糧液”項目取得重大成果為五糧液老窖池群歷史年代從明清提早至元代提供了實證，為五糧液白酒老作坊申報世界文化遺產提供了強有力支撐；與杜甫草堂博物館合作共建中國詩酒文化研究傳播中心，文化內涵及傳播載體得到豐富；完成501八大老酒坊中國白酒文化圣地建設項目前期策劃，完成503明清古窖池活態保護群落升級改造；非遺傳承人才梯隊建設取得階段性成效等。

2022年鞏固第八代五糧液大單品市場核心地位持續推動系列酒升級發展

眾所周知，去年疫情加速了行業分化，而與此同時，濃香型白酒的市場份額在逐步向頭部酒企靠攏，中國高端白酒市場也在持續擴容。

五糧液集團公司總經理，股份公司董事長曾從欽在大會上指出，2022年，營銷工作重點圍繞“一核心、一加快、二突出、三強化”的營銷方針，堅持問題導向、目標導向、結果導向，2022年公司將著力抓好以下五項營銷工作重點。

一是堅持文化與服務并舉，持續加大消費者培育力度；二是堅持供給與需求平衡，持續提升五糧液市場地位；三是堅持個性與時尚結合，持續滿足新時代消費需求；四是堅持規模與價值并重，持續推動系列酒升級發展；五是堅持共享與共建并進，持續筑牢五糧液命運共同體。

其中，堅持鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位。堅持發力2000+白酒市場，實現經典五糧液的市場突破。用好經典五糧液稀缺的產品資源、經銷資源，貼近一級市場，優化完善1+N+2渠道模式。

據2020年年報顯示，五糧液產品實現營收440.41億元，占酒類營收比重84.03%，同比增長13.92%。系列酒產品實現營收83.73億元，占酒類營收比重15.97%，同比增長9.81%，百億大關近在咫尺。對系列酒而言，李曙光早在2017年時就提出系列酒改革思路，如今五糧濃香公司已完成四大全國性戰略品牌、區域重點品牌和部分總經銷品牌的優化升級，成功推出新品五糧春、尖莊1911、虎年生肖酒等產品。

有分析認為，當主力部隊向前開拔，作為五糧液的“嫡系”部隊必然跟主力軍一同前進。毫無疑問，五糧液2022年的持續增長，必然為系列酒帶來輻射效應，尤其是主品牌的高端價值回歸，拉動系列酒品牌效應走高是順理成章的事情。

中國特色社會主義進入新時代，五糧液已經實現第一個百年奮斗目標。即將到來的2022年是黨的二十大召開之年，也是“十四五”規劃縱深推進之年。面向新時代、邁步新征程、展現新作為，行穩致遠的五糧液已在市場、渠道、品牌、產品等領域形方向性、格局性的基本態勢和根本優勢，2022年定能以優異成績迎接黨的二十大勝利召開和省黨代的勝利召開！

關鍵詞： 五糧液