高端消費群體日趨年輕化 家電行業高端產品占比不斷提升

近日，由中國家用電器協會指導，紅頂獎組委會主辦的“第13屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在天津舉行，來自家電、科技、零售、研究機構、經濟等各領域的重磅嘉賓匯聚一堂，共話“不一樣的紅頂獎，不一樣的高品質生活”，探討高端家電消費趨勢。

家電高端產品受市場青睞

紅頂獎組委會&GfK中國聯合發布的《2021高端家電市場白皮書》內容顯示，2021年以來，家電市場大部分品類零售額規模及增長率都迎來不同程度的上升，行業向高端化轉型趨勢持續，高端產品占比不斷提升。整個高端家電市場中，今年1-10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調、洗衣機產品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達到51%、38%、20%、12%。被譽為新中產“三大件”之一的干衣機，在1萬元以上價位段的產品占整個高端干衣機市場的零售額比重接近50%;新興品類的洗地機，其5000元以上價位段產品占整個高端洗地機市場的零售份額比重也達到12%。

很顯然，消費者對于高端家電價格的接受度不斷刷新。GfK中國的消費者調研數據顯示，在家庭收入3萬元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質生活多花錢。中國家電網近期發起一項的關于“2021生活居家舒適度”調研結果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環境，其中有部分受訪者預算最高額度超過了10萬元。

高端消費群體日趨年輕化

“高端市場的增長來自于消費信心的持續恢復，也來自于高收入群體對未來的樂觀預期。”會上，GfK中國家電事業部總經理張存總結分析。當然，高端提升的背后深層次原因更來自于消費群體和價值觀的變化。當家電主流消費群體日漸年輕化，以“85后”“90后”為核心，“95后”漸漸成為主流、“00后”開始崛起，他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動品質家電消費成長。同時，這些消費者從過去的隨波逐流“趕時髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉向更加理性和對比產品的價值性，這對家電產品就提出了更高的要求。

有家電企業代表表示，作為企業本身，他們也強調將繼續堅持用高標準嚴格規范產品品質，為用戶提供更好的品質生活方式，發揮中國高端家電品牌的行業標桿作用，引領中國高端家電市場發展新趨勢。

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