部分“調(diào)香白酒”打折促銷 借助春節(jié)加緊去庫存

春節(jié)臨近，白酒進入消費旺季。近日記者走訪發(fā)現(xiàn)，部分“調(diào)香白酒”打折促銷，有的產(chǎn)品直接“買一送一”。專家表示，白酒分類新國標的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，隨著新國標正式實施的日子臨近，企業(yè)也借助春節(jié)加緊去庫存。新國標的實施將對凈化白酒生產(chǎn)環(huán)節(jié)、清理低質(zhì)低價產(chǎn)能有著積極的作用，也將進一步保障消費者的利益。

部分白酒折扣大

春節(jié)前的白酒市場總是熱鬧的。在白酒企業(yè)紛紛宣布提價的同時，記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，部分白酒產(chǎn)品卻在瘋狂打折促銷。

記者在北京卜蜂蓮花超市朝陽路店的酒水促銷專區(qū)看到，過道上擺放著打折促銷的白酒產(chǎn)品，一堆堆酒箱子堆起來，像一座座小山，有牛欄山、觀云等品牌。每有顧客走近這些打折促銷的白酒，便有銷售人員趕過來推銷。“買一送一，從沒見過如此大的促銷力度。”銷售人員如是表示。

記者發(fā)現(xiàn)，牛欄山多款產(chǎn)品在打折促銷，活動方式主要是買大送小，如購買一瓶43度1升裝牛欄山百年陳釀白酒送一瓶375毫升的二鍋頭白酒;購買一瓶52度、1升裝的珍品陳釀則贈送一瓶150毫升的珍品陳釀。

在北京朝陽大悅城地下超市，記者發(fā)現(xiàn)，這里的牛欄山產(chǎn)品同樣在打折，雖然沒有專門的促銷專區(qū)，也沒有明確標明“買一送一”，但在酒水貨架上，52度1升裝的牛欄山珍品陳釀捆綁一小瓶珍品陳釀出售。貨架底層的牛欄山二鍋頭桶裝酒也在捆綁出售，買一桶就送一瓶56度125毫升牛欄山二鍋頭白酒。

除了線下超市，電商平臺促銷選擇了較為直接的降價模式。如在某電商平臺上，“老窖世家喜慶裝52度500mL×6整箱裝”在進行“閃購價”活動，原價115元，現(xiàn)售價為100元。

去庫存順應新國標

對于部分白酒打折促銷的原因，中國酒業(yè)智庫專家蔡學飛在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，酒類促銷具有節(jié)點式特征，越是節(jié)慶，酒企的促銷活動越是頻繁，春節(jié)是酒類四大節(jié)的重要銷售季，促銷屬于正常情況，也是滿足春節(jié)市場需求的一種表現(xiàn)。

而在其他專家看來，部分白酒此次促銷顯示出去庫存的迫切需求。“逢年過節(jié)，各大白酒品牌便會進行促銷，而‘買一送一’這種促銷方式，是酒企的常規(guī)經(jīng)營策略，主要目的是去庫存。”酒類營銷專家肖竹青表示，部分白酒因其配料中含有“食用香料”，新國標生效后只能被稱為“配制酒”，不能再叫“白酒”。

肖竹青所說的“新國標”指的是市場監(jiān)管總局(國家標準委)發(fā)布的國家推薦性標準《白酒工業(yè)術(shù)語》《飲料酒術(shù)語和分類》，該標準將于2022年6月1日起正式實施。其中規(guī)定使用非谷物食用酒精和食品添加劑的“白酒”今后將不得再稱為白酒。按新標準，此類“調(diào)香白酒”要從白酒品類中剔除，被劃入“配制酒”分類。

記者發(fā)現(xiàn)，“牛欄山陳釀”“珍品陳釀”“新一代陳釀”等產(chǎn)品的配料表上明確標有“食用香料”，按照新標準，這些“白酒”將被劃為“調(diào)香白酒”，不得再稱為白酒。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《中國消費者報》記者采訪時也表示：“新國標將于明年6月正式實施，‘調(diào)香白酒’進入了倒計時，如果不把庫存清掉的話，未來此類產(chǎn)品很難進入流通領(lǐng)域，所以可以預計，今年各品牌的調(diào)香酒會在春節(jié)做力度較大的促銷，以加速整個庫存的清理，這樣對酒企未來整體的運營都比較有利。”

新國標影響顯現(xiàn)

按照新國標，除了牛欄山的部分產(chǎn)品外，瀘州老窖、劍南春、老村長也有部分酒不能再稱為白酒，比如瀘州老窖二曲、52度的老窖醇香、老窖世家喜慶裝，以及老窖藏品系列的品之福、藏之道、共賞等，它們的產(chǎn)品標簽配料表中均標有食用香料成分。

據(jù)悉，牛欄山方面日前回應投資者稱，公司參與了新國標修訂，也高度重視本次新國標的出臺，第一時間組織行業(yè)專家和管理層進行研討。而瀘州老窖公司公開回應稱，瀘州老窖作為新國標的起草人單位之一，其主要涉及的產(chǎn)品“瀘州老窖二曲”將很快升級為“黑蓋二曲”。“黑蓋二曲”將全部采用固態(tài)法白酒，原有的產(chǎn)品將被淘汰。

新國標將對整個白酒行業(yè)帶來不小的影響。蔡學飛認為，新國標雖然不是強制標準，但目前主流白酒企業(yè)都已經(jīng)把它作為一個行業(yè)的客觀標準高調(diào)進行宣傳，消費者也將其作為消費的重要參考依據(jù)，因此，新國標的出臺、實施對于行業(yè)的影響非常深遠。

“新國標對于酒類消費具有很強的引導作用，為消費者對糧食酒的鑒別提供更多依據(jù)，甚至可以說，未來新國標的實施將會直接帶來整個國內(nèi)白酒的品質(zhì)提升，規(guī)范企業(yè)經(jīng)營，而間接作用是進一步推高了白酒釀造門檻，提升了行業(yè)整體發(fā)展質(zhì)量。”蔡學飛表示。

朱丹蓬則表示，白酒新國標的實施落地對中國白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升起到了加持作用。目前，中國白酒已經(jīng)進入以質(zhì)量為導向、以品牌為基礎(chǔ)的價值時代，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境、提升行業(yè)集中度有利于國家食品安全的管控，有利于行業(yè)良性發(fā)展，保障了消費者的權(quán)益。

關(guān)鍵詞： 調(diào)香白酒 消費旺季 打折促銷 去庫存