2021年全年票房同比增長一倍 電影市場進入快速復蘇階段

472.58億元!2022年1月1日，國家電影局對外公布了2021年全年電影票房最終成績。盡管與往年相比，這并非是國內電影市場發展至今最為亮眼的數字，但在疫情常態化防控的當下，2021年全年票房已較上一年增長了一倍，并恢復至疫前74%的水平，再加上多部影片刷新了各自領域新的票房紀錄，種種證明著電影市場正進入快速復蘇階段，給了更多電影從業者欣喜與信心。

恢復至疫前74% 國產片占比超八成

超10億張總出票量、上億放映場次，伴隨著時間一分一秒地走過，電影市場以472.58億元的票房數字，交出了2021年最后一份成績單。而在超470億元的背后，不同題材影片的表現也讓從業者看到更多可能性。

據燈塔研究院和燈塔專業版聯合發布的《2021中國電影市場年度報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2021年中國電影總票房已恢復至疫前74%。在內容供給上，全年上映影片共 697部，創歷史新高。其中，國產片票房占比超八成，進口片票房在大盤中占比則不足20%。

究其原因，除了與進口片產能降低且缺乏新鮮感使得魅力銳減有關外，更離不開國產片找到更貼切觀眾及市場的“中國敘事”，由此吸引觀眾前往線下觀影。電影《長津湖》便是國產片延續“中國敘事”的佐證之一，該片上映以來票房持續增長，并以57.7億元票房打破影史紀錄，登頂中國影史票房榜首位。

除此以外，懸疑/犯罪和愛情片也展現出更大的市場潛力，并成為大檔期之外引發觀影小熱潮的重要力量。《報告》指出，在2021年票房超2億元的27部影片中，冷檔期或普通周末上映的電影共12部，其中，犯罪/懸疑片的數量達到7部，愛情片則有2部。

在2021年在線下觀看了5部電影的觀眾甘先生表示，過去一年電影《長津湖》《你好，李煥英》都給自己留下了深刻的印象，“雖然之前國內也有類似題材的影片上映，但這兩部影片在演員之間的搭配、劇情的設計、鏡頭的展現等方面，都能讓我再次感覺到新亮點，并能從中看到過去的影子，找到現在的自己，產生更多情感共鳴”。

多項紀錄被刷新 驚喜與挑戰兼具

回顧2021年的電影市場，多個中國影史紀錄被刷新，帶給各方不小的驚喜。值得注意的是，即使是在2021年的最后一天，多個紀錄仍在被刷新著。

據燈塔專業版顯示，2021年12月31日17時33分，電影《反貪風暴5：最終章》刷新了中國影史賀歲檔犯罪片的首映日票房紀錄，而同日23時5分，電影《穿過寒冬擁抱你》則刷新了中國影史賀歲檔影片單日票房及首映日票房紀錄。

各種新紀錄的誕生無疑給電影從業者驚喜，但背后的挑戰也不容忽視。北京某影院經理王志鵬向北京商報記者表示，相較于2020年，2021年更為挑戰影院從業者的能力，“雖然2020年電影院停業約半年時間，帶來極大的沖擊，但影院從業者在該時期能做的相對有限。2021年有所不同，雖繼續堅持限流等措施，但有更多新片陸續走上大銀幕，在市場逐漸恢復的階段下，如何通過合理并優化排片實現上映效率最大化，強化影院管理，是對從業者最大的挑戰”。

制片人孫迪也對2021年所面對的挑戰有著深切的體會。“特殊時期不僅改變著人們的生活習慣，也由此影響著電影從業者的日常工作。”孫迪表示，正是因為改變的出現，在籌劃電影項目時便需要對宣發等方面進行多重考慮，同時也要準備好符合當下時期的備用方案，以便更好地應對突發事件。

下沉市場持續擴大 觀影意愿與優質作品相呼應

不可否認的是，在疫情常態化防控的當下，電影市場所面對的挑戰還未到結束的時刻。而多位業內人士表示，雖然在2021年疫情偶有反復，但當短暫關停的影院重開后，壓縮的觀影意愿爆發式輸出。

以廈門為例，《報告》指出，2021年9月因疫情反復關停電影院后，10月重開時當日票房高達673萬元，超過上年同期峰值的35%，且觀影熱情持續到了節后的第一個周末。而根據影院關停前的票房走勢模擬在影院未關停情況下的日票房走勢，發現中秋節后(9月14日)到10月10日期間廈門市產生的票房總值擬為2264.4萬元，不及關停后票房爆發達成的2410.2萬元。

與此同時，數據顯示，2021年下沉市場也在持續擴大，三四線城市所占票房份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復較快，觀影人次超過了一線和三線城市。

數字文創產業智庫研究員李杰認為，雖然當下有多種娛樂方式供人們選擇，但觀影仍是主要的休閑娛樂方式之一，尤其是電影院提供的沉浸式氛圍，使其無法被輕易取代。當人們的觀影熱情仍在持續輸出，電影從業者便要拿出更多優質作品來回應觀眾，同時觀眾也會用自己的行動再來回應從業者，在互相回應下推動市場發展。

現如今，隨著元旦檔的預熱，春節檔也即將在一個月后正式到來，并已有多部頭部影片匯聚一堂。其中，電影《超能一家人》《四海》《奇跡》熱度排名前三，此外，6部動畫電影也已定于春節檔上映，并涵蓋了兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》。

王志鵬表示，春節檔是電影市場重要的上映檔期，也是每年第一個大檔期，因此大家都會在春節檔發力，推動市場的整體熱度，因此電影院也早已開始為春節檔做各項準備，結合影院所覆蓋的觀眾、定檔影片情況制定放映安排及觀影活動，讓2022年的電影市場熱起來。