“2021年度十大商品”彰顯內需潛力 精神的、文化的消費時代已來臨

年初火到海外的搪瓷痰盂、頻上熱搜的楊倩同款小黃鴨發(fā)卡、熱播劇《覺醒年代》周邊、表情包里天天見的吳京同款運動服、作為打疫苗也成了買新衣服理由的露肩疫苗裝、成為男性消費新寵的“破產(chǎn)三兄弟”露營/沖浪/垂釣裝備、EDG奪冠后讓東莞深圳等數(shù)碼產(chǎn)業(yè)帶開展生產(chǎn)大賽的電競鼠標、400萬人都在購買的臨期食品……

繼各大平臺陸續(xù)發(fā)布年度關鍵詞、熱搜、記憶后，淘寶也發(fā)布了一份特殊的年度榜單，以上商品高票入選。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長張麗君表示，“2021年度十大商品”散發(fā)著中國特色的時代張力、國家的實力、年輕人的活力以及內需的潛力。商家在熱播劇周邊、奧運冠軍同款、打疫苗裝備等消費場景中，找出設計靈感并快速制成商品形成流通，這反映出“中國制造”通過數(shù)字化賦能，滿足內需的創(chuàng)新力大大提升。與此同時，年度商品所映射的內需，已然不完全是物質的，更多是精神層面和興趣愛好方面的消費，可以感受到消費者的個性化需求正在成為內需的潛力，對美好生活向往不僅僅體現(xiàn)在物質消費，精神的、文化的消費時代已經(jīng)悄然來臨。

“國貨”成榜單熱詞

據(jù)了解，年度十大商品是根據(jù)在淘寶平臺上這一年的銷量、同比增速，以及網(wǎng)絡平臺的討論熱度等綜合指標，由消費者投票，媒體、專家評審團多輪評議，最終選出最具代表性的國民商品。

在評選過程中，超過半數(shù)入圍提名的商品帶有明顯的“國貨”標簽。2021年7月中旬，河南出現(xiàn)罕見的持續(xù)強降雨，造成系列災害，諸多國貨品牌第一時間調集物資援助。細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鴻星爾克等企業(yè)自身經(jīng)營也并不寬裕，卻依然捐資捐物，因此短時間內大量消費者涌入直播間，下單支持國貨品牌。來自淘寶等電商平臺的相關調研數(shù)據(jù)顯示，中國人的購物車中，八成以上是國貨。

傳統(tǒng)國貨老物件，也“爺青回”了。半個世紀前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，年初爆紅海外，被外國網(wǎng)友誤認為是“60年代中國傳統(tǒng)果籃”，身價暴漲40倍。消息傳到國內，淘寶上痰盂銷量應聲大漲。近年來，以國民床單、國民搪瓷缸、國民痰盂為代表的“國民三件套”，帶動懷舊商品回歸。

消費者對國貨的熱情，也溢出到購物車外。不管在微博評論區(qū)，還是微信群，身著梅花牌“中國”運動服的吳京成了年度最好用表情包。

商務部研究院市場研究所副主任許英明表示，無論是上世紀60年代的痰盂復興還是上世紀80年代的運動服成為“爆款”，都展現(xiàn)著時代記憶涌動消費潮流，民族自信激發(fā)消費動力。“尤其是國貨的崛起，使得年輕人是消費潮流的引導者。隨著消費即表達的理念在年輕人之中根深蒂固，他們消費的不僅是商品，更是在表達自身的價值觀。在成長于經(jīng)濟社會快速發(fā)展、人均收入提升、自信心不斷提升時代的年輕一代引領下，國貨消費的新浪潮還將會加速到來。”

作為公眾情緒的承載

“‘2021年度十大商品’中，部分商品與熱點同頻，背后展現(xiàn)了社會情緒的折射。如相比去年年度商品較強的疫情印記，‘2021年度十大商品’折射了更為積極、樂觀、自豪的心態(tài)，展現(xiàn)了更蓬勃向上的積極情緒。”知微數(shù)據(jù)高級數(shù)據(jù)分析師劉夕瑜表示。

中國空間站投入使用，掀起了全民航天熱，也讓2021年成為“航天年”，航天文創(chuàng)產(chǎn)品也成為“年度十大商品”之一。淘寶上，中國航天文創(chuàng)官方淘寶店推出的太空寄信服務、太空育種玫瑰都被“秒光”;空間站積木、火箭模型等航天文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比翻了數(shù)十倍。

一代人有一代人的奧運，發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運冠軍楊倩同款的小黃鴨發(fā)卡屢次登上熱搜，也成為淘寶爆款。浙江義烏發(fā)卡產(chǎn)業(yè)帶開足馬力，平均每秒發(fā)出6只。

淘同款也成為這屆網(wǎng)友追劇的標準動作?！队X醒年代》播出以來，幾乎每天都登上各大平臺熱搜。該劇的相關文創(chuàng)周邊也迅速爆火，新青年帆布袋、手機殼、劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨。

EDG奪冠當晚，全網(wǎng)幾乎有一半人在花式表達慶祝，還有一半人在問EDG是什么。那一晚，兩代人因為同一件事，感受了不同的破防。電競鼠標、電競座椅甚至游戲指套，在淘寶上成為爆款。

臨期食品也成為了年輕人的新寵。2021年，《反浪費食品法》開始實施，有近400萬人在淘寶上選購臨期食品。因為便宜、安全、綠色環(huán)保，臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲，龐大的消費群體更是催生了新百億市場。

“1996年到1997年，中國的恩格爾指數(shù)在0.48左右，按照聯(lián)合國的指數(shù)來看0.48代表剛剛跨越溫飽進入小康。25年過去，這一指數(shù)目前為0.302，對標全球，說明我們已經(jīng)進入了準富裕的階層。”中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、研究員魏翔表示，從公選出的“年度十大商品”中可以看到兩個消費趨勢，一個是專業(yè)化消費，一個是認知度消費。就專業(yè)化而言，這是一個國家消費成熟的標志，從以往由規(guī)模、數(shù)量、炫耀性消費為主轉向按階級圈層劃分。這也意味著消費端日后或將不再按商品種類來劃分，而按照階層的圈層找到“同類人”。而就認知度而言，在恩格爾指數(shù)下降的過程中，人們對消費更注重價值認同而非使用功能，消費領域也將從重規(guī)模進入重效率的新階段。(記者 李子晨)