“全網(wǎng)最低價(jià)”接連翻車(chē) 直播刷量、虛假宣傳等頑疾有待各方合力解決

據(jù)1月3日《北京青年報(bào)》報(bào)道，一些主播在直播帶貨時(shí)，不斷以“全網(wǎng)最低價(jià)”作為宣傳賣(mài)點(diǎn)吸引消費(fèi)者，但卻多次“翻車(chē)”，因?yàn)橄M(fèi)者發(fā)現(xiàn)在商家品牌店鋪直接買(mǎi)更優(yōu)惠。有分析指出，隨著平臺(tái)不再依賴(lài)和扶持頭部主播，商家更多地進(jìn)行自播，可以節(jié)省坑位費(fèi)、傭金等成本，因此商家店鋪售價(jià)更低更符合邏輯。

近年來(lái)，直播帶貨成了電商的新風(fēng)口，其中，頭部主播“集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身”，享有流量、彈窗、廣告位等各種資源的傾斜。日前，“全網(wǎng)帶貨一姐”薇婭因?yàn)橥堤佣惐蛔防U并處罰款13.41億元，經(jīng)稅務(wù)部門(mén)查實(shí)，其偷逃稅款達(dá)6.43億元，從中不難看出其帶貨收入之高。

平臺(tái)過(guò)度依賴(lài)頭部主播帶來(lái)了不少問(wèn)題。比如，頭部主播“獨(dú)大”，身價(jià)大增，進(jìn)而大大增加了他們與品牌方、渠道、平臺(tái)的議價(jià)能力，其直播時(shí)不僅要收取數(shù)萬(wàn)元不等的坑位費(fèi)，還要外加20%至40%的提成。一場(chǎng)直播帶貨下來(lái)，有時(shí)只有帶貨主播賺錢(qián)，商家只是賠錢(qián)賺吆喝。這樣的模式，對(duì)品牌方、渠道、平臺(tái)來(lái)說(shuō)，顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。

除了頭部主播，一些明星直播帶貨也存在類(lèi)似問(wèn)題。此前媒體就曾報(bào)道，有商家簽下價(jià)值51萬(wàn)元直播帶貨合同，安排明星和網(wǎng)紅一起帶貨，結(jié)果3場(chǎng)直播只賣(mài)出5000元，商家選擇將負(fù)責(zé)直播推廣的傳媒公司告上法庭，最終二審判決被告返還原告41萬(wàn)余元服務(wù)費(fèi)。

熱熱鬧鬧的直播帶貨，如果只“養(yǎng)肥”了頭部主播、一些帶貨的明星藝人，顯然是不健康的，長(zhǎng)此以往也將不利于行業(yè)發(fā)展，不利于打造百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的直播生態(tài)。正因此，一些電商平臺(tái)正在改弦更張，在對(duì)中小主播進(jìn)行資源扶持的同時(shí)，更加重視商家、工廠等自行帶貨直播的“自播間”。還有一些商家要求網(wǎng)紅中介機(jī)構(gòu)或主播以抽成模式來(lái)合作，也就是通過(guò)帶貨量來(lái)抽成。

平臺(tái)追求百家爭(zhēng)鳴，能夠?yàn)橹辈ж?ldquo;袪虛火”，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展，也有利于直播帶貨步入商家、主播、消費(fèi)者多方共贏的良性軌道。而除了頭部主播“獨(dú)大”，直播刷量、主播售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品、虛假宣傳等痼疾，也有待各方共同參與、合接解決。