新一輪家電下鄉力度有望加強 不少企業發力細分賽道

新一輪家電下鄉行動大幕即將開啟。6月8日，北京商報記者獲悉，隨著政策的明朗與近期全國多地陸續推出家電補貼政策，機構預計新一輪家電下鄉力度將有望加強，促進家電更新與新增需求的釋放。但有關分析指出，隨著農村家電市場出現的新變化，因地制宜、精準補貼在新一輪家電下鄉過程中尤為重要，有關人士分析，洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品或能轉化為未來的增長點。

企業發力細分市場

在多部委日前舉行的發布會上，工信部表示，后續將組織家電、綠色建材下鄉等活動，進一步促進大宗商品的消費。

我國的家電下鄉政策最早于2007年12月起在四川、河南、山東三省展開試點，給予居民彩電、電冰箱(含冰柜)、手機等產品銷售價格13%的財政補貼。家電下鄉政策直到2013年1月才正式結束。

在企業看來，以舊換新是最顯著的消費潛力來源。對于新一輪家電下鄉，長虹相關負責人對北京商報記者表示，目前鄉村市場大量超期服役的家電正面臨著一輪更新換代。此外，長虹目前開展的“真拆換新”活動也正是對實現“雙碳目標”大背景的響應。

北京商報記者發現，已經有不少家電企業在細分賽道上發力。蘇寧易購率先在北京推出綠色家電寄存業務，為用戶提供購買綠色家電的更多便利。長虹則開展8K電視的下鄉和換新工作，提速8K電視的普及步伐。

因地制宜實現精準補貼

有業內觀點分析稱，新一輪家電下鄉與鄉村振興的大背景密不可分，2022年中央一號文件明確提到，著力推進農村一、二、三產業融合發展，在做優做強種養業的基礎上，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等鄉村產業。在本次家電下鄉中，鄉鎮居民將不再是單純的消費者，家電也能夠成為其開發新業態、實現多種經營的有利工具。

在業內人士看來，如今政府層面再提家電下鄉，也是意在提振被新冠肺炎疫情所影響的市場。據奧維云網數據，僅今年一季度，中國家電零售額1444 億元，同比下降10.3%。

本輪家電下鄉有著因地制宜的特點，近期四川、貴州、山西、山東等多個省份紛紛推出家電補貼政策。例如貴州省商務廳攜手國美、蘇寧等知名家電企業推動家電下鄉，擴大綠色產品供給。山東省則印發《山東省促進家電消費若干措施》，共計發放2億元消費券，購買電視、冰箱、洗衣機、空調4類商品時，按照單件商品銷售發票金額發放相關面值的消費券。

新品或成未來增長點

產業經濟觀察家梁振鵬認為，2008年的家電下鄉效果顯著，十余年前的經驗，也為如今家電的銷售困局指明了出路。

消費電子專家許意強則對北京商報記者表示，當年海爾、美的、長虹等頭部企業通過家電下鄉，成功推動了鄉鎮市場消費升級，極大地拓展了用戶群體。和當年相比，如今京東、天貓等網絡平臺的發展，會使銷售渠道更加高效、完善，從而給予新一輪家電下鄉更大的想象空間。

有關分析認為，由于近年來農村居民收入提高、消費增長，電器保有量也顯著上升，甚至呈現飽和態勢，若新一輪家電下鄉啟動，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長點。

梁振鵬具體舉例稱，現在洗碗機、大屏電視、凈水器、微波爐、蒸箱等在城市中備受追捧的新品在農村市場依然少見，這些在鄉村未普及的產品都能轉化為未來的增長點。

流程透明讓利于民

除了補貼方式需要更加細致、精準，業內專家相信，本輪家電下鄉也會規避此前的弊病，讓流程更加公開透明，讓消費者得到更切實的實惠。

針對上次家電下鄉的弊端，北京商報記者了解到，包括格力、長虹等企業都制定了相關的政策和流程，從制度上對這些弊端進行嚴防死堵。長虹·美菱中國區相關負責任人對北京商報記者介紹稱，今年將嚴格執行“全價值鏈管控”，還將聯合專業的舊家電回收處理機構，將舊家電直接回收到專業的回收處理機構，不再進行舊家電的二次銷售。

產業觀察家康釗直言：“家電下鄉要想真正讓消費者得到實惠，還是要注意務實，不要把農村當作過時產品的促銷地，不要把農村市場當作消化庫存的地方，對于騙取家電下鄉補貼的，要加大打擊力度。”

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