王源代言德亞牛奶 能否改善母公司品渥食品的業績？

6月9日，品渥食品旗下的乳品品牌德亞官宣音樂人王源成為其首位全球品牌代言人。據了解，德亞牛奶為品渥食品旗下自有品牌，以進口乳品自居，曾因采用“國內品牌+海外代工”的模式生產銷售被質疑為“假洋鬼子”。在業內人士看來，德亞牛奶要想改善母公司業績，僅僅靠聘請代言人遠遠不夠。

數據顯示，品渥食品2021年全年凈利下滑近三成，2022年一季度營收凈利雙下滑，業績下滑幅度擴大。資料顯示，德亞牛奶為品渥食品旗下的乳品品牌，目前已涵蓋經典款純牛奶(全/低/脫脂)、有機純牛奶(全/低/脫脂)、歐洲甄選(全/脫脂)、歐洲優選(全/低/脫脂)、小小德亞兒童成長牛奶等系列產品。

在品牌創立10周年之際，德亞牛奶官宣王源為其首位全球品牌代言人。王源于2013年出道，曾擔任聯合國兒童基金會大使，Z世代原創音樂人代表，被美國《時代》周刊評為30位全球最具影響力青少年之一，同時還是《環球人物》雜志首位“00后”專欄作家。

在啟用王源代言的同時，德亞牛奶還提出了全新的宣傳標語——“德亞進口牛奶，就是王源之選”。該宣傳標語突出了其“進口牛奶”身份，然而這一概念卻曾被質疑為“假洋鬼子”。

據悉，德亞牛奶是品渥食品旗下自有乳品品牌，2012年正式上市。德亞牛奶產品采用的方式為國外代工生產，而后進口到國內。德國第三大乳制品企業好沃德集團、德國第二大乳制品企業穆勒集團等均為其供應商。

關于如何界定德亞牛奶身份，乳業專家宋亮表示，從品牌角度，德亞牛奶屬于品渥食品，即本土品牌。但從產品本身來看，只要其產品奶源和生產地在國外且遵循了國外的生產標準和品質，稱之為“進口牛奶”亦沒有問題。德亞牛奶采用的海外代工模式屬于跨國型產業分工，符合乳制品產業發展訴求和分工。

數據顯示，2021年品渥食品營收為16.51億元，同比增長9.84%;凈利潤為9547萬元，同比下滑29.72%。2022年一季度品渥食品營收、凈利雙下滑，分別跌3.76%和75.33%。

“境外疫情形勢依然復雜嚴峻。特別是受疫情影響，出現了國外采購成本上升、海運費用上升、運力不穩定等諸多困難。”對于2021年凈利下滑，品渥食品在年報中表示。

業績持續下滑之下，營收占比逐年提升、逼近八成的德亞牛奶自然成了品渥食品改善業績的“救命稻草”。數據顯示，德亞牛奶的營收占比上升從前幾年便已開始，2017-2020年，德亞品牌乳品銷售收入占公司主營業務收入的比例分別為50.05%、62.8%、70.15%、72.89%;2021年，該比例達到77.69%。

資料顯示，品渥食品從事食品的開發、進口、銷售業務。2021年，除德亞和瓦倫丁品牌營收呈現增長態勢，亨利及其他品牌同比下滑57.86%。值得注意的是，德亞牛奶營收雖然增長17.11%，但對應毛利率卻下滑5.49%。

在朱丹蓬看來，無論是從營收占比還是增長態勢來看，德亞牛奶都是品渥食品實現扭轉業績頹勢的關鍵。但常溫奶為主的德亞牛奶在國內的競爭優勢并不明顯，作為海外代工產品，其奶源、運輸等成本不斷提升，利潤逐漸被壓縮;此外，國內常溫奶崛起、低溫奶走俏的大背景下，德亞牛奶市場份額被嚴重侵蝕，這些問題都不是聘請一兩個代言人可以解決的。

香頌資本執行董事沈萌也表示，聘用王源為德亞牛奶代言人或可以在一定程度上影響部分消費群體，但對于品渥食品來說，想徹底改善業績頹勢的局面，產品研發和創新更為重要。

除了啟用產品代言人，品渥食品還將采取哪些措施提振業績?對此，北京商報記者采訪品渥食品，但截至發稿并未收到回復。

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