“成分黨”涌入防曬衣賽道 部分防曬衣賣出羽絨服的價

“一到夏天，同事在公司樓下常常會認錯人，因為大家穿得太像了。”杭城的高溫天已經在路上，你有沒有發現，大家在通勤路上又穿上了“同款”?

防曬鏡片和帽子結合的“養蜂人帽”、兼具防曬與發箍功能的“貝殼帽”、能“武裝到腿”的防曬腿套、能讓人遮住眼角的防曬口罩等，愛美的杭城妹子小白發現：防曬衣“卷”起來了，“爹媽不認”已成了杭城妹子們夏季出行的著裝風格了。

錢江晚報·小時新聞記者了解到，不光是商家在防曬衣上，用上了玻尿酸、木糖醇等“成分黨”，防曬衣的售價也跟著科技面料水漲船高，甚至有國內品牌的防曬衣已經賣到了上千元。

玻尿酸、木糖醇

“成分黨”涌入防曬衣賽道

在社交平臺，年輕一代消費者在選擇化妝品時越來越重視成分，隨著面料科技的升級換代，一些“成分”也被商家盯上，成為今夏防曬衣的“黑科技”賣點。

家住拱墅區的龔女士，在朋友圈不止一次看見有人曬出 “玻尿酸防曬衣”。不光是玻尿酸風頭正甚，聲稱含有“木糖醇”的防曬衣，也成了商家口中的熱賣款。

對于“加載”了各種成分的防曬衣，外界眾說紛紜。有網友直言，商家賣的究竟是“黑科技”還是“智商稅”?

對美妝達人小丁來說，玻尿酸可以在皮膚中充當“水分子捕手”，在很多補水的面膜中都常常看到它的身影。

小丁是從玻尿酸口罩“入坑”的，按照商家的宣傳，口罩不光用上了滌粘水刺無紡布、pp無紡布抑菌層、輕奢棉，甚至還有玻尿酸全棉軋光里層。至于到底防曬功效如何?小丁坦言，“沒有做過專業的研究，但體驗上有些差別，摸起來手感更柔滑。”

防曬衣賣出羽絨服的價

“千元防曬衣”上架

不光是商家在拼“成分”，今年不斷升級的“硬核防曬”，也讓網友荷包大開。

“國產品牌的防曬衣，也走起高端路線。”網友桃子發現，上個月，波司登戶外旗艦店悄然入駐天貓。旗艦店在售的多款商品中，不光有應季短袖T恤、防曬衣、騎行服等夏季戶外運動單品，還有一些經典羽絨衣、防風衣，其中，有部分防曬衣的售價已經超過千元。桃子吐槽：“確認過眼神，是我買不起的防曬衣。”

桃子表示，一款夏季男款騎行戶外防曬外衣折后價為1049元，“這是防曬衣賣出了羽絨服的價嗎?”

店鋪熱銷的一款人氣防紫外線冰絲般涼感度假泡泡袖硬核防曬衣，首單券后價為521元，月銷量42件。

今夏以來，穿搭類物理性防曬正在成為性價比人群夏日消費的主流剛需。在產品創新層面，防曬穿搭似乎也更“卷”了——網友口中的硬核防曬，從常見的太陽鏡、太陽傘、帽子，到如今開始流行超長防曬袍、防曬腿套、防曬唇膏、頭皮防曬噴霧、頭發防曬噴霧、防紫外線美瞳等“武裝到牙齒”、“武裝到頭發絲”的各類新裝備。

據淘特數據顯示，同比2021年，今年4月，淘特服飾穿搭類的防曬消費量增長近2倍，防曬口罩同比銷量更是激增16倍。

不僅如此，在司機、戶外主播、外賣員等戶外作業人員的消費帶動下，淘特男性消費者的防曬需求高過女性。據淘特消費信息顯示，同比去年4月，淘特男性冰袖消費量增長160%，防曬面罩消費增長近1倍。

除了防曬指數的講究，網友對防曬衣的顏值、便利要求也越來越高，不少產業帶商家拼勁十足，尋覓各種新賣點。譬如，今年夏天不少防曬口罩開始流行彩色，防曬帽可以多種使用方式且方便折疊，甚至在品牌們針對戶外登山、騎電車、逛街約會等細分場景上，不斷推出新防曬衣。(錢江晚報記者 祝瑤)

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