天貓618潮玩市場(chǎng)爆發(fā) 游戲?qū)嵨镏苓叧蔀橐黄ズ隈R

今年天貓618，潮玩市場(chǎng)繼續(xù)講述一個(gè)關(guān)于熱愛(ài)、興趣與情懷的故事。

日前，天貓發(fā)布的2022年“618潮玩銷量排行榜”顯示，泡泡瑪特旗艦店、尋找獨(dú)角獸旗艦店、萬(wàn)代官方旗艦店等以手辦盲盒為主的品牌持續(xù)保持高增長(zhǎng)，蟬聯(lián)行業(yè)TOP。更值得關(guān)注的是，新晉黑馬偶像夢(mèng)幻祭旗艦店、原神旗艦店分別躋身第3、第4位。在行業(yè)TOP20榜單中，游戲廠牌更占6席，創(chuàng)下行業(yè)新高。

“在此次天貓618中，可以看到市場(chǎng)對(duì)于萬(wàn)代拼裝的限定以及爆款依舊熱度不減，當(dāng)下興趣類產(chǎn)品依舊可以實(shí)現(xiàn)很高的增長(zhǎng)。”萬(wàn)代電商部經(jīng)理康作舟說(shuō)。

據(jù)康作舟介紹，在此次天貓618中，萬(wàn)代旗艦店銷售量超過(guò)2萬(wàn)件的限定新品超過(guò)十余款，其中包含3款中國(guó)限定產(chǎn)品。強(qiáng)襲破壞高達(dá)、自由高達(dá)、獨(dú)角獸高達(dá)、Nu高達(dá)等產(chǎn)品上架即秒罄，總店鋪銷售量同比增長(zhǎng)近100%。

此外，記者了解到，在天貓618中，萬(wàn)代啟用了膠佬界知名的KOL在淘寶直播為收藏部產(chǎn)品首發(fā)預(yù)售造勢(shì)。“在直播間可以更加直接的聆聽(tīng)到消費(fèi)者的心聲，為萬(wàn)代以及收藏部門(mén)今后給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多更棒的、更符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，提供了第一手材料。”康作舟說(shuō)。

國(guó)產(chǎn)潮玩新品牌尋找獨(dú)角獸在此次天貓618中的表現(xiàn)同樣亮眼。尋找獨(dú)角獸營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人羅琳說(shuō)，在今年天貓618中，尋找獨(dú)角獸接連發(fā)布了3款頭部火爆IP產(chǎn)品：FARMRBOB、RiCO、卓大王備受消費(fèi)者歡迎。FARMERBOB海島系列、夏日逐夢(mèng)福袋、RiCO夢(mèng)境系列等產(chǎn)品首發(fā)秒空。多個(gè)單品銷售破千萬(wàn)，日總銷售額峰值最高值突破兩千萬(wàn)，總銷量同比增長(zhǎng)30%。

在羅琳看來(lái)，品牌在天貓618的爆發(fā)并非偶然。近年來(lái)，尋找獨(dú)角獸在天貓不斷匹配興趣用戶，獲得穩(wěn)定客源，運(yùn)用平臺(tái)現(xiàn)有的公域流量資源進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，沉淀流量走出“品牌+IP”結(jié)合的特色模式。

羅琳說(shuō)：“我們也希望能將更多藝術(shù)性、潮流性、可玩性的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。在天貓不斷創(chuàng)新玩法，從抽選到自播，從抽盒機(jī)到更多工具，提供更多的場(chǎng)景來(lái)讓消費(fèi)者可以沉浸式體驗(yàn)潮玩所帶來(lái)的樂(lè)趣。”

數(shù)據(jù)顯示，在天貓618期間，游戲?qū)嵨镏苓叧蔀樽畲蟮囊黄ズ隈R，同比增長(zhǎng)120%。其中，偶像養(yǎng)成類IP“偶像夢(mèng)幻祭”成為模玩行業(yè)唯一排名進(jìn)入前三的游戲IP。

據(jù)悉，“偶像夢(mèng)幻祭”是樂(lè)元素出品的女性向養(yǎng)成類系列IP。在日本、中國(guó)、韓國(guó)等地區(qū)都擁有高人氣，全球累計(jì)用戶超過(guò)1000萬(wàn)。IP衍生品包括小說(shuō)、漫畫(huà)、舞臺(tái)劇、3Dlive演唱會(huì)、CD專輯、TV動(dòng)畫(huà)等。此番天貓618期間的爆款商品，在玩家群體中也引發(fā)熱烈關(guān)注討論。

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