上半年化妝品零售額下滑2.5% 下半年銷售或進一步回暖

國家統計局日前發布2022年1-6月社會消費品零售數據，上半年，社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%。其中，化妝品零售總額為1905億元，同比下滑2.5%。“過去幾年，這個行業的勢頭總體一直是增長的。”前述人士告訴記者，僅有2020年新冠疫情剛發生時，(銷售)往下降了降，但沒多久，電商的生意就熱起來了。

記者查詢國家統計局數據，2020年上半年，化妝品零售總額為1477億元，同比下滑0.2%，但其中僅6月一月的零售額就為326億元，同比上升超過20%。6月“回暖”的主要原因是每年618大促，品牌方都會借機大賣一波。

不過到了今年6月，雖然整體的零售額也有所上升，但同比增長僅為8.1%。記者采訪了解到，今年整個行業的情況是，線下生意不好，線上的也不怎么樣。

從國內幾個頭部的美妝代運營商目前公布的半年業績快報可窺出一二。以麗人麗妝(605132.SH)為例，這家為芙麗芳絲、雪花秀、雅漾、施華蔻等六十多個全球知名品牌做線上運營業務的公司今年上半年業績預減。根據業績快報，公司的凈利潤約400萬元至600萬元，同比下降97.08%至98.05%，扣非凈利潤約-1572萬元至-1372萬元，同比下降108.51%至109.75%。

麗人麗妝方面稱，此次業績預減主要是因為2022年上半年，全國部分省市尤其是公司所在的上海市出現了較為嚴重的新冠疫情。自3月下旬至5月底，公司位于上海及周邊地區的倉儲無法及時發貨，物流供應鏈不暢嚴重影響公司營收的實現;同時由于上海地區快遞業務受阻，公司無法為位于上海的客戶配送化妝品等產品，導致公司喪失了疫情期間來自于上海地區的收入，而公司在上海的物業租賃費、倉庫倉儲費、人員工資等固定費用并沒有相應降低。

另一家若羽臣(003010.SZ)則預計凈利潤為730萬元~950萬元，比去年同期下降76.15%~81.67%;扣非凈利潤為685萬元~905萬元，同比下降70.64%~77.78%。該公司在提及業績下降的原因時，也表示受國內外宏觀環境和新冠疫情對物流的影響，我國部分城市在二季度網上購物快遞收貨困難，訂單退貨率增加，對公司經營活動造成負面影響。

公開數據顯示，618期間，天貓、京東、拼多多三大平臺美容護膚品類銷售總額為307億元，同比下滑約18.9%。而除了疫情、物流等原因外，今年比較特殊的一點也是因為多個超頭主播相繼缺席。據星圖數據等機構發布的618主播Top5榜單數據，去年前5主播總帶貨103.73億元，今年僅為38.99億元。而去年618，僅薇婭、李佳琦、雪梨3人直播帶貨的總GMV就已超過了75億元。

而對于頭部主播的缺失，品牌方已經開始有相關的應對準備，在品牌方看來，“總會出現新的渠道”。

一份名為《2022行業半年報：中國化妝品趨勢洞察》行業報告判斷，天貓仍然很重要，之后很長時間仍會是品牌線上非常重要的渠道之一，但阿里系對美妝品牌的作用與影響已過巔峰期。未來，美妝品牌的線上運營會更加的碎片化，比如在抖音，品牌可以做包括自播、達播、短視頻、投放、分銷、私域等工作，單個平臺內的運營越來越復雜、越來越精細化。騰訊微信、快手、小紅書、B站等也根據品類與品牌不同進行組合布局。

多家美妝公司的負責人認為，下半年隨著物流、商業的恢復，銷售會進一步回暖，但他們也表示，對于銷售理性看待，不會看得太高，“畢竟各種不確定性還在。”

作為消費品，美妝依舊被認為是有前景的賽道。多家券商研報看好化妝品賽道未來較長周期的發展。其中，申萬宏源證券認為，短期疫情影響不會改化妝品行業長期高景氣趨勢。(劉曉穎)

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