光線電影宣發款被指使用有問題 回應：無義務向外發布明細

5月2日，電影《英雄本色2018》導演丁晟在微博發文，質疑電影宣發方光線傳媒在宣發和票補款項使用上存在問題，要求光線傳媒出示賬目明細。隨后，光線傳媒回應表示，無權利亦無義務向第三方披露宣發明細，但此事已然引起了輿論的關注。

丁晟表示，光線傳媒在電影《英雄本色2018》的宣發過程中，2700多萬元宣發費與1000萬元票補款項使用存在問題。據丁晟描述，出于電影投資方的信任，他曾在和光線傳媒的一次面談中直接表示希望對方提供《英雄本色2018》的宣發費用明細，“花多少，請給個明細，沒花完的，請退回來”。然而時隔許久仍未收到光線傳媒明確的宣發明細表。當再追問時光線傳媒卻表示“要求太過分”，而在微博公開此事也是為了給投資方交代。

對此，光線傳媒回應稱，已經履行了合約義務，同時沒有權利和義務向任何其他第三方披露包括宣發在內的任何信息和資料，雖然理解導演由于票房不理想造成的焦慮，并指出“我們認為影片的票房是由影片品質和宣發等因素共同作用的結果，其中影片的品質是根本。我們不愿意看到票房好的影片都歸到影片品質好，票房不好的都讓宣發背鍋的行業怪象，以現在中國電影市場和觀眾成熟度來說，任何好電影都不會被市場和觀眾辜負”。

據悉，《英雄本色2018》是由北京京西文化旅游股份有限公司、耀萊影視文化傳媒有限公司、酷仔(上海)文化傳播有限公司、北京摩天輪文化傳媒有限公司等近10家公司聯合投資,由丁晟執導，王凱、馬天宇、王大陸等主演的警匪題材電影。貓眼數據顯示，該片于1月18日上映，主演為王凱、馬天宇、王大陸等，該片的首日票房為1013.4萬元，首周票房為5066.6萬元，累計報收票房6306.6萬元，也就是說付給光線的3700萬元超過了票房的一半。從營銷數據來看，電影《英雄本色2018》的物料數量為13條，物料播放量為4547.3萬，微博話題數共19個，話題討論量為3996.4萬。

有行業人士指出，電影的宣發費用主要有兩種支付方式，或是由片方支出,或是由宣發公司先行墊付，后期再進行結算，但無論采取哪種方式，宣發公司都會從中吞食相當可觀的一部分收益，甚至在一些情況下，宣發費用并未實際落地，而是直接轉化成了宣發公司的利潤。票補也是同樣的道理，賣座的影片沒有票補也能收割觀眾，不賣座的影片即使有票補也難以吸睛，導致一些票補費用僅是宣發公司向片方開出的空頭支票。在此情形下，導演與投資方想要維權，訴諸法律程序是最有效的方式，僅以此事為例，不能向第三方披露的款項支出明細可以成為光線傳媒宣發措施和票補落地的證據，如若不能列舉，光線傳媒也應當承擔相應的責任。

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