森馬服飾收購童裝品牌“COCOTREE” 加快投產運營

繼童裝后，森馬欲發力少年裝市場。日前，浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱“森馬服飾”)發布公告稱，將與溫州佳諾服飾有限公司(以下簡稱“溫州佳諾”)等各方簽訂《合作框架協議》，以4500萬元為注冊資本，共同投資設立合資公司浙江森樂服飾有限公司(以下簡稱“森樂服飾”)。合資公司設立后，森樂服飾將購買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”品牌的注冊商標權與部分設備，以加快投產運營。

長江商報記者發現，近兩年森馬成人休閑服飾毛利率不斷下滑。2016年森馬休閑服飾板塊的毛利率下降0.84%至34.8%，2017年下降至29.31%。面對成人休閑服飾增長幾乎停滯，森馬開始將觸角伸向童裝領域，2017年兒童服飾板塊毛利率達41.52%。

鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌總經理程偉雄表示，“‘COCOTREE’的加入，擴大了森馬服飾的童裝版圖，拉長了其市場戰線，與其布局相呼應。”

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